客廳市場(chǎng)意義重大：投影廠商除主動(dòng)攻擊 還需細(xì)化解決方案

    電視市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，尤其是近年來3D電視的迅速普及，令消費(fèi)者傳統(tǒng)的收視和審美觀點(diǎn)悄然發(fā)生著變化。伴隨著越來越多3D電影大片的熱映，更大屏幕的3D電視成為了越來越多消費(fèi)者構(gòu)建自己家庭3D客廳影院的首選。

    而隨著高清大屏影音享受不斷深入人心，很多工薪階層在進(jìn)行新房裝修時(shí)，都會(huì)考慮到一步到位組建一套家庭影院，這也給家用投影機(jī)市場(chǎng)帶來了新的契機(jī)。從今年CES 2013展上不難發(fā)現(xiàn)，除了電視廠商繼續(xù)推高清電視機(jī)來?yè)屨际袌?chǎng)外，投影廠商也開始主攻客廳市場(chǎng)。

    首先就是大家最為熟悉的LG，在CES展上推出新超短焦激光家用投影機(jī)，這款投影機(jī)采用純激光技術(shù)，可以在22英寸（56厘米）的距離投射出100寸的大畫面，對(duì)于空間沒有太多要求。為了照顧到用戶觀看電視需求，該機(jī)還加入有線接口，只需將有線連接，即可觀看電視節(jié)目，成為了本次展會(huì)一大亮點(diǎn)。

    在本次展會(huì)上，麗訊也同樣帶來了旗下最新反射式全高清超短焦投影機(jī)D7180HD，現(xiàn)場(chǎng)還專門搭建了演示場(chǎng)景。其只需將機(jī)身尾端貼近墻壁或幕布放置，便可投射出近100英寸的1080P超大畫面，機(jī)身占地面積僅為219*411mm²，比36英寸液晶電視占地面積還要小。

    除了LG和麗訊為大家?guī)�來小空間家庭影院解決方案外，明基則是主打親民價(jià)位家庭影院解決方案，包括W1070和W1080ST兩款全高清3D家用投影機(jī)產(chǎn)品。前者則是為主打萬(wàn)元級(jí)以內(nèi)的普通型家庭影院解決方案，后者則是主打經(jīng)濟(jì)型小空間家庭影院解決方案，滿足了不同用戶的使用需求。

    當(dāng)然，作為全球最具影響力的消費(fèi)電子展，主角少不了電視機(jī)廠商。在今年CES展上眾廠商均拋棄3D，轉(zhuǎn)而主打4K技術(shù)，其實(shí)熟悉產(chǎn)業(yè)的人也不奇怪。3D技術(shù)進(jìn)過這幾年的發(fā)展，眾廠商的紛紛加入，競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈，3D電視的利潤(rùn)點(diǎn)也快速下滑，再加上3D HDTV電視失敗。為了尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，4K技術(shù)則成為了廠商的最佳選擇，其目的也是進(jìn)一步搶占客廳市場(chǎng)。

    尤其是隨著現(xiàn)今人們收視習(xí)慣和影音娛樂需求的變化，更大的屏幕以及高畫質(zhì)能夠帶給使用者更加暢快的影音娛樂體驗(yàn)；尤其是3D技術(shù)正全面普及的當(dāng)下，大屏幕3D所帶來的震撼感官是小尺寸段產(chǎn)品所無(wú)法比擬的。

    這也使得在今年CES展上，廠商除打4K超高清外，新品的尺寸也在不斷增大。如三星、TCL及西屋為迎合消費(fèi)需求，均展示了旗下110寸超高清電視。雖然售價(jià)不菲，但是他們已經(jīng)找準(zhǔn)銷售對(duì)象。如三星，有專家們預(yù)測(cè)，售價(jià)可能超過1億韓元（約合人民幣58萬(wàn)元）。但公司已確定將先瞄準(zhǔn)中國(guó)的富豪推出該款電視機(jī)，因?yàn)樵摽铙w積大，不適合設(shè)置在普通住宅，且售價(jià)比較高，普通老百姓也難以承擔(dān)該產(chǎn)品的價(jià)格。

    相比之下，家用投影機(jī)不僅能夠輕松投射出大尺寸畫面，且價(jià)格也比大尺寸電視機(jī)要便宜不少。以索尼4K家用投影機(jī)為例，不僅能夠投射出120寸畫面，且售價(jià)為二十多萬(wàn)元，僅是三星110寸4K電視機(jī)三分之一的售價(jià)，由此可見家用投影機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    雖然家用投影機(jī)能投射大尺寸畫面且價(jià)格便宜，但相比電視也有其弱點(diǎn)，就是觀影不方便，需要用戶組建一些類影音器材，如音響及播放器等，才能體驗(yàn)出影院般的效果。同時(shí)，中國(guó)家庭傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣還未對(duì)家庭影院型投影機(jī)完全接受。這也導(dǎo)致，家用投影機(jī)一直在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不溫不火的原因所在。

    而隨著國(guó)內(nèi)人們生活水平的不斷提高，很多工薪階層對(duì)于高清大屏影音的也越來越渴望，市場(chǎng)潛力巨大，家用投影機(jī)有較大的上升空間。這也使得，一些嗅覺敏銳的投影機(jī)廠商開始紛紛搶灘家用投影市場(chǎng)，如今年在CES展上，LG、明基、麗訊等品牌推出的新解決方案。

    其實(shí)，家用投影機(jī)市場(chǎng)一直被認(rèn)為最具潛力的市場(chǎng)，受限于現(xiàn)階段消費(fèi)者接受程度低、產(chǎn)品價(jià)格偏高等因素，使得家用投影機(jī)普及一直受阻。而在近年來3D技術(shù)的推動(dòng)下，更大屏顯示設(shè)備成為了越來越多消費(fèi)者構(gòu)建自己家庭3D客廳影院的首選，從而也再次推動(dòng)了家用投影機(jī)市場(chǎng)。

    從去年開始一些廠商開始有針對(duì)性的布局，如改變過去單一銷售產(chǎn)品模式，轉(zhuǎn)為采用開放式服務(wù)，采取整體方案演示以及銷售員正確的引導(dǎo)模式，來打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲。除此之外，還開設(shè)了體驗(yàn)店，通過實(shí)際應(yīng)用案例，為消費(fèi)者提供了一個(gè)集展示、體驗(yàn)、訂購(gòu)于一體的全方位影音視聽中心。

    廠商的積極布局家用投影機(jī)市場(chǎng)，可見對(duì)于其未來也是非�？春谩５�除了主動(dòng)深挖潛在消費(fèi)者人群外，廠商還需更加細(xì)化解決方案，以便滿足不同用戶使用需求，尤其是中等收入消費(fèi)群體，他們則是未來市場(chǎng)的主力軍。

    分析認(rèn)為，家用投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過這么多年的發(fā)展，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其在行業(yè)的發(fā)展步伐，而消費(fèi)者并沒有跟上家用投影機(jī)的快速發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格因素是阻礙家用投影機(jī)的障礙。但從近年家用投影機(jī)價(jià)格大幅下滑來看，并沒有讓家用投影市場(chǎng)起色。家用投影機(jī)要想以低價(jià)格博取消費(fèi)者關(guān)注，并不是長(zhǎng)久之計(jì)。

    家用投影機(jī)的未來還需有針對(duì)性的布局，廠商除了為用戶帶來高性價(jià)比產(chǎn)品外，應(yīng)需謀求各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)“應(yīng)用領(lǐng)先”與提供先進(jìn)解決方案，做正確的引導(dǎo)消費(fèi)，才能有助于家用投影機(jī)市場(chǎng)健康快速的發(fā)展。