日系投影機(jī)受阻 民族品牌上位正當(dāng)時(shí)

日系投影機(jī)正在遭受痛苦期

     中國(guó)和日本在有關(guān)釣魚(yú)島問(wèn)題上的爭(zhēng)端使得許多中國(guó)人都開(kāi)始對(duì)日本產(chǎn)品避而遠(yuǎn)之。筆者身邊很多朋友都表示，將不再購(gòu)買日本產(chǎn)品。許多人認(rèn)為，“這是一個(gè)國(guó)家大事，我將會(huì)始終與中國(guó)政府站在同一條戰(zhàn)線上�！�

    可以說(shuō)當(dāng)下是日本與中國(guó)近四十年來(lái)的商業(yè)關(guān)系以來(lái)面臨的最大的困境。在過(guò)去數(shù)十年的發(fā)展中，日本的汽車、電子產(chǎn)品以及服裝已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)上享有很高的信譽(yù)度。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2011年，日本對(duì)華出口規(guī)模達(dá)到了1614.7億美元。

    但隨著當(dāng)前中日有關(guān)釣魚(yú)島爭(zhēng)端的升級(jí)，日系品牌以及在華企業(yè)將面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。在本周三的市場(chǎng)交易中，日經(jīng)225平均指數(shù)下滑了2%，創(chuàng)出了自今年5月以來(lái)的最大單日跌幅。中國(guó)反日系品牌的行動(dòng)已經(jīng)持續(xù)了近兩周的時(shí)間，讓許多日系品牌在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)獾胶艽蟮挠绊憽?/P>

    受此影響，一直處于主導(dǎo)地位日系投影品牌也蒙受巨大損失。一位京城投影機(jī)代理商朋友向投影時(shí)代網(wǎng)透露，但受當(dāng)下特殊形式的影響，一些日系投影品牌不但讓許多原本勝算很大的標(biāo)單失去了優(yōu)勢(shì)，甚至在之前已經(jīng)簽單后的采購(gòu)標(biāo)單也“流產(chǎn)”了。據(jù)內(nèi)部消息，愛(ài)普生在西北地區(qū)一筆上百臺(tái)高端投影機(jī)項(xiàng)目標(biāo)單，因?yàn)楫?dāng)下整體環(huán)境問(wèn)題，采購(gòu)方已經(jīng)取消這筆項(xiàng)目標(biāo)單。

    上海萬(wàn)律宏基投影機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)胡熹告訴投影時(shí)代網(wǎng)，近一段時(shí)間一些主流日系投影品牌確實(shí)因?yàn)榇篌w宏觀形勢(shì)緣故，有意或無(wú)意在低調(diào)做單。因?yàn)椋�日系投影品牌確實(shí)項(xiàng)目采購(gòu)中極為敏感，這讓許多原來(lái)做日系投影機(jī)代理商有點(diǎn)忐忑。再加上今年一些日系主流品牌本身的渠道調(diào)整，進(jìn)入9月份很多原來(lái)只專注做日系投影機(jī)的區(qū)域代理商都紛紛接洽宏碁投影機(jī)，紛紛表達(dá)對(duì)宏碁新光源投影機(jī)以及家用投影機(jī)的好感。

    據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)從各個(gè)渠道獲悉：目前，日系多個(gè)投影品牌都是選擇觀望甚至是選擇性“避雷”。愛(ài)普生、NEC、索尼、日立、松下等投影機(jī)品牌，已經(jīng)極為低調(diào)停止許多市場(chǎng)宣傳，靜等整個(gè)事態(tài)的發(fā)展。

    而一些日系投影機(jī)總代理方面也向投影時(shí)代網(wǎng)表示，當(dāng)下形式下代理日系投影機(jī)確實(shí)很扎眼。因此，在許多項(xiàng)目標(biāo)單中，都選擇性的放棄了日系投影品牌，或者改換由臺(tái)系和國(guó)產(chǎn)投影機(jī)上去打單。另外，原本和日系廠商做好的市場(chǎng)計(jì)劃都取消了，盡管有損失和有影響，但必須要做出一些抉擇。

    “ 屋漏偏逢連夜雨”，投影市場(chǎng)遭遇2012，在整體形勢(shì)方面也是“火上澆油”，這對(duì)于許多今年要突破20萬(wàn)臺(tái)以上日系投影機(jī)廠商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)。面對(duì)內(nèi)憂外患的2012投影市場(chǎng)，日系投影廠商將面臨著一個(gè)大坎。一位資深的投影媒體人士如此表示。許多日系投影廠商原本對(duì)于今年中國(guó)投影市場(chǎng)寄予了特別高的期望，以愛(ài)普生、日立、松下為首的日系投影軍團(tuán)更是在今年提出極為苛刻的市場(chǎng)目標(biāo)，可是面對(duì)著市場(chǎng)萎縮和局勢(shì)敏感雙重因素的影響下，日系投影品牌今年將全面受阻，盡管還有幾個(gè)月才能到年底。但局勢(shì)已經(jīng)非常明朗，日系投影機(jī)今年在中國(guó)市場(chǎng)的日子非常不好過(guò)。

    品牌專家表示，由于中國(guó)市場(chǎng)上社交服務(wù)的崛起，日系品牌面臨的困境更大，因?yàn)檫@將使得那些反日的消費(fèi)者的數(shù)量迅速擴(kuò)大。

非日系品牌努力上位

    過(guò)去國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的政府采購(gòu)標(biāo)單中一直以來(lái)是日系投影品牌所占據(jù)，無(wú)論教育市場(chǎng)的采購(gòu)、還是政府相關(guān)部門的行業(yè)采購(gòu)，都是日系投影品牌是首選。出現(xiàn)這樣的局面，這是與整個(gè)投影市場(chǎng)的日系品牌主體地位有關(guān)系。從整體上看，日系投影品牌無(wú)疑在技術(shù)上還是品牌拉力上在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間都是占據(jù)著主導(dǎo)地位。因此，過(guò)去的許多行業(yè)采購(gòu)把首選都鎖定在日系品牌身上。

    但是，在今年極為復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，以往在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的日系投影品牌受到很大阻力。一些非日系投影品牌是表示在今年要強(qiáng)勢(shì)上位。不但有Acer、奧圖碼、麗訊、優(yōu)派、明基等臺(tái)系品牌積極在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)布局，而且雅圖等國(guó)內(nèi)本土投影品牌也是借機(jī)能有出頭之日。

    經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的惡化使得今年日系LCD受阻，以愛(ài)普生為代表的日企大佬在進(jìn)行戰(zhàn)略型調(diào)整，必然是非日系的一個(gè)重要崛起機(jī)會(huì)，而德州儀器推行最新的技術(shù)的目的也在于此，以LED技術(shù)為代表的新技術(shù)就是催化劑之一，DLP技術(shù)陣營(yíng)已吹響反擊號(hào)角……

    特別今年日系投影品牌不斷變化和調(diào)整，卻更多的給了臺(tái)系品牌和國(guó)產(chǎn)品牌以機(jī)會(huì)。雖然日立、愛(ài)普生還是在占據(jù)榜首的位置。但是，宏碁、明基、雅圖、麗訊、奧圖碼等品牌在這幾年的國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)是風(fēng)生水起。

    宏碁、明基等品牌都已經(jīng)可以時(shí)不時(shí)的到三甲圈玩上一玩。第二，日系軍團(tuán)在整個(gè)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)、乃至全球市場(chǎng)的銷量雖在上升，但是市場(chǎng)占有率卻在顯著下降。此外，特別在幾年市場(chǎng)廣為熱門的投影技術(shù)當(dāng)中，比如微型投影、LED加激光投影技術(shù)、3D投影機(jī)等幾乎都是DLP陣營(yíng)在唱獨(dú)角戲，而愛(ài)普生、日立為首的3LCD陣營(yíng)幾乎沒(méi)有無(wú)動(dòng)于衷。這些變化足以說(shuō)明，質(zhì)量和品質(zhì)上，日系品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)也在喪失。

    明基投影產(chǎn)品總監(jiān)黃振宇曾向投影時(shí)代網(wǎng)表示，今年，日系投影品牌一些產(chǎn)品和渠道商的調(diào)整，給了明基等品牌一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。明基會(huì)借助短焦、3D以及激光投影機(jī)等新興技術(shù)，進(jìn)一步搶灘國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)更多的先機(jī)。

    黃振宇說(shuō)，以前教育市場(chǎng)是明基等品牌重災(zāi)區(qū)，可是隨著明基全力發(fā)力布局短焦投影機(jī)產(chǎn)品之后，已成為教育市場(chǎng)主力玩家。今年，明基在短焦的技術(shù)上進(jìn)一步在投影光源上進(jìn)行了革命性的創(chuàng)新，推出短焦+激光技術(shù)投影機(jī)LX60ST之后，這會(huì)更好的幫助明基馳聘在教育市場(chǎng)。

    宏碁投影機(jī)今年會(huì)借助利用方正原有渠道資源，面向中小型商用用戶提供相關(guān)產(chǎn)品的銷售及服務(wù)。宏碁投影機(jī)不影響既有渠道布局的前提下，進(jìn)一步的加強(qiáng)商務(wù)零售渠道拓展，有利于宏碁面向全國(guó)中小企業(yè)市場(chǎng)滲透。

    據(jù)宏碁投影機(jī)內(nèi)部人士介紹，根據(jù)目前的計(jì)劃，宏碁將針對(duì)中小型企業(yè)客戶，打造更加豐富的產(chǎn)品方案，投影機(jī)將有特定的機(jī)型加入，以便更好的滿足市場(chǎng)需求。結(jié)合2011年，面向中小型商用用戶，宏碁投影機(jī)整體將引進(jìn)新的產(chǎn)品陣線，總體而言，低亮度商教投影機(jī)的燈泡使用壽命都可以達(dá)到7000小時(shí)，保持宏碁在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先。

    多年來(lái)一直堅(jiān)持做雅圖、宏碁投影機(jī)鄭州廣益天地總經(jīng)理何爽表示，做雅圖投影機(jī)讓我看到民族品牌的自信。剛做雅圖時(shí)由于品牌拉力緣故，在一些項(xiàng)目標(biāo)單中往往受到采購(gòu)方和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排擠。可是經(jīng)過(guò)幾場(chǎng)雅圖投影機(jī)和一些日系品牌正面點(diǎn)亮機(jī)器直接PK之后，發(fā)現(xiàn)雅圖投影機(jī)的性能效果并不比松下、NEC、愛(ài)普生等日系巨頭差，相反在保持高性能同時(shí)，雅圖的價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，雅圖這兩年河南地區(qū)多個(gè)項(xiàng)目標(biāo)單中成功奪魁，已成為中原地區(qū)響當(dāng)當(dāng)?shù)耐队爸髁髌放啤?/P>

    另?yè)?jù)了解，奧圖碼、優(yōu)派、雅圖、LG、麗訊等品牌也都在今年全面在短焦、3D以及固態(tài)光源技術(shù)方面全面發(fā)力，借助這些領(lǐng)先的投影技術(shù)進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。

    雖然表面上看起來(lái)，2012年上半年風(fēng)平浪靜，但是其背后的卻暗藏玄機(jī)。一股強(qiáng)大的市場(chǎng)洗牌風(fēng)暴即將在全面的刮起，誰(shuí)時(shí)暴風(fēng)雨過(guò)后的強(qiáng)者，除了擁有傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢(shì)外，還將在產(chǎn)品技術(shù)和渠道端保持優(yōu)勢(shì)，這樣才能真正國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的王者。