互聯(lián)網(wǎng)思維沖擊傳統(tǒng) 剖析2013年電視市場三大變化

   2013年的彩電市場真是有些讓人看不懂，智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、4K超高清電視，各種概念炒個不停；樂視、聯(lián)想、小米、阿里，各新舊面孔混作一團(tuán)。去除這些煙霧彈，我們可以發(fā)現(xiàn)一些全新的產(chǎn)品趨勢，同時也是真正給消費者帶來實惠的變化——你有沒有覺得主流的電視屏幕變大了、液晶電視的價格大幅降低了、越來越多人通過網(wǎng)購買電視了、大家選擇電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)也不再是屏幕大小之類的硬件參數(shù)了……

    大屏普及化

    自從電視機(jī)誕生之日起，每個家庭都希望能擁有一塊夠大的屏幕。可是現(xiàn)實卻往往事與愿違，顯像管電視時代屏幕沒法做大，液晶電視時代大屏機(jī)型的價格卻居高不下——一直以來50英寸以上的機(jī)型價格都要萬元左右，更大的60英寸則要一萬五至兩萬多。

    到了2013年，大家發(fā)現(xiàn)大屏機(jī)型的價格終于降下來了。五月份，剛剛進(jìn)入電視機(jī)市場的樂視TV就以“一半價格，雙倍性能”震撼了人們，配備四核1.7GHz處理器的60英寸智能電視僅售6999元。十月份，樂視TV又推出了僅售2499元的50英寸液晶電視，發(fā)售當(dāng)日即創(chuàng)造了9分多鐘售出三萬多臺的驚人成績。樂視推動了大屏普及化，創(chuàng)維、TCL、康佳這些傳統(tǒng)彩電廠商也無法淡定了，紛紛跟風(fēng)推出價格頗具競爭力的產(chǎn)品。

    據(jù)了解，液晶電視出現(xiàn)大屏普及化，主要是因為采用了全新的切割方式，例如樂視TV的60英寸面板來自全球唯一的十代線，50英寸面板則采用了最新的經(jīng)濟(jì)型切割方式，這些舉措都有助于液晶電視成本的大幅降低。當(dāng)然還有一個重要原因，在引進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)思維之后，企業(yè)的收入不再僅限于硬件銷售，而是融入了廣告、內(nèi)容收費等更加多元化的盈利方式。

    根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內(nèi)彩電消費的主流是3000-6000元區(qū)間，這在以往是32-46英寸中小尺寸的天下，如今50英寸甚至60英寸機(jī)型也降到或接近這個價位，終于實現(xiàn)了大屏的普及化。

    購買渠道網(wǎng)絡(luò)化

    剛剛過去的雙十一被稱為網(wǎng)購節(jié)，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱當(dāng)天全網(wǎng)的銷售額超過了500億元。家電在這次網(wǎng)購節(jié)中的表現(xiàn)十分顯眼，以國美在線和蘇寧易購為例，銷售額都實現(xiàn)了相比去年同期成倍增長的成績；而其中彩電的促銷力度最大，也最受關(guān)注。

    根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年三季度線上市場的份額已達(dá)到10.4%，同比增長84%，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的態(tài)勢。奧維咨詢總裁喻亮星認(rèn)為，隨著網(wǎng)上購物進(jìn)一步為廣大消費者所接納，更多的消費者體驗過線上消費的便捷，線上彩電市場將持續(xù)高速增長。隨著“雙十一”、“雙十二”購物狂歡節(jié)的到來，預(yù)計2013年第四季度線上市場份額將達(dá)到10.8%。此外，2014年線上市場將保持增長，預(yù)計2014年線上市場的份額將達(dá)到12%。

    據(jù)了解，彩電之所以在家電網(wǎng)購中最為突出，主要有兩個原因，一是促銷力度最大，相比線下購買優(yōu)勢更為明顯，二是網(wǎng)購彩電的物流和售后已經(jīng)十分完善，與實體店購買已無區(qū)別。與此相比，樂視TV提出的CP2P模式更將彩電的網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展得更進(jìn)一步：首先，去除了代理商、經(jīng)銷商的環(huán)節(jié)，省去了實體開店的成本，能以最低的價格直接銷售給消費者；其次，獨特的“團(tuán)購+預(yù)售”模式減小了倉儲成本和產(chǎn)品積壓的風(fēng)險，最終將網(wǎng)購的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。得益于此，樂視TV在10月22日的S50搶購中創(chuàng)造出了9分多鐘售出三萬多臺的驚人紀(jì)錄。

    受到樂視TV的影響，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也開始重視網(wǎng)購起來，例如康佳就推出了全新的網(wǎng)絡(luò)品牌“KKTV”。

    選擇標(biāo)準(zhǔn)多樣化

    一直以來，人們選購彩電時基本只會注意品牌、價格、屏幕尺寸這些簡單的標(biāo)準(zhǔn)。隨著智能電視的出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，消費者逐漸發(fā)現(xiàn)，買電視不再只是買一塊屏幕那么簡單，更多的還要考慮系統(tǒng)、應(yīng)用、服務(wù)、內(nèi)容等“軟性”的東西，選擇的標(biāo)準(zhǔn)也越來越多樣化。

    以智能電視為例，早期傳統(tǒng)彩電廠商推出的產(chǎn)品都只是簡單移植了手機(jī)的Android系統(tǒng)，用戶普遍反映功能復(fù)雜不好用、菜單反應(yīng)慢容易死機(jī)，買到家之后也是當(dāng)做普通電視機(jī)使用——原因也很簡單，因為系統(tǒng)和軟件開發(fā)不是這些廠商的強(qiáng)項。雖然名為智能電視，但是并沒有多少適合電視使用的APP應(yīng)用，不受歡迎是肯定的。聯(lián)想看到了這一點，在2012年推出了自家的一款智能電視，自行開發(fā)的“三明治”系統(tǒng)在人機(jī)交互方面進(jìn)行了革新，但由于定價和品牌影響力等原因并未出現(xiàn)大賣現(xiàn)象。

    同時，在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視機(jī)的內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)視頻源也極為重要。目前市面上的智能電視都內(nèi)置了互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺，而樂視TV的視頻源在影片數(shù)量和質(zhì)量上都占據(jù)了鰲頭。今年5月初樂視宣布推出X60產(chǎn)品時，6999元的價格震撼了業(yè)界，一時成為媒體熱點，但其中高附加值的樂視網(wǎng)TV版則稍微被忽略。據(jù)了解，樂視網(wǎng)TV版中擁有90000多集電視劇，5000多部電影，1000多部1080P電影、杜比音頻電影、3D電影，堪稱中國最全影視庫。除了網(wǎng)絡(luò)點播的形式，樂視電視還有獨特的“輪播桌面”，里面按節(jié)目類型分成了電影、電視劇、體育等二十多個頻道，開機(jī)既直接進(jìn)入，有了它基本就可以拋棄傳統(tǒng)的機(jī)頂盒了。

    除此之外，樂視X60配備了全球唯一十代線生產(chǎn)的60英寸液晶面板，保證了震撼的視覺效果和高畫質(zhì)；高通4核1.7GHz處理器配合專為視頻觀看而優(yōu)化的LETV UI用戶界面，既帶來了人性化的交互體驗，又保證了系統(tǒng)反應(yīng)的流暢性；強(qiáng)大的超級遙控器包含了語音輸入、觸控板和空鼠功能，大大方便了智能電視的操作和文字輸入；專為大屏而生的Letv Store則內(nèi)置了2000多款為電視機(jī)而定制的應(yīng)用和游戲，用戶可以非常方便地下載、安裝。

    以上種種，已經(jīng)成為了消費者選購智能電視機(jī)的新標(biāo)桿。

    總結(jié)：

    我們不難看出，以上三大變化的最終受益者都是消費者，而不像往年的的“LED電視”、“3D電視”之類噱頭變化一樣更多的是給消費者增加了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)——這些核爆級變化恰恰是以樂視TV為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所引發(fā)的。