電視廠商欲“借助新政博反彈”

    據(jù)報(bào)道，受外需不足、內(nèi)需不旺影響，今年上半年國內(nèi)彩電行業(yè)市場運(yùn)行整體不樂觀。隨著新節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施，以及高庫存和渠道商競爭帶來密集促銷和價格戰(zhàn)，各家企業(yè)下半年的目標(biāo)都明確為“借助新政博反彈”。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月我國彩電市場運(yùn)行總體不容樂觀：實(shí)現(xiàn)零售規(guī)模1470萬臺，同比下降12.9%；零售額同比下降19.9%。其中一季度量價齊跌，4、5月數(shù)據(jù)降幅有所放緩。奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星介紹，未來市場能否“見底”還不好說

    喻亮星：能不能筑底還真不好說，需要看6、7月份的狀況。一些新的活動比如奧運(yùn)會等等對市場有一定拉動作用，特別是節(jié)能補(bǔ)貼這個政策，我們認(rèn)為對下半年拉動會比較大。

    以“節(jié)能領(lǐng)跑制度”為核心的家電行業(yè)新一輪補(bǔ)貼政策從今年6月1日開始實(shí)施，持續(xù)到明年5月31日。政策將補(bǔ)貼額度進(jìn)行分級，對尺寸大、能效高的產(chǎn)品補(bǔ)貼額度最大，對尺寸小，能效低的產(chǎn)品補(bǔ)貼少。

    喻亮星認(rèn)為，新節(jié)能政策將給市場帶來多重影響：經(jīng)測算，對市場需求會有5個百分點(diǎn)的提升；行業(yè)整體節(jié)能產(chǎn)品的比重預(yù)計(jì)將從30%提高到50%；企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會產(chǎn)生重大變化。TCL、長虹、創(chuàng)維等六大國內(nèi)主流品牌受益最明顯：

    喻亮星：這些大企業(yè)無論從前期的產(chǎn)品準(zhǔn)備、技術(shù)準(zhǔn)備、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和渠道合作都走在前面。這六大品牌銷量基本上都在500萬臺量級，市場占有率會進(jìn)一步提升。

    “借助新政搏反彈”已經(jīng)成了各大企業(yè)下半年市場策略的共識。長虹電器營銷公司總經(jīng)理程勇說，節(jié)能補(bǔ)貼新政將進(jìn)一步釋放城市購買力：

    程勇：政策作用下，城市市場下半年整體會有一個很大的量，這是我們的判斷。節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品上，我們本身產(chǎn)品80%以上，下半年所有新品都圍繞這個來。2013年整體也會圍繞這個做。

    縱觀當(dāng)前細(xì)分市場，呈現(xiàn)LED全尺寸產(chǎn)品成為主流；3D電視，智能電視加速滲透。企業(yè)戰(zhàn)略方向究竟應(yīng)該“借政策博市場”，還是跟隨行業(yè)技術(shù)趨勢？海信電器多媒體研發(fā)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人王清金說，兩個方向長遠(yuǎn)來看不沖突。

    王清金：現(xiàn)在家電行業(yè)不景氣，以這個為契機(jī)，加大產(chǎn)品投入和市場份額。但電視還是以功能為核心的，節(jié)能和功能是兩個方向，但不沖突。

    業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)：新節(jié)能補(bǔ)貼政策下，下半年彩電行業(yè)整體仍面臨巨大庫存壓力，加之線下和3C電商渠道間沖突加劇，預(yù)計(jì)下半年會出現(xiàn)密集促銷行為，新一輪價格戰(zhàn)在所難免。同時，隨著數(shù)字電視、數(shù)字家庭等新興應(yīng)領(lǐng)域的出現(xiàn)和相互滲透，傳統(tǒng)彩電行業(yè)正在加速向新型信息家電行業(yè)轉(zhuǎn)變。