數(shù)字標(biāo)牌：行業(yè)發(fā)展趨于理性，洗牌不可避免

    相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，到2017年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)140億美金。巨大的市場(chǎng)潛力成為諸多廠商爭(zhēng)先恐后的原動(dòng)力，促成了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)“百家爭(zhēng)鳴”的繁榮景象�！叭雸�(chǎng)門檻低、市場(chǎng)前景廣”成為人們對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的最初印象。然而，隨著行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象不同凸顯，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的雜草式的瘋狂增長(zhǎng)局面不復(fù)存在，慘烈的價(jià)格戰(zhàn)更是讓許多廠商黯然退場(chǎng)。為了生存，精細(xì)化的行業(yè)應(yīng)用成為業(yè)內(nèi)廠商的共識(shí)。

    目前，在全球的數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，行業(yè)離散化都是一個(gè)不容忽視的存在，而且隨著行業(yè)細(xì)化應(yīng)用的不斷推進(jìn)，這一問(wèn)題日益突出。實(shí)際操作中，數(shù)字標(biāo)牌都是垂直應(yīng)用，而每一個(gè)行業(yè)都有自身的供應(yīng)鏈，服務(wù)商、供應(yīng)商一應(yīng)俱全，形成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的“小王國(guó)”，互不干涉。應(yīng)用市場(chǎng)開(kāi)拓的局限性，在讓統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)則失去成長(zhǎng)空間的同時(shí)，也在很大程度上壓制了行業(yè)巨頭的出現(xiàn)。

    入場(chǎng)廠商的不斷增多、固有應(yīng)用市場(chǎng)的日趨飽和，都在不斷壓縮著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的盈利空間，僧多粥少，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌廠商而言，無(wú)論是要固守既定市場(chǎng)，還是要開(kāi)拓新興市場(chǎng)，做大做強(qiáng)是唯一的選擇。在這種情況下，行業(yè)整合在所難免，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展到既定階段的必然。投影時(shí)代專家分析認(rèn)為，行業(yè)整合會(huì)使得數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)更為清晰，廠商之間的分工會(huì)更加明確，打破當(dāng)前的圈地戰(zhàn)略，行業(yè)巨頭也會(huì)隨之出現(xiàn)。

    由于行業(yè)起步較晚，相較于歐美，中國(guó)的數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展具有一定的滯后性。當(dāng)前，美國(guó)的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)整合大幕已經(jīng)拉開(kāi)，雖然現(xiàn)階段主要集中在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，卻也已經(jīng)初見(jiàn)成效，巨頭已經(jīng)出現(xiàn)。部分業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，在未來(lái)兩三年，中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)由創(chuàng)新的初級(jí)階段步入成熟階段，屆時(shí)行業(yè)整合就會(huì)明朗化。

    LCD、LED屏價(jià)格的不斷下降使得數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的成本越來(lái)越低，加之社會(huì)信息化大潮的推動(dòng)，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用范圍得以迅速拓寬。在服務(wù)為王理念的倡導(dǎo)下，應(yīng)用不僅越來(lái)越細(xì)化，也越來(lái)越專業(yè)化。廠商如果想要滿足迅速提升的用戶需求，強(qiáng)大的綜合實(shí)力成為關(guān)鍵，而整合無(wú)疑是最為快捷的方式。企業(yè)整合的不斷深入會(huì)刺激行業(yè)洗牌的加劇，優(yōu)勝劣汰，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴的紛雜局面將終結(jié)，橫向“圈地”將成為廠商生存的主要形態(tài)。