投影時代年終特別策劃：投影市場2012 市場低迷創(chuàng)新求變

    “短焦”成投影大餐中“主菜”

    在投影時代網(wǎng)的采訪中，多數(shù)廠商和渠道人士都表示，2012年真正能起量還是教育行業(yè)市場。教育行業(yè)作為投影機的主戰(zhàn)場，在國家教育現(xiàn)代化政策的逐步落實下，廣大的二三線城市開始進入大規(guī)模采購期，應(yīng)該來說去年教育采購市場成為眾投影廠商起量的最后一根稻草。

    上海萬律總經(jīng)理李靖告訴投影時代網(wǎng)，去年整體市場確實不夠強勁，但是從量化指標來看，教育行業(yè)還是比較堅挺的。在去年暑假教育行業(yè)市場，萬律旗下多個品牌都保持比較理想的出貨量。特別是宏碁、ASK兩大品牌更是成為萬律集團今年增速最快的品牌。

    我們在保持原有渠道、行業(yè)等業(yè)務(wù)范圍的同時，特別加強了短焦投影機的推廣力度，以短焦和新光源等差異化產(chǎn)品重點保持今年在教育投影機市場的深耕細作，提高市場開拓力。

    “去年8月份一個月，光我們?nèi)f律短焦出貨量就超過1500臺，主要是ASK、索尼兩大品牌作為支撐品牌。從這組數(shù)據(jù)看出，短焦和超短焦已經(jīng)教育行業(yè)市場的主體�！崩罹钢毖缘�。

    隨著多媒體教學(xué)的不斷拓展，教育行業(yè)用戶對投影機的性能要求也是越來越高。在教育市場，短焦投影發(fā)展迅速，大有重造市場之勢。

    奧圖碼、三菱、ASK、雅圖等品牌負責人也向投影時代網(wǎng)表示，去年在教育行業(yè)市場打單中，廠商之間都是“短”兵相接，刺刀見紅。看誰的產(chǎn)品短得更有技術(shù)含量，更有性價比。

    據(jù)悉，去年許多教育項目的采購都把短焦投影機作為指定招標機型，全面開啟短焦投影機標單時代的高峰時代。讓許多投影廠商都特別興奮，投入重兵抓項目拿標案。來自日本知名影像品牌三菱電機就是成績喜人，其短焦投影機接連中標內(nèi)蒙、江蘇、遼寧、湖北、廣東等地教育采購項目達上千臺，成為這個夏天短焦投影市場的大贏家。

    同樣依靠短焦投影市場在今年夏天揚威的還有投影新貴ASK，憑借著新推出US系列反射式短焦投影機更是成為今年教育市場的明星產(chǎn)品著出色短焦技術(shù)以及高可靠性的品質(zhì)，接連在安微、北京等地教育項目采購中贏得上百臺以上的標單，從而也確實證明ASK投影機的品質(zhì)。此外，ASK常規(guī)短焦投影機也是在今年教育市場喜接碩果，在江蘇、重慶、河北等地教育表單中喜中上千臺大單。

    此外，投影新軍理光也借助短焦利器成為2012年投影市場的焦點品牌。理光投影機高層NV事業(yè)部部長大下慎一告訴投影時代網(wǎng)，從市場反饋來看，理光短焦策略在今年非常的明顯，特別是理光在國內(nèi)推出“直立式”短焦系列PJWX4130和PJWX4130N。一經(jīng)出現(xiàn)，就成為市面上標新立異的產(chǎn)品。在外觀上做了革新，它拋棄了傳統(tǒng)投影機方方正正的外觀，采用直立式設(shè)計，并通過特殊的超短焦技術(shù)，得以大幅縮短投影距離。目前這款理光直立式短焦投影機已經(jīng)成為業(yè)界和渠道商廣泛的關(guān)注的明星機型。借助直立式短焦投影PJWX4130N在市場的影響，理光已成為當下短焦行業(yè)市場明星品牌。

    業(yè)內(nèi)人士分析認為，如果說前幾年短焦是預(yù)熱菜的話，今年短焦已經(jīng)成為正餐了。從今年教育市場的采購標單來看，在短焦產(chǎn)品有深度布局的廠商將占據(jù)了市場的先機。如ASK、雅圖、索尼、愛普生、明基、三菱等品牌就表現(xiàn)給力，而夏普、富可視、3M、卡西歐等品牌基本上成為今年教育市場的看客。

    IDC預(yù)測，短焦投影作為一種新型的投影技術(shù)，將繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)投影市場總銷量高達16.78萬臺，相比2010年的6.92萬臺，增長了142.4%，2012年短焦投影機將持續(xù)保持高增長速度，預(yù)計總量將到達27.50萬臺，增長率為63.9%。今后短焦投影機在未來市場的核心地位更為穩(wěn)固，這對于短焦投影機做了針對性布局的品牌來說是一個巨大的機會。

    據(jù)投影時代網(wǎng)獲悉，2013年將有多個投影品牌將“短焦”當做最有力砝碼。理光、雅圖、ASK、明基、奧圖碼、宏碁、麗訊、索尼、愛普生等品牌都表示，在短焦產(chǎn)品進行一步市場細分將是明年重要戰(zhàn)略。

    “短焦將是明年理光投影機重要利器”，神州數(shù)碼理光投影機產(chǎn)品總監(jiān)高雅利堅定的說道。從今年市場端來看，短焦投影機將持續(xù)保持高增長速度，預(yù)計總量將到達30萬臺，增長率為63.9%。短焦投影機將在未來市場的核心地位更為穩(wěn)固。因此，明年理光和神州數(shù)碼都會重點打好短焦這張牌。