彩電廠(chǎng)商努力轉(zhuǎn)變：不做諾基亞

    6月12日，小米公司宣布小米手機(jī)出貨已超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，小米并非唯一一家推出手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司。百度、盛大、阿里巴巴、360等都跨界涉足手機(jī)領(lǐng)域。

    北京時(shí)間6月28日，谷歌在2012年I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，一口氣發(fā)布了Nexus 7平板電腦、Nexus Q播放器、谷歌眼鏡三款硬件產(chǎn)品。正當(dāng)國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛在變“硬”之時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)卻在苦苦尋求如何變“軟”。

    電視被互聯(lián)網(wǎng)公司接管?

    IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向來(lái)是波詭云譎，昔日還是行業(yè)霸主，今天可能就面臨倒閉。例如諾基亞，其在鼎盛期的2002年，貢獻(xiàn)了芬蘭企業(yè)所得稅的五分之一。2009年第三季度，諾基亞還占據(jù)著全球智能手機(jī)市場(chǎng)38%的份額，到了今年第一季度，這一數(shù)字就降至8%。

    諾基亞的命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2007年蘋(píng)果發(fā)布iPhone那一刻，其因?yàn)闆](méi)有及時(shí)抓住智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革，坐視蘋(píng)果與谷歌瓜分市場(chǎng)。

    彩電企業(yè)正面臨著“諾基亞命運(yùn)轉(zhuǎn)折的前夜”，蘋(píng)果與谷歌兩巨頭已確定要進(jìn)軍電視領(lǐng)域，這對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“狼來(lái)了”。

    互聯(lián)網(wǎng)公司涉足硬件已經(jīng)不是稀奇事，手機(jī)行業(yè)便是如此。這些互聯(lián)網(wǎng)公司不需要懂屏幕的差別、不需要懂材質(zhì)的工藝，不需要懂處理器的選取，但是他們懂互聯(lián)網(wǎng)，一樣玩得風(fēng)生水起。

    小米公司便是個(gè)例子，這家成立才兩年的創(chuàng)業(yè)公司，剛剛完成了40億美元估值融資。在手機(jī)行業(yè)內(nèi)，這一估值已接近黑莓49億美元的市值，相當(dāng)于諾基亞82億美元市值的一半。

    手機(jī)領(lǐng)域的例子在電視領(lǐng)域上演不是不可能。在前不久舉辦的智能電視開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，有業(yè)內(nèi)人士表示，如果彩電企業(yè)沒(méi)有把握住智能化的趨勢(shì)，一旦互聯(lián)網(wǎng)公司大舉進(jìn)入電視領(lǐng)域，這些傳統(tǒng)彩電企業(yè)很可能會(huì)淪為互聯(lián)網(wǎng)公司的代工廠(chǎng)，位居產(chǎn)業(yè)鏈的邊緣地帶。

    電視已死?

    海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健稱(chēng)，過(guò)去的這2011年是讓他感到最焦慮的一年，是他參與跨公司會(huì)議最多的一年。一年下來(lái)，周厚健深刻認(rèn)識(shí)到，企業(yè)所面臨的形勢(shì)正在被深刻改變。

    手機(jī)智能化伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷而來(lái)，這場(chǎng)大潮波及到原本是“傳統(tǒng)企業(yè)”的彩電廠(chǎng)商，電視機(jī)作為“最后一塊未被開(kāi)發(fā)的屏幕”，在智能化大潮面前無(wú)法獨(dú)善其身。

    電視觀眾，特別是年輕觀眾正在一點(diǎn)點(diǎn)被蠶食，以前是被PC蠶食，現(xiàn)在又有了智能手機(jī)和平板電腦。去年底艾瑞咨詢(xún)的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，北京市的電視機(jī)開(kāi)機(jī)率已從70%下降到了30%。

    一些人已經(jīng)喊出了“電視已死”的口號(hào)，他們的理由是“電視呈現(xiàn)的內(nèi)容幾乎在網(wǎng)絡(luò)上都可以找到”。

    周厚健也預(yù)測(cè)，智能化浪潮對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)殘酷的考驗(yàn)，在它的沖擊下“未來(lái)十年中國(guó)電視品牌不會(huì)超過(guò)三到五家”。

    歷史不乏行業(yè)洗牌的先例，上世紀(jì)90年代初我國(guó)開(kāi)始由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，這次轉(zhuǎn)型使國(guó)內(nèi)電視機(jī)品牌消失了一半。