節(jié)能補貼頻現(xiàn)尷尬 摸不透消費心理

    剛過完一個月“大考”，節(jié)能家電惠民補貼的尷尬事接踵而來。最近，有消息指，部分市民對節(jié)能補貼的熱情并不高，除了感覺補貼額度“杯水車薪”外，價格直降的補貼方式也令人感覺優(yōu)惠不大，并擔心電商“先提價再降價補貼”。為了應對這種情緒，有廠商聲稱節(jié)能補貼方式今后將從“直降”改為“取現(xiàn)”。也就是說，你在賣場正常購買符合能效補貼標準的機型，送貨安裝后，再憑有效資料到購機連鎖店領取現(xiàn)金補貼。

    節(jié)能補貼的發(fā)放形式，與此前的以舊換新領取財政補貼的方式異曲同工。這次大轉(zhuǎn)變，折射了政策執(zhí)行力在“水很深”的家電江湖里的蒼白無力。

    習慣了商家打折、直降的消費者，早已對促銷伎倆麻木，此番國家補貼政策，似乎對老百姓的消費心理不太知根知底，也對于行業(yè)內(nèi)的價格標簽的幕后文章也不甚關心。反正是名正言順把補貼給老百姓了，你如何受用就不歸我管了。暫不論不良廠商是否兀自抬價暗藏貓膩，消費者對于“一口價”的埋單方式很難動心，交完錢后從再某個正規(guī)地方領回一筆或多或少的“外快”，更能凸顯惠民補貼的本質(zhì)，回歸“普度眾生”的核心。

    在深圳市場，由于品牌多、競爭者眾、消費力強、需求量大，加上各大廠商深諳營銷的技術，一時間原本屬于廠商的傳統(tǒng)暑假促銷讓利，搖身一變都披上了“節(jié)能補貼”的政策外衣，原本的價格混戰(zhàn)一轉(zhuǎn)眼變成惠民政策的配套服務了，“多重補貼”、“折上折”等宣傳標語，讓人搞不清楚哪個是國家補貼，哪個是廠家掏錢，哪個是商家出血。反正，你普羅百姓就是賺到了，趕緊埋單吧，還砍什么價呢？一切都看起來順理成章，“節(jié)能”的大義卻置之腦后。經(jīng)濟專家宋向清就一針見血指出：補貼要用到刀刃上。要真正地為節(jié)能降耗做貢獻，而不是打著補貼的旗號，做一些非節(jié)能的事情。

    這邊是政策，那邊是市場，一不小心就脫了鉤。別忘了，用錢包投票的永遠是喜歡簡單明了又要精打細算的大眾消費者。