信頤：DS數(shù)字標牌互應(yīng)用決定怎樣互動

    現(xiàn)代人崇拜科技，因為科技的速度和深度，很多人害怕有一天會被社會所淘汰。作為科技包容性極強的新興產(chǎn)業(yè)，DS產(chǎn)業(yè)也是如此，在中國短短十余年，卻已走過三代，尤其是互動的一代，受成本、技術(shù)、環(huán)境和應(yīng)用的多重因素影響，要不要投入，往哪里投入？這讓很多廠家焦躁不安！

    技術(shù)沒有最好，只有更好！我們在大肆宣揚研究數(shù)字標牌互動前景時可能忘記了其本質(zhì)，作為一種戶外信息載體，DS受時空制約極大，所以研究受眾需求，確保運營商的終端效益與經(jīng)濟效益最大化才是廠商最應(yīng)該關(guān)心的東西。如果你問當下最成功的DS運營商是誰，那一定是分眾莫屬，但他們的終端互動了嗎？放眼望去，那些擺放在商圈、機場、高鐵站的功能眾多的數(shù)碼終端，又有幾個人“閑著無聊”與其互動了呢？我想說的是，一個成功產(chǎn)業(yè)的標志不是技術(shù)有多么先進，而是它為用戶帶去多少價值，為運營商帶去多少效益！何況DS作為一種新興產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)需求完全沒有飽和，至少未來5年基于信發(fā)的DS仍然等待普及！

    從觸控角度看互動式DS，技術(shù)已經(jīng)足夠成熟，硬件發(fā)展到紅外、光學(xué)、納米，系統(tǒng)發(fā)展到WIN7、安卓，這些已能滿足未來市場的需求。但互動DS不只是觸摸，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（如掃描、打�。�，移動互聯(lián)對接（如手機發(fā)微博），以及肢體識別技術(shù)、隔空技術(shù)都是互動DS應(yīng)用的體現(xiàn)！但如何開發(fā)出經(jīng)久、實效的互動DS產(chǎn)品，這不取決于DS的技術(shù)，而是市場與應(yīng)用！

    信頤愿就這個問題發(fā)表下一家淺見：

    在研究受眾對互動DS實際需求時，不同場合的受眾想要的東西也不一樣，比如逛街中的人希望通過DS拿到商家優(yōu)惠券去消費，在營業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)的人希望通過DS預(yù)先查詢自己想辦的業(yè)務(wù)，出行的人希望通過DS查詢想去的線路，無聊中的人希望通過DS打打游戲，買衣服的人希望通過DS試穿效果，點菜的人希望通過DS查詢特色菜和點菜，旅行的人希望通過互動DS查看目的地實時天氣情況以及現(xiàn)場狀態(tài)……相信，這些功能大家已經(jīng)見過，但不同情境中的人對互動DS的需求是不一樣的，誰又能做到像投放精準廣告那樣投放精準的互動DS給需要的人呢？

    DS運營商大致可分為媒體運營商和專業(yè)運營商，前者主要是新媒體廣告運營商，使用場合以公共場合為主，后者則是各行各業(yè)的客戶結(jié)合自身營銷系統(tǒng)運營，使用場合以專業(yè)場所為主。媒體運營商用互動的最終目的無外乎是提升廣告營銷效果，互動也是為了受眾更好地接受第三方的產(chǎn)品或服務(wù)，而專業(yè)運營商的互動主要是提升營銷系統(tǒng)的數(shù)字化、信息化，最終是為了便利顧客！

    所以在針對媒體運營商，信頤開發(fā)互動數(shù)字標牌喜歡把信息展示放在重要的位置，電子優(yōu)惠機、電子閱報欄、微博電子屏都如此：信頤兩代電子優(yōu)惠機都是在下屏觸，上方預(yù)留一個大的分屏或主屏來顯示信息；信頤電子閱報欄也是左邊觸控、讀報與查詢，右邊作信發(fā)用；信頤電子微博機也是上屏顯示微博、下屏55寸顯示廣告。我們這樣做并非想突顯外觀的標新立異，而是在發(fā)揮觸控效果之外，以觸控帶動受眾的關(guān)注，發(fā)揮另外一塊屏幕的作用。但這兩類屏一定要有所關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)！

    對于專業(yè)類運營商，由于每個行業(yè)都有自身終端營銷的特點，所以考究其營銷系統(tǒng)與互動DS的對接，以及如何讓受眾從中獲得便利和體驗感才是真諦！