重新“發(fā)明”電視 平臺大戰(zhàn)拉開

    不速之客

    5月，聯(lián)想面向中國市場發(fā)布了4款智能電視，同時宣布，這是聯(lián)想“四屏一云”棋局的最后一子。聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經理熊文告訴記者：“互聯(lián)網真正改變電視的時候就是聯(lián)想的機會。”

    就在聯(lián)想發(fā)布的兩個月前，馬化騰對電視給出了這樣一種判斷：“互聯(lián)網與手機的結合，使手機產業(yè)、通信業(yè)、互聯(lián)網產業(yè)的融合成為現(xiàn)實，顛覆了傳統(tǒng)手機產業(yè)發(fā)展；同樣，電視產業(yè)和互聯(lián)網的結合具有威力和潛力，互聯(lián)網很多應用將走進客廳�！�

    今年3月，騰訊和CNTV旗下互聯(lián)網電視運營企業(yè)—未來電視達成合作，后者將把騰訊的互聯(lián)網增值業(yè)務引入未來電視的互聯(lián)網電視平臺。具體來說，QQ視頻聊天工具、騰訊互聯(lián)網視頻，甚至支付方式、電子商務等業(yè)務都會納入電視平臺。

    新勢力不斷涌現(xiàn)，而作為全球電視銷量的絕對領先者，三星仍在不遺余力地投入電視。不過，這一次的焦點不是多么絢麗的顯示屏，而是智能電視。三星電子大中華區(qū)總部彩電營銷副總經理區(qū)文生告訴記者，從2011年推出智能電視“smartTV”以來，三星電視產品線上智能電視已經占到75%以上�！扒耙荒曛悄茈娨曔M入市場時，消費者的態(tài)度是好奇和觀望。今年再去賣場，消費者已經主動詢問，電視有沒有上網功能，能不能下載APP、玩游戲，跟去年的反應完全不同。”

    這一點與騰訊、聯(lián)想不謀而合。不管你看不看電視，但當你決定重新購置一臺時，你絕不會再選擇只會對你發(fā)出聲音而你只能撥動搖控器的黑匣子。電視，已經到了一個變化的節(jié)點，不再是一個傳輸廣電節(jié)目的顯示設備，而是一個平臺，在這個平臺上有著如同手機和平板電腦一樣的各種應用、視頻、游戲等PC互聯(lián)網和移動互聯(lián)網內容。

    硬件變得沒那么重要了，只剩下屏的概念，如手機、平板電腦、PC一樣。一名業(yè)內人士告訴本刊，由于更重硬件，不少日本企業(yè)的焦點至今仍固守高質量的顯示技術，而智能“虛無”的概念往往被他們不屑；但這對那些在液晶LCD、LED時代因不具備顯示面板和芯片核心技術而喪失定價權的品牌們來說，是個大好機會，特別是中國彩電企業(yè)，可以憑借在三網融合、內容審核方面的優(yōu)勢，獲得差異化的內容，從而奪得高利潤的智能電視市場。

    智能電視以軟件應用為賣點的高溢價，往往是非智能牌電視價格的1.6到2倍，而傳統(tǒng)液晶電視屏幕在總成本中占到60%到70％。智能電視確實可以從某種程度上忽略掉上游核心部件對整機品牌商的影響。

    創(chuàng)維集團總裁楊東文曾表示，“彩電行業(yè)的3個技術升級方向中，面板技術、工業(yè)設計現(xiàn)在短期內都失去了繼續(xù)升級的空間，但是從模擬到數(shù)字再到智能電視的升級如今還處于剛剛起步的階段，顯然智能電視就是未來3年彩電行業(yè)技術升級的焦點。”除創(chuàng)維之外的中國彩電企業(yè)，如海信、TCL、長虹等都不斷推出智能電視新品。

    的確是個好機會，盡管谷歌早早推出安卓電視在先，但至今并無一家電視企業(yè)能為“智能電視”概念蓋棺定論。就算是十幾年前失意于“維納斯計劃”的微軟，最近兩年也計劃憑借Xbox360游戲端再度進軍電視。

    雖然庫克在6月初的蘋果WWDC大會上沒有透露電視的只言片語，但投資者和分析師并不認為此事虛無。不難想像，擁有多種語言的Siri、綁定社交工具Facebook、iCloud跨設備訪問—這些新功能會給蘋果電視帶來些什么�！陡２妓埂冯s志專欄作者達西·特拉夫羅斯（Darcy Travlos）撰文稱：“電視設備將成為蘋果下一步的增長動量，并將成為這家公司未來5到7年時間里的刺激性因素�！�

    IT、互聯(lián)網、PC領域的不速之客決心要蠶食傳統(tǒng)彩電廠商們的地盤，所有競爭者圍攻的其實不是傳統(tǒng)意義上的電視，而是一個平臺：整合了內容和硬件的平臺。電視只是這個平臺的一張應用屏。