數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，2013年度熱詞簡評

    關(guān)鍵詞五：戶外

    由于受眾群體基數(shù)大，近兩年，戶外廣告在廣告宣傳中的地位不斷提升，而作為廣告主的寵兒，數(shù)字標(biāo)牌自然不會在戶外缺席。得益于高亮、互動等顯示技術(shù)的日益成熟，在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場，戶外應(yīng)用規(guī)模實現(xiàn)了長足發(fā)展。

    不過，由于戶外環(huán)境復(fù)雜多變，戶外數(shù)字標(biāo)牌的技術(shù)門檻較高，這就直接導(dǎo)致了構(gòu)建成本的上升，這無疑將諸多資金有限的中小企業(yè)擋在了圈外。在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場，戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的市場雖然在迅速擴張，但是用戶群體基數(shù)并不大，稱得上是“土豪”級應(yīng)用。

    就目前而言，較高的技術(shù)門檻不僅劃定了用戶圈，也注定了戶外應(yīng)用市場這個大蛋糕不是每個廠商都能吃到。為了適應(yīng)復(fù)雜的戶外環(huán)境，戶外數(shù)字標(biāo)牌要具有防潮、防水、防高溫、高亮等功能，數(shù)字標(biāo)牌顯示器要經(jīng)過一定的技術(shù)處理才能滿足，技術(shù)欠缺的廠商顯然只有旁觀的份兒。

    相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，到2015年底，戶外數(shù)字廣告的交易額從18億美元增長至34億美元。這將會成為數(shù)字標(biāo)牌戶外應(yīng)用市場的巨大推動力。毫無疑問，對戶外標(biāo)牌市場主動權(quán)的喪失將會嚴(yán)重影響圈內(nèi)廠商的市場地位。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，在中國數(shù)字標(biāo)牌軟硬件大大小小的廠商的數(shù)量超過千家，然而，經(jīng)過了多年的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的爆發(fā)式增長已經(jīng)謝幕，行業(yè)洗牌不可避免。有業(yè)內(nèi)支持，戶外應(yīng)用市場技術(shù)門檻的提升會是行業(yè)洗牌的重要催化劑。