三星LG失良機UHD電視井噴成拐點？

    如果現(xiàn)在還想找曾是全球液晶顯示器(LCD)市場二流廠商的中國平板顯示器制造商的毛病，那就去別的地方吧�？纯慈�星、LG等大廠商投來的羨慕的眼光，你會起雞皮疙瘩。

    據(jù)美國咨詢公司J.D.Power今年7月發(fā)布的研究報告，66%的消費者購買高清電視的優(yōu)先考量即為畫質(zhì)。人們追求更清晰畫質(zhì)的愿望越來越強烈。在消費需求的帶動下，2013年超高清(UHD)電視井噴式發(fā)展。

    這一切得益于中國市場�！敖衲晔浅�高清的元年，這將成為整個市場的趨勢。”京東方科技(簡稱京東方)副總裁張宇說。去年，超高清的3.3萬臺年售量，置于2億臺規(guī)模的LCD電視市場中，顯得微乎其微。然而根據(jù)研究公司IHS的數(shù)據(jù)顯示，今年超高清電視占整體液晶電視的零售份額已經(jīng)從1月份的0.03%上升到6月份的0.66%，狂飆至22倍。7月，50寸以上超高清產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)超過了6%。

    “中國消費者對新興電子的接受能力遠(yuǎn)超其他國家，”長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明表示。以3D電視為例，綜合調(diào)查機構(gòu)NPD和GFKChina公司提供的數(shù)據(jù)顯示，中國3D電視的銷量，占全球總銷量的四分之一，居首位。如此強大的“胃口”也非常適合超高清電視，今年全球超高清電視總銷量中，中國市場將達到70%。

    值得一提的是，因為未形成規(guī)模優(yōu)勢和認(rèn)知度不高等原因，“等離子電視的淘汰不可逆轉(zhuǎn)”，中國電子商會副秘書長路刃波表示。同時，被視為下一代顯示技術(shù)的OLED還不成熟。使得很多國內(nèi)的面板和電視機廠商將目光投入到LCD的超高清市場。對于他們而言，“成本增加非常有限，還能給消費者帶來直觀的超高清體驗。”徐明說，“今年年底到明年，超高清還會放量增長，市場占有率將達到百分之十五到二十。”

    戲劇性的是，此前國際廠商并不太重視這塊市場。雖然LG、三星和夏普等也都有超高清電視產(chǎn)品，但都投入巨資于AMOLED生產(chǎn)線。然而今年才能推出少量OLED屏幕，大尺寸面板難以量產(chǎn)，騰出手來強化超高清生產(chǎn)，動作不免遲緩。“這方面而言，國內(nèi)的廠商卻略微搶占了一些先機�！睆堄钫f。

    事實上，中國電視廠商已嘗到了甜頭。截至今年第二季度京東方取得了8.9%的利潤率，而國內(nèi)最大的電視制造商TCL旗下機構(gòu)中國星際光電科技更是取得9.6%的利潤率。與之鮮明對比的是，日本的面板領(lǐng)先企業(yè)夏普的利潤率只有0.5%。這都不得不引得國際巨頭們對中國市場的重視與側(cè)目。

    LG、三星等無法長期忽視這一市場的巨大潛力。它們現(xiàn)在采用的策略是雙管齊下。LG在9月13日推出了曲面OLED電視，三星也推出了推出55英寸的超高清電視機和曲面OLED電視機。至此，一場關(guān)于超高清電視的產(chǎn)品競賽已經(jīng)在先行者中無聲進行，LCD超高清電視是否只能帶領(lǐng)中國企業(yè)取得一段短程冠軍呢？尚有許多未知。

    顯而易見的是，OLED技術(shù)引進市場速度緩慢，加之高昂的價格，給了LCD超高清廠商發(fā)展契機。雖然有人擔(dān)心當(dāng)LCD超高清電視成為市場主流，遲到者OLED將無法將其撼動。然而，由于具有輕薄到甚至可以彎曲卷起、節(jié)能環(huán)保等明顯的優(yōu)勢，讓業(yè)內(nèi)很多人士還是將超高清未來放在OLED身上�！安荒芊穸∣LED超高清電視對市場的吸引力，將會成為未來主要的顯示技術(shù)�！甭啡胁ū硎�。