從量的質(zhì)的升級(jí) 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型

國際經(jīng)濟(jì)低迷 家電轉(zhuǎn)型在即

    在國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)低迷，國內(nèi)家電行業(yè)剛性需求不振的情況下，薄利多銷的商業(yè)模式已一去不復(fù)返。家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)。相關(guān)專家表示，雖然我國家電行業(yè)增速放緩，但并非全行業(yè)衰退，仍然有不少優(yōu)秀企業(yè)依然保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，高端化、差異化逐漸取代其成為家電企業(yè)新的增長點(diǎn)。在這種趨勢(shì)下，將導(dǎo)致兩極分化的趨勢(shì)——大公司實(shí)力的逐漸增強(qiáng)，將提高我國家電行業(yè)在國際上的地位，同時(shí)減少行業(yè)中的重復(fù)建設(shè)和無序競爭；小公司則將面臨兼并和重組危機(jī)。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-10月國內(nèi)大家電銷售均出現(xiàn)10%-20%的降幅。彩電零售額為10.9億元，零售量為27萬臺(tái)，分別比上年同期下降18.42%和13.91%�？照{(diào)零售額為10.2億元，零售量為29.8萬臺(tái)，分別比上年同期下降13.37%和21.56%，是降幅最大的品種。冰箱零售額為6.1億元，零售量為22.4萬臺(tái)，分別比上年同期下降10.57%和12.9%。洗衣機(jī)零售額為4.2億元，零售量為20萬臺(tái)，分別比上年同期下降9.82%和13.92%。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，市場的低迷一部分原因來自于企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)是一把雙刃劍，過度的價(jià)格戰(zhàn)不僅重創(chuàng)對(duì)手，也給自己留下“暗傷”。價(jià)格戰(zhàn)使得企業(yè)將更多的精力放在如何壓縮成本、降低銷售價(jià)格上，長久下去可能會(huì)形成一個(gè)惡性循環(huán)。要擺脫這個(gè)惡性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)家電企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，惟有走中高端化戰(zhàn)略。

    雖然日企衰落，為扭轉(zhuǎn)局勢(shì)忙的焦頭爛額，但這也并不表示中韓企業(yè)就能快速崛起。如今，日企抓緊改革，布局高端產(chǎn)品；韓企也不甘落后走精裝高端路線；中國家電企業(yè)也有所變化，從之前的看銷量到現(xiàn)在中質(zhì)量，為了并肩日韓家電企業(yè)，我國家電產(chǎn)品的高端化已經(jīng)迫在眉睫，同時(shí)也是家電企業(yè)一飛沖天的機(jī)遇。

    隨著家電消費(fèi)主體的日趨年輕化、理性化，他們的消費(fèi)觀念也在升級(jí)，中高端節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品將更受關(guān)注，這也是家電市場發(fā)展的趨勢(shì)和潮流。此外，以往高高在上的日韓系產(chǎn)品正面臨質(zhì)量問題爆發(fā)，企業(yè)遭遇重大困境。相關(guān)專家表示，只要國內(nèi)家電企業(yè)調(diào)整商業(yè)模式，注重產(chǎn)品研發(fā)，主推中高端產(chǎn)品，未來就能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)步增長。

從量到質(zhì)政策扶持催化轉(zhuǎn)型升級(jí)

    從量到質(zhì) 政策扶持催化轉(zhuǎn)型升級(jí)

    在國際市場，中國家電企業(yè)一直都在努力擺脫“廉價(jià)產(chǎn)品”的形象。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示，要想擺脫只能依靠“價(jià)格”拼爭市場的局面，中國企業(yè)必須制造出在技術(shù)含量上高人一籌的產(chǎn)品。

    國內(nèi)方面，我國大部分家電企業(yè)在結(jié)合政策的改進(jìn)下，結(jié)合消費(fèi)者需求不斷的進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)而擁有了一定的市場競爭力。其中，成效最佳的要數(shù)去年的節(jié)能補(bǔ)貼政策。去年6月1日國家安排265億節(jié)能補(bǔ)貼，消費(fèi)者開始享受到購買節(jié)能產(chǎn)品的實(shí)惠，節(jié)能家電產(chǎn)品也逐漸被消費(fèi)者所關(guān)注。

    相比于人們對(duì)于白電(如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電磁爐等)的節(jié)能關(guān)注程度，黑電(電視機(jī)、音箱、高清播放器等音/視頻產(chǎn)品)因單位時(shí)間耗電少、節(jié)能技術(shù)門檻高，無論行業(yè)還是消費(fèi)者，對(duì)黑電節(jié)能的要求相對(duì)寬松。正因如此，家電產(chǎn)品的節(jié)能情況更加不容忽視，它考驗(yàn)著企業(yè)的責(zé)任心，更考驗(yàn)著企業(yè)的綜合實(shí)力，也有效的促進(jìn)了彩電行業(yè)的綠色發(fā)展。

    家電節(jié)能補(bǔ)貼政策涉及了節(jié)能產(chǎn)品的具體品類和標(biāo)準(zhǔn)，也更加明確了“綠色節(jié)能”產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和范圍，這對(duì)企業(yè)的短期盈利和長遠(yuǎn)戰(zhàn)略都將產(chǎn)生利好影響，更為重要的是，此類鼓勵(lì)“綠色節(jié)能”的政策將有效引導(dǎo)和支持企業(yè)形成更為科學(xué)的長遠(yuǎn)經(jīng)營策略，促使他們加大對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新投入，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而加速實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示；2013年我國家電行業(yè)將呈現(xiàn)智能、節(jié)能、效能三大趨勢(shì)，其中智能電視、觸控面板、LED照明、智能手機(jī)和電子商務(wù)等將成為行業(yè)亮點(diǎn)。比如在彩電行業(yè)中的智能電視領(lǐng)域，它的發(fā)展勢(shì)必會(huì)給彩電產(chǎn)業(yè)帶來更廣闊的空間。因?yàn)殡S著物聯(lián)網(wǎng)和家電智能化的發(fā)展，將會(huì)帶動(dòng)對(duì)電視機(jī)元器件和軟件行業(yè)的需求，從而使得企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售渠道保持暢通。

    不過也有專家表示，目前，在國內(nèi)的彩電行業(yè)，許多企業(yè)的規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大，但是技術(shù)水平、核心競爭力發(fā)展還不夠，特別是和國外的一些高端產(chǎn)品相比還有一定差距。而隨著勞動(dòng)力成本的不斷上升，彩電企業(yè)必須要轉(zhuǎn)型升級(jí)，一定要有核心技術(shù)，才能不斷往高端市場發(fā)展。

日企衰落國內(nèi)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起？

    日企衰落 國內(nèi)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起？

    對(duì)于日本彩電企業(yè)來說，去年算是悲劇的一年，除了自身經(jīng)營不善造成巨虧外，政府的不理智行為也讓日本家電產(chǎn)品在大陸遭到了強(qiáng)烈的抵制，無疑是雪上加霜。在外韓企的強(qiáng)勢(shì)崛起令日企頭疼，中國國產(chǎn)品牌的奮起直追，更是成了壓倒巨人的最后一根稻草，于是買樓、裁員就成了日企的曝光點(diǎn)。日企的衰落給日韓創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，但這就意味著中國企業(yè)能夠強(qiáng)勢(shì)崛起？

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，雖然日企衰落，但是目前的中國家電企業(yè)卻有著“虛胖”現(xiàn)象，國內(nèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈還有許多不完整，缺乏技術(shù)創(chuàng)新，是國內(nèi)電子企業(yè)發(fā)展的障礙，這些因素將危害中國家電業(yè)未來。

    曾經(jīng)被夏普引以為傲的面板產(chǎn)業(yè)，也不得不尋求幫助，但因?yàn)檎莆沼凶钚碌拿姘寮夹g(shù)，所以一直都不差“最求者”。從鴻海、高通、微軟和聯(lián)想，夏普的最求者一直都沒有斷過。不過，“花心”的夏普沒有為鴻海停下腳步，之后又和高通達(dá)成合作，不僅解救了夏普的財(cái)務(wù)危機(jī)，同時(shí)取得夏普5%的股權(quán)，此舉也使高通成為夏普最大的單一股東。與聯(lián)想的合作被傳因?yàn)閮r(jià)格原因進(jìn)而擱淺。

    另外，在日企沒落的時(shí)候，韓企借機(jī)上位，在家電市場上重拾話語權(quán)。而緊跟其后的中國家電企業(yè)雖然與日韓家電還有所差距，但是也在不斷改變中。想要快速趕超日韓，目前來說并不容易。

    現(xiàn)在，中國家電行業(yè)品牌集中化格局基本形成，大品牌的集中有利于發(fā)展競爭力。以彩電為例，彩電領(lǐng)域從基礎(chǔ)技術(shù)優(yōu)勢(shì)時(shí)代正向其他功能優(yōu)勢(shì)方面發(fā)展。不過我國家電企業(yè)在某些方面還處于探索發(fā)展階段，在這樣的形勢(shì)下，變數(shù)很大。但這也可能成為一個(gè)有利因素。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，雖然日企這兩年急速衰落，但由于掌握著先進(jìn)面板和制作工藝，日企打個(gè)翻身仗并不是不可能。國內(nèi)企業(yè)只有技術(shù)做硬，加上市場營銷的成功，中國的家電企業(yè)才能真正成為家電強(qiáng)國。當(dāng)前，如何掌控智能、操作系統(tǒng)、芯片技術(shù)等核心領(lǐng)域尤其重要。