日系彩電銷量急挫 國(guó)內(nèi)企業(yè)優(yōu)勢(shì)并不穩(wěn)固

    記者昨日（8月21日）從國(guó)美、蘇寧方面獲悉，夏普、索尼、松下、東芝等日系彩電企業(yè)銷量排名下滑明顯，在蘇寧體系中，松下、東芝更跌出10名開外———日系彩電市場(chǎng)被三星代表的韓企及TCL、創(chuàng)維代表的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)蠶食。

    “今年上半年，我們確實(shí)搶占了不少日系彩電市場(chǎng)份額，我們還要加快規(guī)模以及成長(zhǎng)速度。”TCL董事長(zhǎng)李東生希望通過華星光電，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈一體化的正效應(yīng)，但他亦坦言，中國(guó)企業(yè)相對(duì)于日系企業(yè)的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)優(yōu)勢(shì)是不穩(wěn)固的，在核心技術(shù)能力、全球化營(yíng)運(yùn)能力等方面還有差距，“他們是瘦死的駱駝比馬大”。

    國(guó)產(chǎn)彩電“逆襲”市場(chǎng)份額

    工信部數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上半年量?jī)r(jià)齊跌，銷售額降幅接近20%，其中日系彩電最受傷�！罢f實(shí)話，以前在國(guó)美、蘇寧渠道，我們和夏普、索尼的差距不是一點(diǎn)點(diǎn)，銷量可能只有他們的一半，但今年、特別是5·1以來，大家銷量在拉近。有時(shí)候甚至能超過一點(diǎn)�！眲�(chuàng)維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰說。

    記者獲得的賣場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，索尼、夏普從去年同期的第一、二位，跌到了第二、第三位，創(chuàng)維維持第四，TCL則從去年的第六升到第五。

    去年，松下還能在賣場(chǎng)擠進(jìn)10強(qiáng)，今年前12位都不見其蹤影；東芝則表現(xiàn)更糟糕。而在截至6月30日第一財(cái)季，夏普運(yùn)營(yíng)虧損額高達(dá)941億日元(折合人民幣約76.7億元)，而去年同期，夏普還盈利35億日元。

    索尼在其公布的2012財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)中稱，由于需求疲軟、日元走強(qiáng)侵蝕海外收益，索尼該季度凈虧損246億日元，折合人民幣約20億元，并下調(diào)了其本財(cái)年凈利潤(rùn)預(yù)期。

    “日系的整體虧損，勢(shì)必放慢它在中國(guó)的速度，而彩電技術(shù)更新太快，唯快不破�！盩CL市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，索尼計(jì)劃將2012財(cái)年電視銷量預(yù)期從1750萬臺(tái)調(diào)低到1550萬臺(tái)，相反TCL多媒體再次上調(diào)全年出貨目標(biāo)，由1380萬臺(tái)上調(diào)到1520萬臺(tái)，兩者已并駕齊驅(qū)。

    智能為王，日資品牌降價(jià)挽狂瀾

    去年“3·11”大地震與海嘯過后的電力短缺、泰國(guó)洪災(zāi)造成的供應(yīng)鏈中斷、歐洲金融危機(jī)引發(fā)的市場(chǎng)波動(dòng)及處在歷史高位的日元匯率，讓不少日資彩電企業(yè)叫苦不迭。在TCL董事長(zhǎng)李東生看來，除去外因，“智能化”是國(guó)產(chǎn)彩電趕超的重要機(jī)會(huì)�！爸悄茈娨暿请娨暜a(chǎn)業(yè)的新革命，這是國(guó)產(chǎn)電視行業(yè)第一次與世界站在同一起跑線上，我們有信心跑贏這一棒�！�

    據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，今年上半年，智能電視的行業(yè)增幅達(dá)到257%，而未來三年還將保持年均70%的復(fù)合增長(zhǎng)率，將成為未來液晶電視市場(chǎng)最靚麗的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認(rèn)為，性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)一定程度上擠壓了日系彩電品牌的生存空間，LED、3D、智能等更多功能的國(guó)產(chǎn)品牌逐漸被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可。而目前索尼、夏普等日資品牌幾乎也都是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，使用的配件都一樣，這也就使得消費(fèi)者在心理上覺得日資品牌沒有太大的差別。

    為挽回市場(chǎng)，價(jià)格一向堅(jiān)挺的日系也開始打出降價(jià)牌。記者昨日下午走訪國(guó)美、蘇寧等大型商場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分日系企業(yè)針對(duì)舊機(jī)型也開始了清理庫存的行動(dòng)。索尼一款非3D、非智能的42英寸LED被列入清庫存名單中，4499元的價(jià)格比早前便宜了千元左右。夏普也愛上了“聚劃算”之類的團(tuán)購網(wǎng)站。

    松下則在“節(jié)流”上下功夫。松下方面表示，通過對(duì)超薄電視和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)實(shí)施裁員收縮、等離子面板廠部分停止運(yùn)營(yíng)、固定成本投入減少等一系列調(diào)整措施，松下在2012財(cái)年第一季度實(shí)現(xiàn)128億日元(約合人民幣10.42億元)的利潤(rùn)，成功實(shí)現(xiàn)扭虧。

    李東生坦言，日本電子企業(yè)的虧損給中國(guó)以及韓國(guó)企業(yè)出讓了一定的市場(chǎng)份額：韓國(guó)企業(yè)因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新能力和管理創(chuàng)新能力，搶奪了日本出讓的大部分市場(chǎng)份額，中國(guó)企業(yè)要想在其中爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，需要加快規(guī)模以及成長(zhǎng)速度。

    比拼視點(diǎn)

    松下

    超薄電視和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)實(shí)施裁員收縮、等離子面板廠部分停止運(yùn)營(yíng)、減少固定成本投入。

    索尼

    在大型賣場(chǎng)中，針對(duì)舊機(jī)型也開始了清理庫存的行動(dòng)，非3D、非智能的42英寸LED被列入清庫存名單中。

    夏普

    參與“聚劃算”之類的團(tuán)購網(wǎng)站，通過“地產(chǎn)地銷”的實(shí)施，將在生產(chǎn)成本方面拉近同本土品牌的差距。增加銷售門店和新渠道。

    國(guó)產(chǎn)彩電

    TCL

    主打智能，2011年初才上市的智能電視(云電視)成為主推產(chǎn)品。如與騰訊合作，提供海量視頻和音頻資源，實(shí)現(xiàn)云社交功能。

    創(chuàng)維

    推出“云健康”電視，可實(shí)時(shí)測(cè)量體重、脂肪、血壓等健康指數(shù)。