數(shù)字標牌：行業(yè)發(fā)展趨于理性，洗牌不可避免

    相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，到2017年數(shù)字標牌市場的規(guī)模將達140億美金。巨大的市場潛力成為諸多廠商爭先恐后的原動力，促成了數(shù)字標牌行業(yè)“百家爭鳴”的繁榮景象�！叭雸鲩T檻低、市場前景廣”成為人們對于數(shù)字標牌行業(yè)的最初印象。然而，隨著行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象不同凸顯，數(shù)字標牌市場的雜草式的瘋狂增長局面不復(fù)存在，慘烈的價格戰(zhàn)更是讓許多廠商黯然退場。為了生存，精細化的行業(yè)應(yīng)用成為業(yè)內(nèi)廠商的共識。

    目前，在全球的數(shù)字標牌領(lǐng)域，行業(yè)離散化都是一個不容忽視的存在，而且隨著行業(yè)細化應(yīng)用的不斷推進，這一問題日益突出。實際操作中，數(shù)字標牌都是垂直應(yīng)用，而每一個行業(yè)都有自身的供應(yīng)鏈，服務(wù)商、供應(yīng)商一應(yīng)俱全，形成一個個獨立的“小王國”，互不干涉。應(yīng)用市場開拓的局限性，在讓統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)則失去成長空間的同時，也在很大程度上壓制了行業(yè)巨頭的出現(xiàn)。

    入場廠商的不斷增多、固有應(yīng)用市場的日趨飽和，都在不斷壓縮著數(shù)字標牌行業(yè)的盈利空間，僧多粥少，對于數(shù)字標牌廠商而言，無論是要固守既定市場，還是要開拓新興市場，做大做強是唯一的選擇。在這種情況下，行業(yè)整合在所難免，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展到既定階段的必然。投影時代專家分析認為，行業(yè)整合會使得數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)更為清晰，廠商之間的分工會更加明確，打破當(dāng)前的圈地戰(zhàn)略，行業(yè)巨頭也會隨之出現(xiàn)。

    由于行業(yè)起步較晚，相較于歐美，中國的數(shù)字標牌發(fā)展具有一定的滯后性。當(dāng)前，美國的數(shù)字標牌市場整合大幕已經(jīng)拉開，雖然現(xiàn)階段主要集中在數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)運營商，卻也已經(jīng)初見成效，巨頭已經(jīng)出現(xiàn)。部分業(yè)內(nèi)專家分析認為，在未來兩三年，中國市場將會由創(chuàng)新的初級階段步入成熟階段，屆時行業(yè)整合就會明朗化。

    LCD、LED屏價格的不斷下降使得數(shù)字標牌應(yīng)用的成本越來越低，加之社會信息化大潮的推動，數(shù)字標牌的應(yīng)用范圍得以迅速拓寬。在服務(wù)為王理念的倡導(dǎo)下，應(yīng)用不僅越來越細化，也越來越專業(yè)化。廠商如果想要滿足迅速提升的用戶需求，強大的綜合實力成為關(guān)鍵，而整合無疑是最為快捷的方式。企業(yè)整合的不斷深入會刺激行業(yè)洗牌的加劇，優(yōu)勝劣汰，數(shù)字標牌市場百家爭鳴的紛雜局面將終結(jié)，橫向“圈地”將成為廠商生存的主要形態(tài)。