投影江湖的廝殺與沉浮：沉寂者能否爆發(fā)？

    這是一個最壞的時代，這也是一個最好的時代，若要用一句話來概括今年投影市場所處的環(huán)境，狄更斯在《雙城記》中的這句名言怕是最合適不過了。今年可謂是繼09年之后最為動蕩的一年，品牌進退與整合、渠道更換和擴充、再加上今年整體市場情勢相對不確定，這些都讓今年的投影市場充滿了變數(shù)。

    “今年的投影江湖中紛呈崛起、沉淪、追趕、沉寂、消失的故事，每個廠商都在廝殺中書寫著自己的命運。誰會成為下一個王者？愛普生品牌和技術(shù)都比較強勢，但是渠道大調(diào)整已成為它今年的X因素；比起市場份額，索尼更看重利潤；日立的表現(xiàn)一直四平八穩(wěn)，不激進不冒進；年輕的品牌宏碁正在后面緊追；明基在不斷的模仿學習中憑借著迅猛的身手搶占了市場；后來的理光、ASK在快跑追趕，奧圖碼、麗訊在重新定位尋找方向；民族品牌雅圖也在推陳出新，爭搶市場份額。

    愛普生豪賭中國市場 勝負難料

    在投影行業(yè)里干了近十年業(yè)內(nèi)人士說，回顧這些年投影市場的變化時表示，“變化很大”，先是愛普生不可一世，到了2009年之后，日立取代愛普生迎來自己的巔峰時刻。今年，估計格局又會有變化，愛普生估計會拼盡全力豪賭中國市場的王者寶座。因此，今年市場品牌格局會有一些新的看點。

    能成為全球投影市場的王者，卻近幾年無法在中國這個全球最大單一市場奪魁，這讓愛普生有點很不是滋味。為了扭轉(zhuǎn)在中國的不利的局面，開始“刮骨療傷”，每一個動作都讓業(yè)界震驚。放棄穩(wěn)定多年的渠道體系，新增神州數(shù)碼、方正等更多元產(chǎn)品分銷巨頭；推海量新品，并在價格上進行傾斜；停止3LCD芯片對其他投影品牌供給，再到最近爆出的投影機高管團隊大換血。今年的愛普生在投影產(chǎn)品線上可謂是非眾多。

    不過，今年豪賭的并未讓愛普生有太大的變化，據(jù)內(nèi)部消息，愛普生的某個總代理從6月份就開始不進貨，全面清理原有的庫存，這對于全年預計挑戰(zhàn)35萬臺的銷量的愛普生，今年情勢不容樂觀。

    許多投影廠商人士都向投影時代網(wǎng)表示，進入2012年眾投影廠商都在觀望，都在等待愛普生的出招。因為只有他真正出招，看出其路數(shù)，其他投影廠商才會看出今年市場的端倪，這樣才能有針對性的去布局。不過，從上半年的愛普生的使出的招數(shù)來看，確實是發(fā)了真內(nèi)功，不過更多的是用了“七傷拳”。比如使用XGA進行價格戰(zhàn)，在一定程度上是博得銷量，但同時也使自己傷筋動骨。此外，在渠道端進行變化，實際上并沒有如達到愛普生理想中的盤面，反而引起原由渠道間的穩(wěn)定，這一切都注定愛普生這個大佬今年豪賭確實有點懸。