國內(nèi)電視面板采購降溫1月出貨估減

    市場研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch指出，2012年11月和12月系國內(nèi)品牌廠商針對元旦春節(jié)假期面板備貨時(shí)點(diǎn)，隨著備貨結(jié)束，預(yù)期2013年1、2兩個(gè)月面板出貨量將會(huì)下滑。惟若與2011年1月份、2012年1月份面板出貨量分別月減達(dá)36%、42%，預(yù)估2013年1月份面板出貨量月減幅度可能只有20%，還是比過去降幅來得溫和。這意味著品牌廠商對于春節(jié)期間消費(fèi)需求較為樂觀，因此傾向于做更多的節(jié)前庫存準(zhǔn)備。

    展望后市，NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，從目前掌握到的消息來看，元旦假日期間液晶電視的銷售狀況良好，但仍與品牌廠商預(yù)期有一定差距。因此元旦節(jié)后渠道庫存仍維持高水位，對于春節(jié)銷售所需面板備貨需求帶來壓力。預(yù)料近期無論本土或出口市場都將迅速轉(zhuǎn)入淡季，直到下一波五一假期節(jié)前備貨需求來臨（預(yù)計(jì)從3月底開始）。因此，產(chǎn)業(yè)鏈廠商需要密切注意后期終端需求和節(jié)后庫存的狀況。

    根據(jù)NPD DisplaySearch最新月度LCD市場動(dòng)態(tài)報(bào)告（MarketWise - LCD Industry Dynamics），2012年11月份國內(nèi)液晶電視面板采購量達(dá)到744萬片，創(chuàng)下單月新高記錄，并且較去年10月成長16%。不過，隨后12月份國內(nèi)廠商液晶電視面板的采購量就降到738萬片左右，大約月減1%左右。

    NPD DisplaySearch強(qiáng)調(diào)，一般而言，品牌廠都會(huì)在新年和春節(jié)等旺銷季來臨前備貨。因此，預(yù)期2013年1、2兩個(gè)月國內(nèi)廠商液晶電視面板采購量可能會(huì)呈現(xiàn)20%的月減幅度。值得注意的是，若與2011年和2012的1月份、面板采購量月減幅度分別達(dá)到3-4成，2013年1月份面板采購量降幅還是比較溫和。

    由于經(jīng)歷過稍早部分尺寸面板供貨短缺，因此這波國內(nèi)廠商備貨時(shí)，對于32寸、39寸、40寸、42寸等尺寸面板和整機(jī)備貨更為積極，在春節(jié)前可說做足了庫存準(zhǔn)備。在過去的幾個(gè)月中，為了確保面板的供應(yīng)，主要中國本土電視品牌廠商也接受了部分尺寸面板的連續(xù)漲價(jià)。

    然而，液晶電視整機(jī)終端銷售價(jià)格卻無法隨著面板價(jià)格而上漲，因此，部分品牌廠商的中低階液晶電視面臨低毛利、甚至虧損的局面。尤其是32寸中低階戰(zhàn)斗機(jī)種。這使得部分品牌廠商不得不采取減少戰(zhàn)斗機(jī)種、采取競爭尺寸做替代或者提升中高階產(chǎn)品比例的方式，以應(yīng)對面板價(jià)格持續(xù)上漲所帶來的利潤壓力。

    另方面，來自于面板供應(yīng)端的快速變化，尤其是新尺寸，不同應(yīng)用產(chǎn)品重新布局，以及不同尺寸世代線調(diào)整等因素對于品牌廠商也造成一定程度的困擾。NPD DisplaySearch認(rèn)為，對于品牌廠商來說，2013新年度的產(chǎn)品規(guī)劃和供應(yīng)商組合策略，都將有更高的挑戰(zhàn)。

    NPD DisplaySearch進(jìn)一步說明，包括一線品牌廠商在內(nèi)、部分中國電視廠商目前都維持較高的庫存水位，尤其是32寸等主流規(guī)格。加上近期終端需求有所降溫，讓品牌廠商開始對當(dāng)前高庫存和后期需求趨于謹(jǐn)慎。預(yù)料春節(jié)假期液晶電視的銷售狀況對于后期面板需求將更顯重要。

    隨著春節(jié)結(jié)束后，國內(nèi)市場下一波需求將會(huì)從3月底再開始轉(zhuǎn)旺，主要系針對五一勞動(dòng)節(jié)假日的備貨需求。同時(shí)，由于第一階段能效補(bǔ)貼計(jì)劃即將于2013年5月底結(jié)束，若該補(bǔ)貼政策按計(jì)劃結(jié)束，政策結(jié)束前的一波消費(fèi)力道也可望增進(jìn)五一前后面板需求。