日企虧損連連 國產(chǎn)家電需要冷思考

    日系家電廠商業(yè)績集體下挫，國內(nèi)家電廠商亦停滯不前，我們需了解日企家電發(fā)展過程中的種種弊端，謹(jǐn)記前車之鑒。

    日本品牌作為老牌家電企業(yè)曾經(jīng)在消費(fèi)者心中有著良好口碑，但在近幾年，日系電器在全球市場的表現(xiàn)卻顯得頗為暗淡。索尼、松下、夏普等日本家電巨頭相繼業(yè)績下滑，并深陷裁員風(fēng)波。

    同時(shí)，國內(nèi)多家廠商的家用電器業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了增長放緩的趨勢。有分析認(rèn)為，一方面是因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)持續(xù)0低迷，消費(fèi)者的購買欲望有所降低；另一方面也有各個(gè)主流彩電廠商自身的內(nèi)在因素。記者就此采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，希望從日系巨頭虧損的背后挖掘出深層次原因，為國內(nèi)家電企業(yè)提供前車之鑒。

    1現(xiàn)狀：

    日企集體虧損 國內(nèi)家電停滯不前

    索尼、夏普、松下三大主要日系彩電品牌在年度財(cái)報(bào)中顯示，去年共計(jì)虧損16000億日元（約合1274億人民幣），而投向液晶面板業(yè)務(wù)的數(shù)千億日元的巨額投資也加劇了虧損。

    雖然松下、東芝、三菱電機(jī)、日立、NEC幾家日本家電企業(yè)日前發(fā)布了今年第一財(cái)季（4-6月）業(yè)績報(bào)告，并奇跡般的扭虧為盈。尤其是松下公司單季度利潤為128億日元，對(duì)比去年同期303億日元的高額赤字，同比暴增逾6倍。

    不過，上述企業(yè)為達(dá)到扭虧的目標(biāo)，均選擇了放棄家電業(yè)務(wù)。松下方面，對(duì)超薄電視和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)實(shí)施裁員收縮、等離子面板廠部分停止運(yùn)營；東芝也是在虧損的電視機(jī)業(yè)務(wù)上有所收縮，并且聚焦新興國家的大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目；日立更是專注于鐵路系統(tǒng)及城市規(guī)劃等基建業(yè)務(wù)。

    在日系巨頭發(fā)展遇阻的情況下，國內(nèi)家電行業(yè)也是停滯不前。著名洗衣機(jī)廠商小天鵝A，日前公布的半年業(yè)績報(bào)告顯示，公司1-6月份總營收31.01億元，同比下滑54.04%；凈利潤為2.16億元，同比下滑22.87%。小天鵝表示，國內(nèi)市場出現(xiàn)較大下滑是業(yè)績波動(dòng)的主要原因。據(jù)悉，公司上半年內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.45億元，同比大幅下滑63.90%。

    事實(shí)上，在小天鵝業(yè)績下滑的背后，正是整個(gè)家電行業(yè)的現(xiàn)狀。東莞證券家電行業(yè)分析師蔣孟鋼指出，國內(nèi)家電行業(yè)景氣度下滑，主要是需求的下滑：“受房地產(chǎn)調(diào)控影響，加上此前多次刺激政策透支消費(fèi)需求，家電行業(yè)景氣度目前正在底部�！�

    同時(shí)，今年上半年，家電企業(yè)輪番發(fā)起的大規(guī)模讓利活動(dòng)也是拖累整體業(yè)績增長的重要因素。下半年，“價(jià)格戰(zhàn)”或仍將是家電企業(yè)線上、線下競爭的“主旋律”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在目前公布中期業(yè)績報(bào)告的30家家電上市公司中，11家業(yè)績“報(bào)憂”，另有4家雖然為“繼續(xù)盈利”但業(yè)績或?yàn)樨?fù)增長。

    一位家電上市公司的內(nèi)部人士在接受記者采訪時(shí)表示：“今年整個(gè)行業(yè)的景氣度都不好，半年報(bào)能夠達(dá)到營收和利潤都增長的企業(yè)更是沒幾家，我們公司能做到凈利同比增長，已經(jīng)算是不錯(cuò)了。”

    2思考：

    加強(qiáng)技術(shù)拓展規(guī)避日企前車之鑒

    日系家電廠商業(yè)績集體下挫的背后原因是什么？而國內(nèi)企業(yè)又能從中得到哪些經(jīng)驗(yàn)?zāi)�？記者就此采訪了多位業(yè)內(nèi)人士。

    日本著名經(jīng)濟(jì)媒體日本產(chǎn)經(jīng)新聞曾撰文表示，日本家電企業(yè)敗北的原因在于一直沉迷于研發(fā)競爭。

    對(duì)于這一點(diǎn)，蔣孟剛認(rèn)為：“日本企業(yè)最大的問題是勞動(dòng)效率低，產(chǎn)品價(jià)格下不來，注定了產(chǎn)品性價(jià)比不足�！蓖瑫r(shí)，日元近年來升值嚴(yán)重，對(duì)制造業(yè)出口也造成了巨大的影響。而在這方面，中國企業(yè)表現(xiàn)相對(duì)較好。由于國內(nèi)勞動(dòng)力成本相對(duì)較低，國內(nèi)家電企業(yè)產(chǎn)品極具性價(jià)比優(yōu)勢，基本上壟斷了中低端市場。

    此外，郭睿哲指出，日本企業(yè)在海外市場拓展中出現(xiàn)“水土不服”，也令其深陷困境�！叭毡酒髽I(yè)對(duì)自身產(chǎn)品要求高，其產(chǎn)業(yè)鏈具備極高標(biāo)準(zhǔn)化程度，這種情況下，旗下產(chǎn)品在出口過程中很難根據(jù)不同的銷售地做出相應(yīng)的本土化調(diào)整，從而在市場競爭中處于劣勢�！毕嚓P(guān)數(shù)據(jù)也顯示，近年來，日本企業(yè)的全球化步伐幾乎停滯不前，日本企業(yè)的海外銷售比例遠(yuǎn)低于世界同行，只有33%的收入來自本土以外，全球化程度不充分直接影響了其收入的提升。

    對(duì)此，郭睿哲對(duì)國內(nèi)相關(guān)企業(yè)表現(xiàn)出的優(yōu)勢表示了肯定：“中國企業(yè)在海外市場拓展方面一直都很用功，尤其是發(fā)展中國家市場，基本上屬于第一集團(tuán)軍，實(shí)現(xiàn)了較為全面的市場覆蓋，為相關(guān)企業(yè)在未來的競爭中提供了先機(jī)�！�

    同時(shí)，日本企業(yè)忽略多功能家電融合也成為一大弊端。

    而從國內(nèi)情況看，有分析認(rèn)為關(guān)鍵性技術(shù)的缺失，令國內(nèi)家電企業(yè)的自身毛利率很難得到有效提升是目前國內(nèi)家電企業(yè)的一大整飭。如國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的毛利潤今年普遍下滑，而諸如大金、三菱電機(jī)這類的日本企業(yè)由于多為高端產(chǎn)品，利潤空間更大。國產(chǎn)空調(diào)憑借價(jià)格優(yōu)勢占領(lǐng)市場的同時(shí)，在硬件技術(shù)領(lǐng)域仍未有更大的突破，無論是在核心技術(shù)研發(fā)和成本控制方面都處于劣勢地位。

    一位接受記者采訪的空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“公司也意識(shí)到了這個(gè)問題，同時(shí)也在加緊研發(fā)高端產(chǎn)品，以求提升整理利潤水平；但在目前情況下，中低端市場依舊是公司的主線，這部分市場不能放棄�！�

    綜上所述，日系家電廠商業(yè)績下滑與其產(chǎn)品過于高端、性價(jià)不高存在直接關(guān)系；同時(shí)，高度的標(biāo)準(zhǔn)化也使得其很難適應(yīng)不同地域消費(fèi)者的個(gè)性化需求，在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代轉(zhuǎn)身過慢，加速了日企的沒落。雖然國內(nèi)家電企業(yè)上述方面表現(xiàn)尚可，但由于關(guān)鍵性技術(shù)的缺乏，使得相關(guān)企業(yè)盈利空間過小，需要學(xué)習(xí)日企鉆研技術(shù)的決心，也應(yīng)避免上述問題的出現(xiàn)。