夏普液晶：從“王”到“草莽”

    夏普彩電：失去王冠之后

    對于夏普，解決面板產(chǎn)能問題是扭虧的關(guān)鍵。在這一點(diǎn)上夏普已經(jīng)邁出了關(guān)鍵性的步伐。典型的標(biāo)志就是，鴻海入股十代線后開工率已經(jīng)從最慘淡的50%提升到9成以上。

    但是，對于夏普的另一大主業(yè)，整機(jī)彩電業(yè)務(wù)的市場前景，目前面板業(yè)務(wù)的經(jīng)營狀況的改觀，卻不能帶來，除了穩(wěn)定整個公司財務(wù)狀況之外的，任何更多好的影響。相反，在夏普屏，尤其是十代線產(chǎn)品，通過鴻海自由流向市場之后，夏普已經(jīng)不能再“以屏自居”。

    2012年4月，夏普確定了新一財年的銷售目標(biāo)1000萬臺。而在2012年8月這一目標(biāo)被消減為800萬。同時，分析人士更是指出，夏普2012財年扭虧已經(jīng)基本無望。

    對于彩電產(chǎn)品市場銷售預(yù)期的下調(diào)，夏普解釋為，日本國內(nèi)市場銷售低迷所致。日本彩電市場自2011年“節(jié)能補(bǔ)貼政策”終結(jié)之后，市場銷量持續(xù)下滑。但是，實際上，與夏普最高峰達(dá)到全球平板20%以上市場份額比較，夏普彩電銷量的下滑更與其國際市場萎縮有關(guān)。

    早期平板市場，液晶之父夏普的技術(shù)領(lǐng)先和產(chǎn)能領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯。二者是構(gòu)成夏普全球平板市場霸主地位的關(guān)鍵因素之一。但是，隨著夏普10代線資源的充分市場競爭化，夏普不再獨(dú)享夏普屏，夏普此前依托面板技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行海外市場競爭的資本已經(jīng)不足。這一變化的開始點(diǎn)是索尼入股10代線。

    伴隨夏普彩電產(chǎn)品在全球市場中獨(dú)具的“屏”優(yōu)勢的喪失，全球彩電市場的關(guān)注焦點(diǎn)也在發(fā)生變化。從平板早期，液晶顯示技術(shù)不成熟、消費(fèi)者更為關(guān)注顯示屏幕的效果，到現(xiàn)在液晶技術(shù)非常成熟、產(chǎn)品性能穩(wěn)定可靠，消費(fèi)者更為關(guān)注性價比和彩電附屬功能，全球彩電市場的競爭格局已經(jīng)大不相同。

    在成本上，夏普處于高峰位置。不僅因為十代線運(yùn)營成本自身就高，更有金融危機(jī)后日圓的升值、福島核事故造成的電力緊張等外部因素的雪上加霜。事實上，夏普無論10代線還是8代線都沒有參與全球低價市場、廉價產(chǎn)品領(lǐng)域競爭的“基礎(chǔ)”。

    在彩電新技術(shù)新方向上，智能產(chǎn)品已經(jīng)成為核心熱點(diǎn)，3D也受到了廣泛的關(guān)注。然而夏普在這些方面的技術(shù)努力都不如競爭對手：三星/lg，甚至海信、長虹等國內(nèi)品牌都能在新型彩電應(yīng)用創(chuàng)新上領(lǐng)先夏普。

    加上近年來日圓升值等外部因素的作用，夏普在全球彩電市場的持續(xù)萎縮的趨勢，從其10代線奠基之日起就已注定。因為08年以后，平板市場就已經(jīng)不再是簡單的“屏”的天下，對10代線、四色技術(shù)、8K、技術(shù)氧化物TFT的追求，并不能成為保障夏普彩電全球行銷順暢的決定性因素。反而是在彩電終端銷量不佳的時候，10代線的巨大產(chǎn)能和成本劣勢成為了夏普最大的虧損源頭。

    在從全球平板彩電產(chǎn)業(yè)頭把交椅、第一陣營跌落之后，夏普如何實現(xiàn)彩電業(yè)務(wù)的扭轉(zhuǎn)呢？目前夏普還沒有成型的“新全球戰(zhàn)略”。以2012年計劃目標(biāo)來看，夏普中國區(qū)幾乎占據(jù)夏普彩電海外銷售計劃的半壁江山（這也顯示出夏普彩電在歐美市場的頹勢）。但是，在智能等方面的“概念缺失”、“夏普屏”泛化后遺癥，以及“釣魚島”危機(jī)對日系產(chǎn)品銷售的影響等不利因素紛紛發(fā)酵之后，夏普的目標(biāo)能否實現(xiàn)還有很大變數(shù)。同時，企圖以國內(nèi)市場為海外龍頭的夏普，還要面對地頭蛇們的群起攻之——畢竟中國是全球最大的彩電制造國，擁有全球最大規(guī)模的本土品牌陣容。

    現(xiàn)在，采用夏普屏幕的睿俠60寸液晶電視還在天貓商城做預(yù)售和大力推廣工作。對于消費(fèi)者，選購夏普屏產(chǎn)品又有了一個新選擇；對于鴻海，他能賣出更多的屏幕，進(jìn)而保障10代線的開工率；但是對于夏普，這則睿俠活動促銷廣告，卻要進(jìn)一步稀釋、沖淡夏普屏在夏普彩電的吸引力中的“分量”！夏普屏已經(jīng)不是昔日的“王”、夏普彩電更不再是昔日的“王”：10代線彩電已經(jīng)進(jìn)入“草莽英雄”輩出的新階段。