國產(chǎn)彩電海外溢價(jià)能力大幅萎縮

    盡管國內(nèi)主流彩電廠商一致表示，未來將更重視海外市場(chǎng)，但最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻顯示，國產(chǎn)彩電產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的溢價(jià)能力大打折扣。提高產(chǎn)品附加值已經(jīng)成為擺在這些國內(nèi)企業(yè)面前的一個(gè)嚴(yán)峻課題。

    昨日，中國電子商會(huì)公布的中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告顯示，2012年1-5月中國彩電產(chǎn)量4865.9萬臺(tái)，同比增長18.2%；彩電出口2300萬臺(tái)，同比增長22%，但出口彩電單價(jià)卻出現(xiàn)明顯下跌，2012年出口均價(jià)192美元/臺(tái)，同比2011年的242美元/臺(tái)，大幅下滑20.7%。

    對(duì)此，中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波指出，海外市場(chǎng)平均價(jià)格下降和上游面板成本下降有一定的關(guān)系，但在不少新興市場(chǎng)，國內(nèi)企業(yè)品牌的認(rèn)可度仍然不高�！盀橼A得市場(chǎng)，一些企業(yè)只好打出比當(dāng)?shù)仄放聘�低的價(jià)格，彩電出口的平均價(jià)格也就被拉低了�！标懭胁ㄕf，盡管國際市場(chǎng)不會(huì)給彩電企業(yè)帶來豐厚的利潤，但由于國內(nèi)家電市場(chǎng)內(nèi)需動(dòng)力嚴(yán)重不足，房地產(chǎn)緊縮政策導(dǎo)致家電市場(chǎng)近期內(nèi)很難有明顯好轉(zhuǎn)的可能性。所以，不少中國家電企業(yè)紛紛在拉丁美洲、非洲、東南亞、中東等家電市場(chǎng)潛力較大的地區(qū)開疆拓土。昨日，國內(nèi)四大彩電巨頭均向記者表示未來將加大對(duì)海外市場(chǎng)的關(guān)注度。

    創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文絲毫不掩飾對(duì)新興市場(chǎng)的濃厚興趣，并流露出欲與日資企業(yè)一較高下的決心。他直言受到日元升值和金融危機(jī)影響，索尼、夏普、松下等日資品牌在海外市場(chǎng)，特別是新興市場(chǎng)銷售份額急劇下降，其份額大部分被韓國和中國的品牌分食，對(duì)于創(chuàng)維和中國國內(nèi)品牌來說，是發(fā)力海外市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。TCL、海信和康佳方面也均表現(xiàn)出對(duì)新興市場(chǎng)的看好�？导鸭瘓F(tuán)負(fù)責(zé)人指出，東歐、中東、拉美受歐債危機(jī)的影響比較小，這些市場(chǎng)就像中國的二三級(jí)市場(chǎng)一樣電視的更新?lián)Q代需求旺盛，增長潛力大。

    不過，陸刃波提醒國內(nèi)品牌，需加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和差異化。此外，品牌的建設(shè)、培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)群體，都對(duì)提高產(chǎn)品在海外的溢價(jià)能力很關(guān)鍵。