阻礙與分岔不斷的OLED電視成長(zhǎng)之路

    OLED，因?yàn)榫哂凶园l(fā)光性、視角廣、功耗低、相應(yīng)速度快等優(yōu)點(diǎn)被業(yè)界廣泛看好。經(jīng)過(guò)最近幾年的高發(fā)展和曝光，OLED已經(jīng)成為家電領(lǐng)域中一個(gè)備受關(guān)注的話(huà)題，只要聊到液晶電視必定也會(huì)談OLED電視。2012年OLED大尺寸化不算順利，越來(lái)越多人把期待寄托在臨近的2013年CES大展上。

    OLED發(fā)展阻礙難破

    OLED真正進(jìn)入人們視野也就幾年的時(shí)間，但很少人知道這項(xiàng)技術(shù)早在1979年就被發(fā)現(xiàn)，1987年OLED顯示基礎(chǔ)確定。在這二十多年里，OLED在技術(shù)上已經(jīng)日漸走向成熟，各種大展上都已經(jīng)見(jiàn)到了有關(guān)OLED電視的身影。不過(guò)時(shí)至今日，除了索尼早先推出的XEL-1型OLED電視外，再?zèng)]有其他OLED電視機(jī)上市。是什么原因阻礙了OLED電視電視機(jī)的上市之路？OLED電視將會(huì)如何？

    年初的韓國(guó)的三星和LG分別在美國(guó)拉斯維加斯舉辦的CES上展出了自家研發(fā)的55英寸OLED電視，震驚四座。兩家企業(yè)似乎在高調(diào)地宣布，已經(jīng)解決了OLED大尺寸的生產(chǎn)和制造問(wèn)題。同時(shí)，兩家也都不約而同的宣布將會(huì)在今年年末將OLED電視擺上貨架，這條消息對(duì)于現(xiàn)在的液晶電視行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)非常重磅的炸彈，更有人認(rèn)為今年就是OLED電視元年——至少在上半年的時(shí)候大多數(shù)人都是這樣認(rèn)為的。

    三星在5月份宣布的首款量產(chǎn)型OLED超薄電視將使用超薄自發(fā)光型OLED面板，每個(gè)像素的發(fā)光都可獨(dú)立調(diào)節(jié)，因此擁有更佳的對(duì)比度、更快的響應(yīng)時(shí)間，與同類(lèi)LED背光液晶電視色彩還原度要高20%。這樣一款集合尖端技術(shù)所打造的電視在價(jià)格上自然一馬當(dāng)先，9000美元折合人民幣近6萬(wàn)元報(bào)價(jià)相信除了商用和個(gè)別富有人家，一般人不會(huì)去碰。

    從三星OLED電視的高昂售價(jià)中其實(shí)不難看出，由于產(chǎn)品定位高端以及技術(shù)的復(fù)雜，讓OLED面板生產(chǎn)困難成本居高不下，一直困擾OLED電視的發(fā)展，是為最大的核心要素。如果不設(shè)法去解決這些問(wèn)題恐怕是很難做到普及的。三星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示未來(lái)2-3年里，采用LED作為背光源的LED電視將仍然把持主流電視的地位。此外，LG已經(jīng)有一款OLED電視通過(guò)FFA驗(yàn)證，或?qū)⒃?013年的CES上展出并宣布發(fā)售日期等相關(guān)信息。

    不過(guò)時(shí)至今日，我們依然沒(méi)有真正見(jiàn)到OLED電視即將上市的消息。根據(jù)國(guó)外媒體透露，兩家韓國(guó)企業(yè)到現(xiàn)在為止也都沒(méi)有正式量產(chǎn)大尺寸的OLED屏幕。由此可見(jiàn)，又半年過(guò)去了，生產(chǎn)過(guò)程的技術(shù)障礙仍然存在，影響著產(chǎn)品的良品率、制造成本等。雖然LG的OLED電視已經(jīng)通過(guò)美國(guó)FCC檢測(cè)，但估計(jì)距離上市還會(huì)有一段距離。業(yè)界把2012年定為OLED電視元年的夢(mèng)想已化作泡影。

    4K電視半路殺出

    事實(shí)上關(guān)于4K電視，與其說(shuō)半路殺出，不如說(shuō)捷足先登。早在2011年的德國(guó)IFA上，東芝就已經(jīng)展出了4K的液晶電視，并在當(dāng)年年末和2012年春季的時(shí)候上市了首款4K超高清分辨率+裸眼3D的液晶電視X3000C。2012年，中國(guó)內(nèi)地品牌廠商海信、康佳，日本的索尼等，都已發(fā)布了比當(dāng)前全高清1080P電視高出4倍以上分辨率的4K2K超高清液晶電視產(chǎn)品。

    索尼4K電視84X9000

    不知是廠家有意聯(lián)合疑惑真的是巧合，在2012年8月、9月這段時(shí)間里，多個(gè)電視機(jī)品牌都發(fā)布了大尺寸的4K液晶電視，從40英寸擴(kuò)至50英寸，而索尼的4K電視X9000更是達(dá)到了84英寸的超大屏幕。這無(wú)疑會(huì)對(duì)OLED電視產(chǎn)生互相競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，或者說(shuō)那么多廠家在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出4K電視本身就是對(duì)OLED電視提出一個(gè)挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略上來(lái)講一來(lái)能夠打破1080P飽和度，開(kāi)闊全新的市場(chǎng)；二來(lái)能夠盡量爭(zhēng)取時(shí)間，為自己的OLED電視戰(zhàn)略做準(zhǔn)備。

    4K電視的推出對(duì)于目前的OLED電視來(lái)說(shuō)沖擊不小，OLED電視同樣可以制作的4K2K超清顯示的屏幕，但這需要更高的生產(chǎn)和制造成本，現(xiàn)階段液晶電視由于核心的屏幕面板價(jià)格和成本逐漸走低，在生產(chǎn)和銷(xiāo)售上掌握了更多的優(yōu)勢(shì)，一如索尼還推出了更大的84英寸產(chǎn)品，仿佛在無(wú)聲嘲諷OLED大尺寸制造困難的殘酷現(xiàn)實(shí)。

    上述因素都可能對(duì)OLED電視的上市之路造成不小麻煩，4K分辨率的電視最主要的目標(biāo)是推動(dòng)平板電視的巨大化。到目前為止，OLED電視的極限尺寸為55英寸，而液晶已經(jīng)可以達(dá)到90英寸超大屏幕，而等離子屏幕早已經(jīng)超過(guò)了100英寸。

    日系廠商研發(fā)動(dòng)態(tài)

    雖說(shuō)大尺寸的OLED電視韓國(guó)的三星和LG兩家率先發(fā)布，但真正的OLED電視的鼻祖仍是日本索尼。索尼的第一款OLED電視雖然已經(jīng)停產(chǎn)，尺寸也僅僅只有11英寸，但無(wú)疑給OLED電視開(kāi)創(chuàng)了先河：艷麗的色彩和清晰的圖像受到贊揚(yáng)；OLED顯示屏比LED或者等離子電視機(jī)更薄更節(jié)能——這些優(yōu)勢(shì)依然讓廠商爭(zhēng)先恐后地對(duì)這項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

    搭載納米蛾眼技術(shù)的夏普XL系列液晶電視

    在液晶電視市場(chǎng)上，索尼曾經(jīng)因?yàn)楦�進(jìn)緩慢而吃虧不少。為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，2012年上半年，曾經(jīng)推出OLED電視的索尼宣布又回來(lái)了，而且這次回歸還拉上了松下一起，兩家企業(yè)正式簽訂協(xié)議，將共同開(kāi)發(fā)適合電視機(jī)、大尺寸顯示器的OLED面板相關(guān)的組件。目標(biāo)是找能到把大型的面板和組件的生產(chǎn)成本降低并適合量產(chǎn)化的技術(shù)。由于兩者都帶來(lái)了各自的技術(shù)以提高開(kāi)發(fā)效率，預(yù)計(jì)在2013年可以實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)化技術(shù)。

    被稱(chēng)謂液晶電視之父的夏普同樣不能夠被忽視，在液晶面板領(lǐng)域，夏普無(wú)疑是佼佼者。今年更是在液晶面板的相關(guān)技術(shù)上推陳出新，制造出IGZO和可以抑制內(nèi)部光源擴(kuò)散的全新蛾眼面板技術(shù)，對(duì)液晶顯示面板技術(shù)又一次完成了技術(shù)革新，而高清晰度、高對(duì)比度以及更低的能耗也在極力的縮短與OLED之間的差距。

    32寸IGZO液晶電視

    不光是技術(shù)，夏普還將這些全新推出的產(chǎn)品用于實(shí)際的產(chǎn)品之中，2013年2月就會(huì)推出32英寸的IGZO液晶電視，而應(yīng)用蛾眼面板技術(shù)的50、52、60、70、80英寸電視已經(jīng)從2012年11月30日開(kāi)始上市，這些產(chǎn)品在畫(huà)面質(zhì)量上與普通的液晶電視相比有著明顯的優(yōu)勢(shì)，甚至可以與OLED相媲美。相信著些產(chǎn)品對(duì)于至今沒(méi)有上市的OLED電視來(lái)說(shuō)已經(jīng)是形成了一定的壓力。

    中國(guó)發(fā)展機(jī)遇

    由于中國(guó)在CRT和LCD的發(fā)展早期沒(méi)有能夠及時(shí)進(jìn)入，使其缺乏核心技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)能力，OLED的出現(xiàn)，為中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。彩虹、長(zhǎng)虹、京東方、南京第壹有機(jī)光電等國(guó)內(nèi)19家從事OLED產(chǎn)品及應(yīng)用研究、開(kāi)發(fā)、制造、服務(wù)的企、事業(yè)單位及有關(guān)機(jī)構(gòu)在2011年組成了中國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，希望能夠借此機(jī)會(huì)來(lái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。有機(jī)構(gòu)預(yù)估中國(guó)將會(huì)成為全球最大的OLED市場(chǎng)，其中45%的產(chǎn)品會(huì)與之相關(guān)。因此未來(lái)中國(guó)OLED市場(chǎng)將有巨大的潛能。韓國(guó)OLED電視未見(jiàn)其蹤影，而索尼重新投入研發(fā)的機(jī)會(huì)，中國(guó)的企業(yè)發(fā)力跟進(jìn)，可見(jiàn)未來(lái)的OLED市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。

    OLED屏幕現(xiàn)在已經(jīng)在手機(jī)、游戲機(jī)、MP3以及商用顯示器上應(yīng)用，之后對(duì)于OLED電視來(lái)說(shuō)也將會(huì)迎來(lái)一片廣闊的市場(chǎng)。權(quán)威機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch大膽預(yù)測(cè)到2014年OLED電視的出貨量將會(huì)達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，而到了2016年OLED電視的市場(chǎng)滲透率也將達(dá)到3%。

    對(duì)于OLED技術(shù)發(fā)展，NPD DisplaySearch列出四大考慮要素。

    其一：目前適合OLED電視的生產(chǎn)線(xiàn)僅有韓國(guó)的2條，并且存在著良品率低，生產(chǎn)成本高的問(wèn)題。

    其二：由于生產(chǎn)成本的高昂，自然會(huì)帶動(dòng)零售價(jià)，目前預(yù)測(cè)的55英寸OLED電視的售價(jià)將高達(dá)1萬(wàn)美元。

    其三： 4K液晶電視以及夏普的高新技術(shù)面板無(wú)疑是OLED電視最大的潛在對(duì)手

    其四：中日韓三國(guó)都針對(duì)OLED技術(shù)和生產(chǎn)能力進(jìn)行研發(fā)，未來(lái)很有可能出現(xiàn)“三國(guó)鼎立”的局面。

    不管OLED電視在上市之路上如何的坎坷，這條路上的阻礙和分岔又有多少，但從大環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)說(shuō)，OLED電視始終離我們?cè)絹?lái)越近。