TCL冠名好萊塢中國大劇院 開辟中國品牌國際化娛樂營銷新時代

    （2013年1月11日，美國加州洛杉磯）位于好萊塢星光大道的地標(biāo)性建筑“好萊塢中國大劇院”今天宣布：將正式更名為“好萊塢TCL中國大劇院”(TCL Chinese Theatre)。這是該劇院自建成85年來首次與企業(yè)進(jìn)行冠名合作，這一里程碑式的事件，標(biāo)志著以TCL為代表的中國品牌與國際娛樂產(chǎn)業(yè)合作邁上新的臺階，也代表了中國企業(yè)全球化戰(zhàn)略的新高度。

    “好萊塢TCL中國大劇院”的冠名合作是TCL品牌三十年來不斷進(jìn)取，在全球主要市場贏得廣泛認(rèn)可的佐證。正如中國大劇院管理公司首席執(zhí)行官 Donald Kushner所說：“中國劇院是傳承著好萊塢歷史的地標(biāo)性建筑，也在世界影視娛樂業(yè)也有著舉足輕重的影響力。我們在篩選參與冠名的合作品牌時有極其嚴(yán)格的考量，最終從來自美國以及全球的多個品牌中選擇TCL。不僅因為TCL是一家全球領(lǐng)先的電子企業(yè)，其前沿的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)能幫助大劇院實現(xiàn)內(nèi)外設(shè)施改造和技術(shù)升級，為歷史悠久的大劇院注入活力，帶給全球觀眾尤其是年輕一代更富想象力和未來感的全新體驗；更主要的是TCL尊重中國大劇院的歷史傳承，與我們一起為更好地保護(hù)人類這一共同文化遺產(chǎn)做出努力。”

    在今天舉辦的冠名揭幕儀式上，TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生先生表示，“作為一個快速崛起、銳意創(chuàng)新的全球電子品牌，TCL與中國大劇院這一好萊塢地標(biāo)的合作，不僅將延續(xù)中國大劇院在世界娛樂產(chǎn)業(yè)之都的歷史性輝煌，更將引入TCL的最新科技和產(chǎn)品，打造中國大劇院在數(shù)字化時代更時尚、迷人的魅力。”

    “好萊塢TCL中國大劇院”與每年舉辦奧斯卡頒獎禮的劇院比鄰，是好萊塢及世界電影業(yè)界舉辦各種活動首選的場地，全年幾乎每周都有首映禮、電影節(jié)在此舉行，目前世界各地電影業(yè)通行的紅毯儀式即發(fā)源于此。中國大劇院另一享譽(yù)世界之處是在其前庭舉辦的明星手印采集禮，歷經(jīng)85年的時光荏苒，中國大劇院前庭地面已留下兩百多塊明星、電影人印跡的地磚，其中包括瑪麗·蓮夢露，約翰尼·德普，布萊德·皮特，喬治·克魯尼等世界影迷耳熟能詳?shù)拿�字，從而使劇院成為全球影迷的朝圣之地，和世界各地游客在洛杉磯的必游景點。

    在冠名中國大劇院后，TCL將協(xié)助全面更新劇院內(nèi)外的液晶和LED數(shù)字顯示屏、電子海報、廣告屏等設(shè)施。

    TCL多年來堅持不懈地推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，目前成果已逐步顯現(xiàn)。2012年在全球經(jīng)濟(jì)形勢不佳的大環(huán)境下，TCL集團(tuán)前三季實現(xiàn)營業(yè)收入486.06億元，同比增長10.76%，其中將近50%來自海外市場。2012年TCL全球平板電視出貨量共計1578萬臺，市場份額躍居全球第四，正式晉級全球彩電業(yè)第一陣營。

    業(yè)內(nèi)人士表示，此次冠名合作不僅是TCL海外拓展的重大舉措，更是中國品牌國際化的里程碑。TCL借助好萊塢這一權(quán)威的國際商業(yè)舞臺，進(jìn)軍全球主流市場。同時，此舉也與TCL目前正推進(jìn)的品牌內(nèi)涵年輕化、時尚化、國際化戰(zhàn)略相契合。從《變形金剛3》到 《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《云圖》，直至《鋼鐵俠3》，TCL近三年不斷嘗試與好萊塢商業(yè)大片進(jìn)行多種合作，用年輕、時尚的文化娛樂元素實現(xiàn)TCL品牌國際化。此次冠名中國大劇院，可謂這一系列娛樂營銷水到渠成的點睛之筆。從此，TCL將以此為契機(jī)，在世界娛樂業(yè)之都的中心地帶拓展合作資源和空間。未來，“好萊塢TCL中國大劇院”將逐步成為中美業(yè)界合作舉辦電影、電視、演出、典禮等文化娛樂活動的重要場地，成為中美民間文化交流的重要橋梁。

    中國駐洛杉磯總領(lǐng)事館商務(wù)參贊舒駱玫應(yīng)邀出席揭幕儀式并致辭，盛贊TCL與好萊塢中國大劇院合作的重要意義。華納、迪士尼、20世紀(jì)福克斯、環(huán)球、派拉蒙等好萊塢電影公司代表，及其他美國政要、企業(yè)界、影視界、社會名流數(shù)百人也都到場祝賀，并共同見證了這一歷史性的時刻。

    關(guān)于中國大劇院：

    自1927年以來，好萊塢中國大劇院就已成為全美最重要的影院，很多好萊塢經(jīng)典大片曾在這里舉行首映式，享譽(yù)世界的好萊塢明星們都在好萊塢中國大劇院觀看他們的電影。在劇院前庭的水泥地上，布滿了巨星們（包括瑪麗蓮夢露，布拉德皮特，以及好萊塢各個時期著名電影演員）大小不同的手印和腳印，這就是享譽(yù)全球且獨一無二的“明星院落”。除了作為世界旅游經(jīng)典勝地，好萊塢中國大劇院以及與它相鄰的六個電影院，即Chinese 6, 常年播放電影，每年可接待數(shù)以百萬的觀影人群。

    如今，好萊塢中國大劇院的前院是世界游客留影最多的地點之一，每年吸引著超過四百萬游客，與參觀梵蒂岡西斯廷教堂的游客一樣多。明星按手印、腳印禮是好萊塢中國大劇院由來已久的傳統(tǒng)，這里有眾多好萊塢巨星的手印和腳印，到訪游客也機(jī)會體驗按手印腳印這一傳統(tǒng)。與其他好萊塢頒獎典禮不同，獲準(zhǔn)按手印腳印的明星是精挑細(xì)選的。早在上世紀(jì)20年代，著名默片明星瑪麗·璧克馥和道格拉斯·費爾班克斯參加了第一批按手印禮；而在過去的90年中，僅舉辦過208次正式的按手印禮，其中只有250多位明星有幸受到了這一禮遇。

    如今的好萊塢中國大劇院每年都會舉辦超過40場電影首映禮。自從1927年建成以來，好萊塢大劇院舉辦過3次奧斯卡金像獎和眾多世界電影節(jié)及首映禮，其中包括國際著名的系列影片《星球大戰(zhàn)》和《哈利波特》。最近幾年受邀在中國劇院參加手印采集禮的包括美國著名演員及歌手雪兒、彼得·奧圖爾、及邁克爾·杰克遜等。