受惠補(bǔ)貼政策電視面板市場格局生變

    在經(jīng)歷連續(xù)3個月的持續(xù)成長之后，中國內(nèi)地廠商面板采購量在今年5月份出現(xiàn)下滑，但受惠于節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，第3季度出貨將平穩(wěn)成長。值得注意的是，奇美電仍是最大面板供應(yīng)商，而京東方則借由32英寸面板銷量的突破，擠下友達(dá)，躍居內(nèi)地電視面板第二大供應(yīng)商。

    根據(jù)NPD DisplaySearch最新報告，5月份出貨至內(nèi)地廠商電視面板較4月下降14％，低于先前預(yù)期約11個百分點(diǎn)。5月份面板出貨量之所以低于預(yù)期，主要是因為五一假期電視銷售低于預(yù)期，品牌廠調(diào)整短期銷售目標(biāo)；同時由于新的節(jié)能家電補(bǔ)貼措施在5月底宣布，造成未能達(dá)標(biāo)的面板采購量被取消。

    從供應(yīng)商來看，奇美電仍是內(nèi)地品牌最大面板供應(yīng)商，雖然5月份出貨量略低于既定目標(biāo)，但奇美電仍然樂觀調(diào)升了6月和7月的出貨目標(biāo)。以出貨數(shù)量計，京東方在5月份首度超過友達(dá)和韓國面板廠成為內(nèi)地電視第二大面板供應(yīng)商。臺韓面板廠無意增加32英寸電視面板生產(chǎn)，而是把產(chǎn)能重新配置至其它尺寸和應(yīng)用面板的供應(yīng)；但京東方擴(kuò)大32英寸面板供應(yīng)，電視品牌廠也在積極采購，拉抬京東方出貨量。

    DisplaySearch預(yù)估，6月電視面板采購量強(qiáng)勁反彈，較5月成長14.11％；而未來的一個季度面板采購量將呈現(xiàn)緩慢成長的態(tài)勢：7月月增3.2％，8月月增約5％，9月與8月基本持平。觀察采購預(yù)測，可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)地品牌廠對第3季電視需求傾向保守。

    NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，雖然節(jié)能家電補(bǔ)貼在6月份開始實施，目前對平面電視銷售帶動效應(yīng)還未完全顯現(xiàn)，一方面6、7月份本身為電視需求的傳統(tǒng)淡季，另一方面節(jié)能家電補(bǔ)貼的相關(guān)細(xì)則未完全確定。

    隨著節(jié)能家電補(bǔ)貼政策開始推動，符合能效標(biāo)準(zhǔn)的電視將獲得人民幣100~400元不等的補(bǔ)貼，預(yù)計將在中國國慶期間大規(guī)模促銷，終端售價的降價幅度在5％至20％間。其中32英寸電視的售價降幅最大，其次為19英寸和42英寸平面電視。目前內(nèi)地面板廠主要生產(chǎn)的電視面板尺寸為32英寸以下，因此節(jié)能家電補(bǔ)貼政策將帶動本土面板廠該尺寸電視面板的出貨成長。