平板電視“大尺寸”概念一再被刷新

    如電影院一般身臨其境的觀感，一直是電視用戶所追求的視覺(jué)體驗(yàn)。為此，電視制造商從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)對(duì)更大畫面的追求。在CRT電視時(shí)代，超過(guò)30英寸的電視機(jī)就已經(jīng)算是大尺寸了。到了平板電視時(shí)代，電視的“大尺寸”概念一再被刷新。

    一年前超過(guò)46英寸的平板電視還被認(rèn)為是大尺寸電視，而到了今年，隨著多個(gè)電視機(jī)制造商推出60英寸以上的大尺寸平板電視，大尺寸電視的門檻已經(jīng)被大大抬高了。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，近幾年的房地產(chǎn)熱潮讓越來(lái)越多人的居住環(huán)境得到改善，加上平板電視的輕、薄特性，更大尺寸的電視有了越來(lái)越多的需求。從電視產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，由于上游面板產(chǎn)業(yè)高世代線陸續(xù)開(kāi)工，大尺寸面板切割的經(jīng)濟(jì)性得到體現(xiàn)，大尺寸平板電視的價(jià)格也快速進(jìn)入消費(fèi)者可以接受的范圍。國(guó)慶長(zhǎng)假來(lái)臨之際，買一臺(tái)大尺寸電視回家，在超大畫面帶來(lái)的逼真臨場(chǎng)感中度過(guò)一個(gè)開(kāi)心長(zhǎng)假，不失為一個(gè)理想的假期方案。

    50英寸以上產(chǎn)品扎堆上市

    自去年開(kāi)始，平板電視行業(yè)因?yàn)槭袌?chǎng)趨于飽和，銷售量開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓行業(yè)的整體贏利能力受到考驗(yàn)，中小尺寸電視的利潤(rùn)空間已經(jīng)非常窄小。在這樣的背景下，不少電視企業(yè)將高端大尺寸產(chǎn)品作為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這一產(chǎn)業(yè)選擇與消費(fèi)者對(duì)大屏幕電視的需求增長(zhǎng)不謀而合，在近期成為電視市場(chǎng)的熱點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)研公司NPDDisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，全球液晶電視今年第二季度的出貨量比去年下跌了2%，但市場(chǎng)對(duì)40英寸及更大屏幕的液晶電視的需求仍然相當(dāng)強(qiáng)勁，今年第二季度的出貨量比去年增長(zhǎng)超過(guò)15%。

    當(dāng)前國(guó)內(nèi)外眾多電視制造商都已經(jīng)開(kāi)始全面發(fā)力推廣大尺寸電視，三星、康佳、創(chuàng)維等是其中較具代表性的企業(yè)。從今年下半年開(kāi)始，各主流電視企業(yè)正式進(jìn)入了超大尺寸電視的競(jìng)爭(zhēng)階段，從40英寸～50英寸之間的普通大屏電視，發(fā)展到60英寸、70英寸甚至更大的屏幕比拼，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出一副“大者得天下”的態(tài)勢(shì)。

    近期多個(gè)電視制造商都推出了相比前一代尺寸更大的產(chǎn)品，其中三星推出了75英寸的智能電視ES9000，康佳也推出50英寸、58英寸和65英寸等大尺寸電視產(chǎn)品。據(jù)悉，TCL、海信等品牌也會(huì)在“十一”前推出80英寸左右的大尺寸電視，今年下半年整個(gè)平板電視市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)大尺寸扎堆的現(xiàn)象。

    高清需要大尺寸

    “家庭影院”概念在中國(guó)一直很有市場(chǎng)。由于電影院票價(jià)不菲，很多人習(xí)慣在家中電視上觀看電影大片。電影大片帶給觀眾的臨場(chǎng)感，需要有足夠大的屏幕來(lái)實(shí)現(xiàn)，這是大尺寸電視得以不斷發(fā)展的原動(dòng)力。早些年的“家庭影院”概念更多落腳在音響系統(tǒng)上，但實(shí)際上屏幕才是家庭影院的核心。在電視機(jī)屏幕還不夠大的年代，投影機(jī)承擔(dān)起了代替電影銀幕的作用。等到平板電視的屏幕足夠大了之后，家庭影院的核心就讓位給了大尺寸電視。

    同時(shí)，隨著有線電視高清交互網(wǎng)絡(luò)改造的進(jìn)展，高清電視節(jié)目越來(lái)越多地進(jìn)入家庭。而且，高清電視信號(hào)也能夠充分發(fā)揮出大尺寸全高清電視的優(yōu)勢(shì)，這也給大尺寸電視的應(yīng)用提供了更加適宜的土壤。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)高清視頻的在線觀看和下載變得更加容易。而無(wú)論是內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)連接，還是USB連接播放，都已經(jīng)是當(dāng)前電視機(jī)的主流功能，這使得互聯(lián)網(wǎng)上的高清節(jié)目得以更加容易地在電視機(jī)上播放，這也從另一方面推動(dòng)了大尺寸電視的發(fā)展。

    有了數(shù)量足夠多的高清節(jié)目源，大尺寸電視的優(yōu)勢(shì)得到了充分體現(xiàn)，有力地推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視的實(shí)際需求。

    消費(fèi)者宜量力而行

    雖然目前大尺寸電視的市場(chǎng)需求在電視需求總量中所占的比例還不算大，但今年下半年大尺寸電視成為行業(yè)熱門則是不爭(zhēng)的事實(shí)。由于相比中小尺寸有著更大的利潤(rùn)率，也更容易體現(xiàn)出差異化特點(diǎn)，因此生產(chǎn)廠商對(duì)于大尺寸電視的熱情相當(dāng)高，這必將推動(dòng)大尺寸電視產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，因?yàn)閮r(jià)格偏高，短期內(nèi)大尺寸電視還不會(huì)成為市場(chǎng)主流，但會(huì)有穩(wěn)定的客戶群體。隨著價(jià)格的逐漸降低和平均尺寸的上移，以及與超高清分辨率的結(jié)合，大尺寸電視必將成為未來(lái)市場(chǎng)的主流。

    大尺寸化是當(dāng)前平板電視市場(chǎng)發(fā)展的主要方向之一，而這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假的銷售旺季正是各公司大尺寸電視產(chǎn)品集中試水的大好時(shí)機(jī)。對(duì)于居住面積較大、對(duì)大畫面臨場(chǎng)感有較高要求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更多的大尺寸電視上市銷售，意味著有了更多的選擇，價(jià)格也更加親民。對(duì)于另一部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不菲的售價(jià)將是他們轉(zhuǎn)往更大尺寸電視機(jī)的障礙。

    有條件又想嘗鮮大尺寸電視的消費(fèi)者，這個(gè)金秋就可以出手了。