電視迎來代次性發(fā)展，業(yè)內(nèi)掀起云電視突圍戰(zhàn)

    本月，隨著業(yè)內(nèi)最有份量的兩份年報出爐，國內(nèi)家電廠商完成了2011年度的成績匯報。雖然創(chuàng)維依舊以兩位數(shù)的增長勢頭保持著業(yè)內(nèi)超高的增長率，但整體行業(yè)增長率下滑至個位數(shù)已經(jīng)成為不爭的事實。而索尼、夏普、松下三大日系電子巨頭則集體陷入發(fā)展困境。即使是在電視行業(yè)風(fēng)頭正勁的三星、LG等韓系企業(yè)，其電視業(yè)務(wù)也并未能如人所愿。

    另一方面，由國家發(fā)改委等部門聯(lián)合推出的家電行業(yè)節(jié)能補貼政策，未能如期調(diào)動起消費者積極性，市場反響平淡�！罢�策市”在今年遭遇消費者冷落的尷尬局面。從今年上半年銷售情況來看，電視市場走勢艱難。即使在五一這種銷售旺季，電視銷量也并不樂觀。奧維咨詢(AVC)監(jiān)測顯示，今年五一整體電視 市場增長甚微。種種跡象顯示，在經(jīng)歷了前一階段的井噴式發(fā)展后，電視行業(yè)似乎正在向低谷區(qū)滑落。

    那目前電視市場形勢究竟如何呢?專業(yè)人士分析表示，長期簡單粗暴的低價手段使得行業(yè)陷入價格卡位戰(zhàn)的惡性循環(huán)當(dāng)中，近年來日漸走高的人力與物力成本也進一步壓縮了電視企業(yè)的盈利空間。電視行業(yè)雖然市場潛力尚存，但如何挖掘培育成為重點。就目前來看，盡管節(jié)能補貼政策已投入實施，但下半年，電視行業(yè)的市場壓力依舊不小，新品類的發(fā)展將成為推動行業(yè)發(fā)展的生力軍。

    第五代云電視，破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展謎題

    至于電視行業(yè)要如何突破當(dāng)前困境，業(yè)內(nèi)專家表示，一個行業(yè)要實現(xiàn)長遠發(fā)展，瞄準(zhǔn)甚至引領(lǐng)消費者需求，適時推進全行業(yè)性定位轉(zhuǎn)型才是真正的活路。拿電視行業(yè)來說，目前已經(jīng)經(jīng)歷從模擬電視、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視四個代次性發(fā)展階段，而每一次行業(yè)顛覆性的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型都帶來爆炸性的發(fā)展機遇。眼下，在眾多業(yè)內(nèi)專家看來，電視行業(yè)正在迎來新一輪的代次性發(fā)展機遇，而新一代的電視主角則是去年由創(chuàng)維等國內(nèi)廠家創(chuàng)先推出的云電視。

    雖然目前云電視在銷售終端的體驗性有待加強，但相對于云電視最顯著的優(yōu)勢特征—具有遠程云計算及服務(wù)的云平臺而言，體驗性困局的全面破解也非遙不可及。以創(chuàng)維于今年早些時候推出的云健康電視為例，多項健康體檢應(yīng)用與電視搭載的健身計劃使其在銷售終端的體驗性得到成倍提升，打破了云電視體驗性不足帶來的銷售魔咒。

    而云電視給整個電視產(chǎn)業(yè)帶來的根本性轉(zhuǎn)變，則是開放。具有開放式應(yīng)用及服務(wù)的云平臺，可以實現(xiàn)自然的人機交互和個性化操控。不僅如此，搭載了雙核CPU及10Gbit內(nèi)存的云電視通過遠程云后臺云服務(wù)，成為永不淘汰的產(chǎn)品。不僅如此，更多基于消費者需求所開發(fā)的個性應(yīng)用，能使電視廠商成功擺脫一直處于消費者需求下游的不利局面。毫無疑問，云電視所顯現(xiàn)出的產(chǎn)品性能優(yōu)勢及引領(lǐng)式用戶需求挖掘與引導(dǎo)，對于整個行業(yè)將是一場根本性變革，也成為全面超越智能電視，邁入電視第五代的顯著標(biāo)志。

    搶先布局，創(chuàng)維打響突圍戰(zhàn)

    就云電視市場表現(xiàn)而言，雖然國內(nèi)大部分廠商在創(chuàng)維推出全球首臺云電視之后便紛紛跟進，但記者看到，目前，絕大多數(shù)品牌在產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)上卻將其歸為智能電視而未能實現(xiàn)云電視的效益最大化。除去創(chuàng)維此類明確定位在第五代電視發(fā)展上的企業(yè)外，云電視在國內(nèi)遭遇嚴(yán)重的品類定位不清的困境。

    記者從創(chuàng)維內(nèi)部輾轉(zhuǎn)得知，創(chuàng)維早在研發(fā)之初對云電視的便有著區(qū)別于智能電視的清晰定位。目前，創(chuàng)維正籌謀在業(yè)內(nèi)掀起一場“云電視普及風(fēng)暴”。從現(xiàn)階段掌握的消息來看，創(chuàng)維已從研、供、產(chǎn)、銷整個產(chǎn)業(yè)鏈條著手進行云電視的普及布局。但當(dāng)記者就此創(chuàng)維于近期發(fā)布的市場目標(biāo)向創(chuàng)維營銷總經(jīng)理劉耀平取證時，卻并未得到正面答復(fù)。劉耀平只是表示，“創(chuàng)維認為目前正是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的大好時機，也是實現(xiàn)定位轉(zhuǎn)型的絕佳機遇。創(chuàng)維的定位是做云電視品類和服務(wù)模式的創(chuàng)建者�！�

    但記者了解到，創(chuàng)維已在市場推廣及庫存管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)開展新一輪布局動作。在用戶服務(wù)方面，創(chuàng)維也正積極布局針對云電視用戶的特別服務(wù)，設(shè)立服務(wù)專線和專席。同時，記者從賣場工作人員口中獲知，今年創(chuàng)維五大系列云電視也將全面上市銷售。看來，創(chuàng)維又將在業(yè)內(nèi)創(chuàng)先打響云電視定位突圍戰(zhàn)。