探訪日本家電賣(mài)場(chǎng)：價(jià)格戰(zhàn)無(wú)處不在

    說(shuō)起價(jià)格戰(zhàn)，其實(shí)并不是中國(guó)市場(chǎng)上獨(dú)有的現(xiàn)象。這幾年日本由于消費(fèi)需求的持續(xù)低迷，家電賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻，價(jià)格幾乎成了最敏感的詞匯，近日記者就在東京的家電大賣(mài)場(chǎng)里，進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查。

    在東京池袋，日本最知名的兩家，山田電機(jī)和比酷相機(jī)最大的賣(mài)場(chǎng)都在這里，兩家店僅僅相隔一條街，可以說(shuō)是日本家電銷售的激戰(zhàn)區(qū)，大家看我手上的廣告，寫(xiě)著壓倒的超特價(jià)，意思就是這家店賣(mài)的東西呢比其他店都便宜，實(shí)際情況是怎么樣，我們做了一番調(diào)查。

    在山田電機(jī)實(shí)體店，記者發(fā)現(xiàn)所有的展示品上都掛著一個(gè)黃色的價(jià)格標(biāo)簽，上面寫(xiě)著“調(diào)查后價(jià)格”的字樣，經(jīng)詢問(wèn)，售貨員告訴記者，山田電機(jī)的產(chǎn)品售價(jià)是市場(chǎng)上最低的價(jià)格，是對(duì)同行業(yè)的價(jià)格徹底調(diào)查后標(biāo)出的售價(jià)。店里多處還擺放著紅白搭配的標(biāo)牌，提醒消費(fèi)者，如有發(fā)現(xiàn)比山田電機(jī)更便宜的售價(jià)，請(qǐng)與售貨員聯(lián)系，一定會(huì)做相應(yīng)的降價(jià)處理。隨后記者又來(lái)到另一家賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)同一廠家型號(hào)的商品價(jià)格標(biāo)簽上，原本寫(xiě)好的價(jià)格都被劃上了斜線。據(jù)了解，這種做法不僅可調(diào)動(dòng)顧客找售貨員咨詢的積極性，而且售貨員能從顧客那里了解到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的售價(jià)情況，采取機(jī)動(dòng)性降價(jià)處理，也可以有效地阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格調(diào)查。

    日本比酷相機(jī)池袋本店相關(guān)負(fù)責(zé)人 永井孝太告訴記者，展示的價(jià)格不過(guò)是個(gè)形式，(從顧客那)了解到其他賣(mài)場(chǎng)的售價(jià)，再做相應(yīng)的折扣處理。

    目前日本傳統(tǒng)家電零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億日元，約合6400億人民幣，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)幾乎到達(dá)白熱化地步，走進(jìn)任何一家日本大型家電賣(mài)場(chǎng)，到處都貼滿了：“特價(jià)”、“徹底對(duì)抗他店”、甚至是“0元銷售”等廣告字眼。

    日本比酷相機(jī)池袋本店相關(guān)負(fù)責(zé)人永井孝太告訴記者，我們會(huì)調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的給出最新價(jià)格，在價(jià)格上，徹底與他們對(duì)抗。

    日本山田電機(jī)新橋店相關(guān)負(fù)責(zé)人 稻垣滋夫告訴記者，周?chē)胁簧偌译姶筚u(mài)場(chǎng)，每天都會(huì)調(diào)查他們的價(jià)格，就算是差1日元，我們也要做到最便宜。

    日本家電業(yè)內(nèi)人士表示，盡管日本家電銷售排名前兩位的兩家公司在廣告和實(shí)體店價(jià)格大戰(zhàn)上依舊表現(xiàn)得如火如荼，但相同產(chǎn)品的價(jià)格十分接近，實(shí)際上噱頭大于內(nèi)容。其實(shí)在市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)完善的情況下，進(jìn)一步的價(jià)格消磨戰(zhàn)反倒會(huì)使自身、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者陷入“三敗俱傷”的局面。

    日本品瑞財(cái)富管理顧問(wèn)公司首席分析師　張忠良告訴記者，(他們)也是利益共同體，把整體市場(chǎng)價(jià)格都降下來(lái)的話，每個(gè)人都受到影響。競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的話，一方搞傷了，另外一方把對(duì)方吃掉，到最后的結(jié)果，就是消費(fèi)者不利。剩下來(lái)的那一方肯定是漲價(jià)。