彩電壹周刊第17期 日韓裁員再整合，中國電視品牌強勢打入

彩電龍頭海信電器蒙冤 節(jié)能騙補實為媒體誤讀

    近日，平板電視業(yè)小道消息不斷，一傳，國內(nèi)平板電視年底將會出現(xiàn)大量積壓，二傳，10年后中國平板彩電業(yè)將會因為激烈的競爭而只存在三個品牌，三傳，節(jié)能補貼施行遇阻，消費者不買賬，四傳，海信騙補······這一系列的消息似乎都在訴說一個事實，中國的平板電視業(yè)正在逐步走向一個無形的死角，下面我們一起來詳細了解一下上周平板電視界的一些重大動態(tài)。

    7月9日，青島海信電器股份有限公司股票受一則新聞的影響，一度接近跌停，跌幅深達9.98%。開盤價每股10.5元，收盤價每股9.65元。以致跌勢延續(xù)，9.65元開盤后，一路下跌，收盤價為9元。到底是何新聞能讓龍頭企業(yè)付出如此大的代價呢？騙補！

    近日，一篇“個別家電企業(yè)涉嫌騙取國家節(jié)能補貼”的媒體報道被媒體高密度轉(zhuǎn)載，作為彩電市場老大的海信也由此出現(xiàn)在標題上而隨之密度曝光，以至于股市跌停。

    為此，記者采訪了海信電器營銷公司副總經(jīng)理胡劍涌，他表示：“海信電器連續(xù)九年蟬聯(lián)第一而被作為標題提及是順理成章的，對于騙補這種說法，胡表示：各企業(yè)都在采取積極的促銷政策，以讓利于民、實惠消費者，出現(xiàn)騙補的說法實際為媒體對個別一線促銷員促銷口徑的誤讀，國家家電節(jié)能補貼標準和實施細則雖已經(jīng)下發(fā)，但企業(yè)尚未進入正式申報補貼階段，哪來的騙補？

    10日記者到北京一家蘇寧電器賣場，查看海信電視，一款型號為LED47K560J3D的電視上貼著節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的補貼標志，能效指數(shù)1.9，補貼400元;商場促銷人員同時告訴記者，此次節(jié)能補貼此次節(jié)能補貼除了規(guī)定為1級能效的產(chǎn)品外，對能效指數(shù)有所規(guī)定，例如液晶電視需達到1.7，而先前國家能效標準中，液晶電視的一級能效指數(shù)為1.4，因此渠道中存在部分產(chǎn)品符合國家能效標準的產(chǎn)品，但未達到此次節(jié)能補貼的標準。對于這部分產(chǎn)品，廠家可以采取企業(yè)補貼的形式，記者看到一款能效指數(shù)為1.4的海信LED50K316X3D的電視，的確未貼節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的標志，但消費者在購買時，可以享受企業(yè)自己讓利的400元優(yōu)惠。

    北京安貞橋東蘇寧電器促銷員崔寶磊對本網(wǎng)表示，從6月1號國家正式實施家電節(jié)能補貼政策以來，消費者對于節(jié)能電視、智能電視等高端產(chǎn)品，來詢問的人數(shù)不斷增多。海信電器在北京蘇寧從6月份開始，實行節(jié)能家電補貼。開始由于政策如何執(zhí)行問題廠家與賣場進行討論，因此6月中下旬才開始正式執(zhí)行這個優(yōu)惠政策。開始購機者拿到發(fā)票后，要等一段時間才能拿到補貼。從7月3日開始，顧客只要選擇節(jié)能家電機型，現(xiàn)場就能領到補貼款。

    崔寶磊表示，對于符合條件、享受優(yōu)惠補貼的機型，都按要求貼有享受補貼政策的標識。對于達到能效規(guī)定、符合國家補貼標準的機型，都能獲得補貼返還。

    青島國美電器有限公司彩電業(yè)務主管劉金聚對本網(wǎng)表示，在國家節(jié)能家電補貼政策出臺后，廠家與賣場在理解國家政策時，開始理解不太一樣。對于補貼申報、補貼返還，誰先墊付等具體過程操作，有個協(xié)調(diào)的過程。后來國家進一步明確。補貼領取手續(xù)按照國家規(guī)定也很完備，包括確認函、發(fā)票、身份證、符合產(chǎn)品能效標準的條碼等等，廠家要拿著這些資料去國家申領，就是想要騙補也是很難做到的。

    劉金聚表示，補貼程序上，6月份開始，給消費者返還的補貼費用，是國美這些賣場先墊付給顧客補貼款，廠家再兌現(xiàn)給國美等賣場等額的現(xiàn)金，消費者必須將領取節(jié)能補貼確認函，附上發(fā)票復印件、顧客身份證復印件、機器機身條碼等，都必須提供完整信息，才能領取補貼，而家電廠家則要拿著這些資料，才能去向國家申領補貼。由于剛剛實施節(jié)能補貼1個月左右的時間，向國家申報補貼也需要時間，目前海信等家電廠家還沒有進入到補貼申領程序。

    胡劍涌還透露，海信將采取國家補貼+企業(yè)補貼的雙重優(yōu)惠政策，因此不僅不存在騙補，還加大了補貼的力度，以爭取更多的市場份額。對于海信電器的領跌，胡未給出官方的解釋，僅表示選擇與否是投資人的個人行為，漲跌也是常態(tài)，我們對海信電器的前景充滿信心。

各廠家借奧運推出新品電視

        康佳新品8100系列助你玩轉(zhuǎn)奧運

    在奧運到來之際，一場以“精彩倫敦 同步關(guān)愛“為主題的康佳攜手奧運火炬手公益行動發(fā)布會在上海舉行。作為國內(nèi)電視領先品牌，在奧運到來之際，率先發(fā)布了同步云電視升級版“冠軍電視”8100系列新品，同步分享倫敦奧運精彩，見證冠軍風采。

    作為同步云電視的升級版，8100系列“冠軍電視”除了搭載Android4.0平臺、囊括康佳同步云電視所有卓越的智能體驗與云功能之外，特別新增了雙通道、畫中畫/畫外畫等功能，在平板電視中可謂是首創(chuàng)。除此之外，8100系列能夠在央視網(wǎng)（CNTV）上觀看豐富奧運節(jié)目內(nèi)容、具有新浪看點、金山微看交互社交應用實時和好友互動等功能，它的面市將為消費者帶來新的同步觀看、分享一站式體驗。

    海信將于日本推廣新品彩電K310系列

    據(jù)日媒報道，海信日本公司發(fā)布了新型液晶電視——“K310”系列，包括50英寸到24英寸，共有五種機型。并將于7月21日開始發(fā)售50英寸款，從8月下旬開始發(fā)售39英寸、32英寸、26英寸和24英寸款，價格均由零售商自行規(guī)定。

    在此次發(fā)售的新產(chǎn)品中，由于面板采購運用了規(guī)模經(jīng)濟效應，海信K310系列50英寸款的售價在10萬日元以下。另外，由于搭載了與日本廠商共同研發(fā)的芯片組和固件，K310系列的畫質(zhì)和操作性能均有不錯的表現(xiàn)。

    在功能方面，K310系列具備了3D+顯示方案和網(wǎng)絡多媒體，提供豐富的網(wǎng)絡咨詢和觀看內(nèi)容；同時還搭配了LED背光源；在數(shù)字調(diào)諧器方面，搭載了兩個地面調(diào)諧器、一個BS調(diào)諧器和一個110度CS調(diào)諧器，其還支持USB HDD錄像功能，在地面數(shù)字廣播下，也可進行后臺錄像。

    奧運會一直是各廠家新品面市，旗艦熱銷的好機會，上周，除了海信康佳推出新品外，長虹的年中巨惠活動也吸引了很多消費者的眼球，可見國內(nèi)電視廠商的用心良苦。

日韓企業(yè)裁員再整合 挽救頹勢

       松下重組大規(guī)模裁員 欲關(guān)閉上海工廠

    據(jù)報道，面對前所未有的頹勢，松下公司的全部希望和關(guān)注焦點都集中在了新任總裁津賀一宏身上，而津賀一宏也正在用裁員、重組等一系列行動，極力拯救松下。松下電器創(chuàng)始人、人稱經(jīng)營之神的松下幸之助曾經(jīng)說過，非常時期就必須有非常的想法和行動，不要受外界價值觀干擾。松下幸之助的這句話，正在激勵當下的松下公司做出突破性的新決策。

    從整個行業(yè)看，日元匯率走高，壓縮了海外銷售利潤，美國蘋果和韓國三星步步緊逼，加上海嘯等天災影響，去年開始，日本老牌電子企業(yè)紛紛陷入窘境。財報顯示，2011財年，銷售收入70%來自海外的索尼公司虧損57億美元，夏普虧損46.6億美元，刷新了兩家老牌公司的最大虧損紀錄。

    家電評論人士劉步塵分析，去年以來整個日本的家電都在走下坡路，索尼、夏普這些企業(yè)表現(xiàn)尤其慘淡，中國市場原來表現(xiàn)很好的東芝基本淡出視野。這與日本家電這幾年市場適應能力下降、體制過于僵化不無關(guān)系。專家認為，除了技術(shù)上不如韓國三星等后來居上者之外，松下產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略也過于僵化和保守，造成了松下的困境。

    東芝將整合電視電腦團隊簡化產(chǎn)品線

    7月13日消息，據(jù)國外媒體報道，東芝周四表示，該公司將重組日本電視業(yè)務，將電視設計師團隊與計算機和平板電腦設計師團隊合并，創(chuàng)建“混合”產(chǎn)品，簡化產(chǎn)品線。

    東芝稱，該公司將把更多制造任務遷移出日本，提高對外國第三方制造商的依賴程度。東芝表示，該公司將重新安排約1000名設計師員工的工作。東芝有約3萬名員工。

    迄今為止，東芝基本上獨立地設計電視機和計算機產(chǎn)品，但未來將整合兩種產(chǎn)品的設計，其中包括集電視機、平板電腦和計算機的特性于一體的產(chǎn)品。東芝還將簡化產(chǎn)品線和使用的平臺。

    如今看來，日韓各平板電視企業(yè)似乎已經(jīng)將裁員作為扭轉(zhuǎn)企業(yè)頹勢的一種必要手段， 公司裁員一般會有三種說法出來：1、這是是高管無能的戰(zhàn)略失誤后，然后轉(zhuǎn)嫁風險給基層。2、每個行業(yè)都有周期規(guī)律，結(jié)構(gòu)性裁員很正常。 3、裁員能解決當前財務問題，扭轉(zhuǎn)不利局面。不管這三個說法那個更準確，裁員的最重結(jié)果是一定有員工失去工作。IT專家梁振鵬也認為，日韓電器的這次瘦身計劃，無疑將會對員工帶來一定影響。