是什么阻礙了數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展？

    當(dāng)我和我的兄弟第一次開始我們的數(shù)字標(biāo)牌生意的時候,我的周圍有很多實例讓我覺得，“數(shù)字屏幕是一件容易的事！誰不想把數(shù)字標(biāo)牌加入到他們的貿(mào)易中？”

    我想過不了多久，數(shù)字革命會使數(shù)字屏幕成為城市中無處不在的媒介。時至今日，數(shù)字屏幕雖然在上升，但仍不是我所想的那樣無處不在。

    雖然我可以指出一些數(shù)字標(biāo)牌沒能像預(yù)期的增長那么快的顯而易見的原因，比如昂貴、較小、不可靠的技術(shù)，但我的經(jīng)驗總結(jié)出小于預(yù)期的采用率是由于各種不可見因素造成的。

    我之所以要關(guān)注這個領(lǐng)域，是因為需求。五年前數(shù)字標(biāo)牌沒能像預(yù)期那樣增長是因為那時對它并沒有顯著的需求。許多市場營銷公司仍與各種形式的印刷廣告工作來運行營銷活動，那使他們走向更多的傳統(tǒng)媒介。

    但問題是，投資數(shù)字行業(yè)同時伴有高成本和失敗的風(fēng)險。當(dāng)然，有很多成功的數(shù)字營銷活動，但同時也有許多失敗的例子。沒有可靠的成功方法為走向數(shù)字化提供足夠的說服力，尤其如果失敗就意味著失去工作或顧客。當(dāng)公司為支持傳統(tǒng)廣告業(yè)做了數(shù)十年研究，為什么還要投資于新的技術(shù)和新的廣告方法呢？

    今天，這種方法正在改變。隨著各種各樣的社交網(wǎng)站的出現(xiàn)，我們?nèi)找鎻?fù)雜的智能手機(jī)和一般人每天漸增的時間限制，傳統(tǒng)形式的營銷的效果比過去少多了。

    這個信息圖表明在過去的十年，一般人的注意力持續(xù)時間已經(jīng)從12分鐘減少到5分鐘，減少了58%！有了我們附近所有的隨選信息，我們不需要再等待什么了。事實上，當(dāng)這些事物不夠及時、，就會成為不受歡迎的麻煩。當(dāng)我的手機(jī)加載電子郵件超過五秒時，我就會變得很氣惱，然而就在不久前,我的手機(jī)甚至沒有這樣的功能。

    這就是為什么數(shù)字標(biāo)牌不再是一個“盒子之外”的想法，而成為必需品。當(dāng)一個觀眾以兩倍的速度失去興趣，傳統(tǒng)的媒體就會被淘汰。突然，數(shù)字標(biāo)牌不再那么昂貴了。不斷改變營銷信息或更新一則廣告維持新奇的能力不再是一個選擇了；這是一個打擊人們低注意力的需要，一些簡單的數(shù)字標(biāo)牌顯示器每十秒旋轉(zhuǎn)一下媒體，給人們顯現(xiàn)新奇的東西。內(nèi)容的新鮮度也是關(guān)系數(shù)字標(biāo)牌受關(guān)注程度的主要因素，56iq開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)提供的海量在線模版素材資源，為屏幕新鮮度保持提供了可快速更新的內(nèi)容。在人們觀看數(shù)字標(biāo)牌時，如果有人不喜歡某則廣告，很有可能他們的眼睛會逗留看看接下來會彈出什么。當(dāng)我開車經(jīng)過數(shù)字標(biāo)牌時，我經(jīng)常會這樣做，在他們駛出我的視線前，下意識地抬頭看看是否在改變。

    這是一個我看見數(shù)字化快速增長的主要原因。但是我相信還有其他事情支持?jǐn)?shù)字化更快速的增長。