數(shù)字標(biāo)牌之于智能零售業(yè)的變化

    （Richard Slawsky文，中國數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯）科技進(jìn)步能夠創(chuàng)造出新方法來吸引顧客，還能通過使用智能方法來經(jīng)營、監(jiān)控和測試數(shù)字標(biāo)牌的互動化程度。

    在商店架子上的信息通常都是通過幾個基本方式來傳達(dá)給顧客的。如果顧客對某一種特定產(chǎn)品有疑慮，他們盡可觀看產(chǎn)品包裝或者架子標(biāo)簽，或者是希望百貨商店里的銷售員能夠足夠?qū)�業(yè)和巧善言辭來回答顧客的任何疑問。

    近年來，零售商們一直都在使用數(shù)字標(biāo)牌來為顧客提供更好的，更新信息完善的購買體驗。例如，安置在走廊頂端的數(shù)字屏幕能夠展示那些放置在距離屏幕最近的產(chǎn)品有關(guān)視頻信息。

    雖然數(shù)字標(biāo)牌比往年能夠提供更多信息，對于零售商們來說，猜想顧客們所感興趣的產(chǎn)品和他們所有的問題仍然非常有必要，他們都抱著一種希望，那就是能夠解決顧客疑慮的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容能夠清晰易懂。

    現(xiàn)今，零售商們紛紛試圖通過將有關(guān)信息傳達(dá)給那些正在觀看某種產(chǎn)品的顧客這種方法來提升顧客體驗。在行業(yè)內(nèi)，這個概念又叫“智能零售”。

    “智能零售包括利用科技技術(shù)來創(chuàng)造出獨(dú)特的且意義非凡的顧客互動體驗，這種互動體驗需能夠被控制和測量。有一個例子能夠用來說明這種道理，比如，在顧客們能夠隨時拿起產(chǎn)品觀看的架子上安裝有一個智能屏幕，架子辨別出顧客所挑選出來的商品，基于這種互動化體驗，屏幕上相應(yīng)地播放相關(guān)媒體內(nèi)容，”Nanonation位于林肯區(qū)的首席營銷總監(jiān)Brian Ardinger認(rèn)為，Nanonation總部位于新英格蘭，這家公司主要生產(chǎn)能夠幫助商人們提升顧客體驗的軟件。

    “我們的目的在于通過展示那些顧客們所需要，所尋找的信息更有關(guān)聯(lián)度的方法，使數(shù)字體驗成為與產(chǎn)品交流的一部分或是與銷售員交流過程的一部分�！彼�說，“這個過程不僅僅是簡單地放置數(shù)字標(biāo)牌，就能夠希冀你所提供的東西就是顧客所想要的。”

    它如何運(yùn)轉(zhuǎn)

    智能零售通常通過使用顧客化技術(shù)例如智能手機(jī)或者觸摸屏等方式來運(yùn)行。例如。通過使用智能貨架，當(dāng)顧客們拿起架子上的產(chǎn)品時，他們馬上就能獲取相關(guān)產(chǎn)品信息。只有那些對相關(guān)產(chǎn)品有興趣的顧客才能夠獲取信息，這就使得營銷更為有的放矢和效果十足。

    “Nanonation正是看到了這個機(jī)遇，科技能夠擴(kuò)展面向顧客的應(yīng)用設(shè)置�！盇rdinger認(rèn)為�！斑@種技術(shù)可以是實用的也可以是非常有利潤可圖的，因為零售商們在購買點時能夠以個性化的方式來連結(jié)顧客，產(chǎn)品信息和品牌體驗度�！�

    然而，智能零售并不僅僅意味著在顧客選擇一個產(chǎn)品時簡單播放一個廣告。

    “我們可以準(zhǔn)確地知道發(fā)生在架子上的風(fēng)吹草動，”他說，“我們可以告訴你，在星期四下午有多少顧客選擇了這雙紅鞋，由此我們還可以對號入座告訴你那天我們賣出了多少雙紅鞋�！�

    整合智能零售有一個普通方法，那就是通過收音機(jī)頻率辨別技術(shù)，或RFID，即放置在產(chǎn)品上的標(biāo)簽。RFID技術(shù)通過電磁波來進(jìn)行電腦終端和放在架子上產(chǎn)品的標(biāo)簽的信息交流和溝通。星際56iq開放廣告機(jī)就是一款可用于智能零售的支持觸摸屏、RFID、手機(jī)互動功能的數(shù)字產(chǎn)品。

    智能零售技術(shù)

    任何顧客化的技術(shù)都能夠被應(yīng)用在智能零售業(yè)。例子包括：觸摸屏、手機(jī)、RFID標(biāo)簽。

    RFID通常被用于目錄導(dǎo)航目的，這使得零售商們能夠通過簡單閱讀標(biāo)簽來清點儲藏室或者是倉庫里的商品。

    然而在智能零售業(yè)里，這些標(biāo)簽還能和數(shù)字標(biāo)牌一起聯(lián)合使用來傳達(dá)信息。當(dāng)顧客從架子上拿起一個帶有RFID標(biāo)簽的產(chǎn)品，數(shù)字標(biāo)牌顯示器將會自動播放特定的產(chǎn)品信息。

    試想，例如，一家鞋店里的鞋架上放有兩種不同風(fēng)格的鞋子。當(dāng)顧客拿起那雙有RFID標(biāo)簽的鞋子時，屏幕上將會播放關(guān)于這雙鞋的有關(guān)信息。

    當(dāng)這雙鞋被放回架子上時，屏幕上將會回歸播放營銷信息，這些營銷信息主要是為了吸引顧客的注意力和知悉顧客。銷售員們應(yīng)該多花點時間在提供更高水平的顧客服務(wù)上，因為他們并不是只要簡單地回答顧客疑問，因為當(dāng)顧客知曉更多有關(guān)他們感興趣產(chǎn)品的相關(guān)信息時，顧客們會變得更有底氣。

    使智能零售大起成效

    雖然智能零售技術(shù)唾手可得，零售商們的一個主要憂慮卻是關(guān)于最初投資方面的。

    “這是關(guān)于得到實踐安裝，標(biāo)簽和硬件等的價格信息，”斑馬技術(shù)公司的商業(yè)發(fā)展零售經(jīng)理BIll Phelps認(rèn)為。斑馬技術(shù)公司總部位于林肯郡，它是一家生產(chǎn)RFID解決終端的公司。

    然而像RFID這種技術(shù)已經(jīng)日益尋常。以零售，巨頭沃爾瑪為例，沃爾瑪宣布在分散商品上打印RFID標(biāo)簽的計劃，以便更好地控制其商品目錄。由于使用智能手機(jī)的人越來越多，越來越多的公司也歡迎這種手機(jī)技術(shù)。總部位于波斯頓的咨詢公司高德納預(yù)計于2011年底全世界的智能手機(jī)用戶將會達(dá)到4.78億。

    一旦這些技術(shù)越來越大眾化，將這些技術(shù)改裝應(yīng)用到智能零售業(yè)也只是簡單屈手一指。

    “一旦基礎(chǔ)設(shè)備都到位了，你就能開始做一些振奮人心且截然不同的事情，”Ardinger說�！拔覀儾坏�能夠從為顧客提供他們所想要的東西這個立足點創(chuàng)造出智能顧客體驗，而且我們還可以辨別哪些真正起作用的廣告，還可以知道是哪些促銷措施在和實際物理設(shè)備本身產(chǎn)生共鳴�！�

    雖然智能零售技術(shù)唾手可得，零售商們的一個主要憂慮卻是關(guān)于最初投資方面的。然而，現(xiàn)在花費(fèi)越多能夠讓零售商們不再出現(xiàn)后來者居上的局面。