奧運(yùn)會(huì)3D轉(zhuǎn)播事項(xiàng)有望捧紅3D電視

    四年一度的奧運(yùn)會(huì)即將拉開帷幕，對于喜歡看體育比賽的人來說，這是一場空前的視覺盛宴；對于電視臺來說，這是博得收視率和關(guān)注度的絕好時(shí)機(jī)；而對于電視廠商來說，這也許是其將3D電視再次重磅推出的良機(jī)。日前傳出消息，對于倫敦奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播，央視砸下重金，不僅全程進(jìn)行直播，更是提供長達(dá)300小時(shí)的3D實(shí)況轉(zhuǎn)播，屆時(shí)包括開幕式、閉幕式、田徑、游泳及體操等項(xiàng)目都降通過3D轉(zhuǎn)播的方式來奉獻(xiàn)給國內(nèi)的觀眾。央視的這一做法一方面是為其3D電視頻道博人氣，另一方面也確實(shí)為相關(guān)的電視企業(yè)市場成績帶來了無限可能。

    2008年北京奧運(yùn)會(huì)讓國內(nèi)很多體育迷有了親臨現(xiàn)場感受氛圍的經(jīng)歷，因此本屆奧運(yùn)會(huì)央視用3D轉(zhuǎn)播的方式讓人們來重溫4年前火熱場面的做法也是非常有技巧，雖然3D頻道轉(zhuǎn)播與3D電視觀看都頗受各種客觀因素限制，但不可否認(rèn)，在想要親臨現(xiàn)場的渴望面前，以上種種因素都降變成浮云。而對電視企業(yè)來說，這一場3D轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)盛事有可能成為挽救逐漸被冷遇的3D電視市場。

    3D電視關(guān)注度持續(xù)下降成智能電視“小三”

    數(shù)據(jù)顯示，3D電視在經(jīng)過2010年的高關(guān)注度之后，正在逐漸被人們所厭棄。3D電影是目前最可靠的3D片源及關(guān)注度來源，而就美國電影協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年美國發(fā)行的3D電影比2010年多了19部，但3D票房卻下降了18%左右；從單部電影來看，2010年風(fēng)靡全球的《阿凡達(dá)》83%左右的票房都來自3D電影，而今年在美國票房較好的《復(fù)仇者聯(lián)盟》3D票房卻只占到了一半，相比之下也就不難看出差距。據(jù)悉《復(fù)仇者聯(lián)盟》已尚屬3D票房優(yōu)異者，皮克斯公司的3D電影《Brave》則在其周末首映式上創(chuàng)下了3D票房歷史新低。

    3D電影逐漸沒人看了，3D電視也同樣逐漸被人們所遺忘。而其被人們所遺忘的原因，也莫過于健康問題和費(fèi)用問題。

    3D電視觀看時(shí)需要佩戴相應(yīng)的眼鏡，而這種眼鏡不止一次的被證明長時(shí)間佩戴之后會(huì)對視力造成傷害，其中又以對小孩子的傷害為最大。不僅如此，3D眼鏡佩戴時(shí)間稍長之后嚴(yán)重的海會(huì)出現(xiàn)頭暈、嘔吐等現(xiàn)象，雖然3D技術(shù)在企業(yè)的努力下不斷有改進(jìn)，但是對人體的機(jī)能反應(yīng)，電視企業(yè)顯然也是束手無策。因此3D電視大多時(shí)候更像是想嘗鮮時(shí)出現(xiàn)的新奇玩意兒，而與日常使用相差甚遠(yuǎn)，時(shí)間一久消費(fèi)者也必然會(huì)對其失去了開始時(shí)的興趣。

    3D電視被人們逐漸厭棄的另一個(gè)原因則是多余的費(fèi)用問題。3D電視由于增添了新的功能，因此價(jià)格要高于配置相同的傳統(tǒng)電視；3D片源及其他一些3D的資源使用都會(huì)產(chǎn)生額外的費(fèi)用，而除了少數(shù)熱衷于3D影像的觀眾外，大多普通觀眾都不愿意為一時(shí)的興起來支付額外的費(fèi)用，因此3D電視便連同付費(fèi)的各種3D影像內(nèi)容被人們“以節(jié)儉的名義”拋棄了。

    奧運(yùn)會(huì)3D轉(zhuǎn)播事項(xiàng)有望為3D扶正

    央視采用長達(dá)300小時(shí)的3D轉(zhuǎn)播方式來轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)開幕式、閉幕式及多項(xiàng)重要比賽，固然是為其3D電視頻道博得人氣，從另外的方面講，也是為3D電視的重新崛起提供了機(jī)會(huì)。央視轉(zhuǎn)播3D畫面的比賽，那么想看比賽的人也需要有相應(yīng)的3D電視來接收信號，如此一來，3D電視便順勢從多余物品變成了必需品，對3D電視來說，這也是其拓展市場的好時(shí)機(jī)。

    電視企業(yè)和家電渠道也是抓緊時(shí)間來促銷3D電視，蘇寧聯(lián)手歌華早早的開始了奧運(yùn)3D電視營銷之旅；國美則全場七折，并且以3000萬的促銷力度來力助其位于北京的中塔店促銷；賣場中的各個(gè)電視企業(yè)也都開始不遺余力的利用奧運(yùn)來進(jìn)行3D電視產(chǎn)品營銷，包括LG、索尼、創(chuàng)維、康佳、海爾、海信、長虹等在內(nèi)的品牌都早早加入了奧運(yùn)前夕3D電視讓利促銷的隊(duì)伍。企業(yè)和家電渠道雙雙護(hù)航下的促銷活動(dòng)也取得了一定的成效，據(jù)悉很多賣場里已經(jīng)有不少消費(fèi)者來咨詢3D電視、準(zhǔn)備購買。可以看到，在奧運(yùn)會(huì)即將到來之時(shí)，企業(yè)及家電賣場的及時(shí)促銷也是起到了一定的作用，3D電視也有望借著此次奧運(yùn)會(huì)來個(gè)咸魚翻身，從逐漸“小三化”的身份里解脫出來，在此被“扶正”。

    奧運(yùn)營銷有專利 企業(yè)切記投機(jī)取巧

    當(dāng)然，企業(yè)利用奧運(yùn)會(huì)來為3D電視量身打造營銷戰(zhàn)略也不是無往不利的，由于奧運(yùn)會(huì)每一屆都有專門的冠名商，因此相應(yīng)的奧組委對一些企業(yè)利用奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行營銷的事情也比較敏感，LG日前便因?yàn)樽约旱牟痪�醒而收到了韓國奧組委的警告。

    LG日前請代言人元彬和少女時(shí)代組合拍了一個(gè)廣告片，在廣告片中代言人門聲稱會(huì)選用LG3D智能電視觀看倫敦奧運(yùn)會(huì)。LG的這支廣告隨后接到了韓國奧組委和國際奧組委的警告，要求其停止廣告播放并且去掉廣告片中關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的說辭。在韓國，三星是本屆奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴；而在全球，松下才是本屆奧運(yùn)會(huì)唯一的顯示器材官方贊助商，因此LG被勒令停止播放上述廣告可以被視為是三星與松下的不能容忍。這也讓我們的企業(yè)有了警惕：利用奧運(yùn)會(huì)做營銷沒錯(cuò)，但千萬不能有不花錢利用奧運(yùn)名稱的嫌疑，不然就會(huì)成下一個(gè)LG。