數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，煥發(fā)報業(yè)新生機(jī)

    美國學(xué)者菲利普·邁耶預(yù)言，2043年將成為報紙的末日；日本《每日新聞》原總編歌川令三則確信報紙將于2030年消失；傳媒大亨默多克認(rèn)為未來媒體勢必依靠網(wǎng)絡(luò)互動。在來勢洶洶的網(wǎng)絡(luò)大潮下，報紙行業(yè)真的已經(jīng)成為夕陽行業(yè)？面對日益萎縮的發(fā)行量，報業(yè)如果想要生存下去，轉(zhuǎn)型已經(jīng)刻不容緩。去紙化，與新媒體實現(xiàn)有效整合，成為報業(yè)逆襲的資本。電子閱報欄就是報紙數(shù)字化的典型代表。

    電子閱報欄是數(shù)字標(biāo)牌針對報業(yè)的一種專門性應(yīng)用，是當(dāng)前報紙數(shù)字化傳播的主要模式之一。與傳統(tǒng)的模式相比，借助信息化技術(shù)，電子閱報欄將實現(xiàn)管理模式、閱讀服務(wù)及廣告效應(yīng)三個層面的飛躍。

    在實際操作中，電子閱報欄的互動多媒體終端可以通過網(wǎng)絡(luò)接收日報社當(dāng)天的報紙版面及相關(guān)聯(lián)信息，并將自身的運行信息及時反饋給監(jiān)控中心，方便管理者對各類報紙信息進(jìn)行統(tǒng)一的整合，力求將最精華的部分及時呈現(xiàn)給讀者。如，電子閱報欄可以提供專門的新聞模塊，將各類報紙的時事焦點新聞、政府公告、便民信息、招標(biāo)信息等統(tǒng)一顯示，在龐大的信息條理化的同時，更在無形中提高了報紙的信息量。

    傳統(tǒng)的報紙由于以紙質(zhì)出版，需要一定的制作過程，因此，對于部分突發(fā)信息具有一定的滯后性。這也正是其無法與網(wǎng)絡(luò)信息相抗衡的一個重要原因。借助數(shù)字標(biāo)牌的及時性，報社就可以將數(shù)字化的信息及時發(fā)布到多媒體終端，從而保證了媒體信息的搶先性。另外，多媒體終端還可將實時的周邊餐飲、娛樂及旅游景點信息、天氣預(yù)報、世界時鐘等便民信息發(fā)布上去，讓讀者真正可以“一報”在手知曉天下事。實用性服務(wù)的增強(qiáng)將會在很大程度上刺激讀者的閱讀興趣。

    廣告，對于讀者來說，從來不是受歡迎的部分，雖然部分打折促銷信息也是人們?nèi)粘Ｉ�活所需要的。在傳統(tǒng)的報紙閱讀中，廣告往往是人們自動忽略的對象，推送效率并不高。在電子閱報欄中，借助多媒體終端，傳統(tǒng)的平面圖像及文字就可以轉(zhuǎn)變?yōu)榛�動聲畫一體的數(shù)字化信息，以更強(qiáng)的存在感吸引讀者的目光，提升廣告的推送效率。

    中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，中國目前網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透了到了人們生活的方方面面。基于此，報網(wǎng)融合成為報業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然選擇。投影時代專家分析認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌，作為傳統(tǒng)紙媒向新興媒體轉(zhuǎn)變的試水代表，依托于報業(yè)規(guī)模的龐大，將會迎來新的增長爆點。