全球經(jīng)濟(jì)疲軟刺激國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)轉(zhuǎn)型加速

    國內(nèi)市場認(rèn)知度有限，新興市場開拓不容易

    相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，早在2011年，國外數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的廣告應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到了45%，到2012年，數(shù)字標(biāo)牌的廣告支出將增加4倍多，以零售行業(yè)為代表的中低端應(yīng)用開展的轟轟烈烈。反觀國內(nèi)市場，雖然在2011年數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用已經(jīng)開始滲透到辦公大樓、百貨公司、商場、停車場、學(xué)校、工廠等普通大眾的集聚地，但是推動市場增長的主要動力仍來自于以政府、交通業(yè)等為代表的高端應(yīng)用市場。這充分表明，在國內(nèi)市場，數(shù)字標(biāo)牌雖然融入了日常生活，但發(fā)展并不成熟。

    究其原因，市場認(rèn)知度有限首當(dāng)其沖。在國內(nèi)市場，人們對于數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用流于表面。以零售行業(yè)為例，到目前為止，數(shù)字標(biāo)牌主要被用來播放促銷或者新產(chǎn)品的介紹，提供更多詳細(xì)的產(chǎn)品信息，在部分商場或購物中心甚至僅僅作為創(chuàng)造特殊氛圍的工具。數(shù)字標(biāo)牌作為多媒體信息化宣傳平臺的核心價值并沒有得到體現(xiàn)，使用效果大打折扣。當(dāng)投入與產(chǎn)出不成正比，又有多少人會對數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用產(chǎn)生興趣？

    在國內(nèi)，市場認(rèn)知度的培育是新興市場開拓的首要前提，而這并非一朝一夕能夠完成，既要有足夠的資金支持，又要冒“為他人作嫁衣”的風(fēng)險。這也正是國內(nèi)廠商對于以零售行業(yè)為代表的新興市場采取“圍觀”態(tài)度的根本原因。然而，入場廠商不斷增多，固有市場趨于飽和，都在不斷壓縮數(shù)字標(biāo)牌廠商的盈利空間，尤其是在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新興市場的開拓勢在必行。數(shù)字標(biāo)牌廠商轉(zhuǎn)型的內(nèi)部動力正是源于此。

    投影時代專家分析認(rèn)為，對于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)而言，目前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是一把雙刃劍，弊在于阻礙了行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，利在于通過行業(yè)洗牌加速了正在進(jìn)行的行業(yè)轉(zhuǎn)型。整合后的行業(yè)將弱化當(dāng)前的行業(yè)離散化現(xiàn)象，推動統(tǒng)一規(guī)則的出臺，為行業(yè)巨頭的出現(xiàn)提供足夠的空間，進(jìn)而提升整個行業(yè)的抗壓能力。