2012年全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查

    根據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查報(bào)告顯示，在如俄羅斯、土耳其、中國、印度、印度尼西亞、巴西、墨西哥等新興市場中，有超過40%的消費(fèi)者計(jì)劃在未來12個月內(nèi)購買新電視，這將推動下一輪新的需求。價格下降、愈來愈多的品牌促銷活動以及持續(xù)的汰換周期，是這些國家需求不斷增加的主要原因。

    新興市場的計(jì)劃購買動力與諸如美國、日本、德國、法國、意大利和英國等成熟市場不同。NPD DisplaySearch消費(fèi)者市場研究總監(jiān)Riddhi Patel指出：“在成熟市場被列為計(jì)劃購買的前三個原因分別是擁有平板電視的意愿、畫質(zhì)清晰和更實(shí)惠的價格。反觀新興市場，推動計(jì)劃購買的主要原因則是畫質(zhì)、音響效果和健全的保修服務(wù)計(jì)劃。這些結(jié)果表明，當(dāng)涉及到電視購買，財(cái)務(wù)狀況和生活水平會對消費(fèi)觀念產(chǎn)生影響�！�

    新興市場和成熟市場關(guān)于家庭現(xiàn)有電視的技術(shù)組合也有著很大的差異。這可能是因?yàn)樵谛屡d市場中消費(fèi)能力較低。新興市場的技術(shù)組合仍由CRT掌控，所占比例達(dá)53%，而液晶電視在成熟市場居于主導(dǎo)地位，占54%。等離子電視在成熟市場和新興市場的份額分別為7%和6%，而背投電視占比低可以忽略不去討論。

    該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，在成熟市場家庭平均擁有2.4臺電視，而在新興市場平均每戶為1.8臺。成熟市場中，超過三分之二的家庭有一臺以上電視，但在新興市場近一半的家庭只有一臺電視。鑒于平板電視持續(xù)推出新機(jī)種、價格益加實(shí)惠、以及消費(fèi)者對高品質(zhì)、大屏幕和高清晰度電視的消費(fèi)欲望，和成熟市場的消費(fèi)者一樣，越來越多的新興市場消費(fèi)者購買平板電視（主要是液晶電視）來汰換他們現(xiàn)有的舊款式電視。

    圖一、2012年家庭戶平均電視擁有量

    數(shù)據(jù)來源：NPD DisplaySearch全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查

    在新興市場，更多電視視頻節(jié)目在其他設(shè)備上被消費(fèi)

    NPD DisplaySearch全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查還對家庭戶進(jìn)行了關(guān)于在其他設(shè)備上收看電視視頻節(jié)目的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在新興市場越來越多的家庭使用除電視以外的設(shè)備，包括平板電腦、智能手機(jī)和MP3播放器。

    Patel補(bǔ)充說：“由于新興市場的許多家庭只有一臺電視，但幾代人生活在同一屋檐下，所以在這些市場移動設(shè)備的普及率很高，這也使得更多消費(fèi)者通過其他方式收看節(jié)目�！�

    圖二、2012年其他設(shè)備收看電視視頻節(jié)目的使用率

    數(shù)據(jù)來源：NPD DisplaySearch全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查