彩電廠商努力轉變：不做諾基亞

    變“軟”之難

    其實，國內彩電廠商并非沒有憂患意識。去年，幾乎一夜之間，國內彩電企業(yè)全部推出了智能電視，這并非只是炒作概念和營銷賣點，而是源于彩電廠商面對智能化時代的焦慮與急迫。

    然而，這一切是來得如此之快，給彩電企業(yè)還是帶來了巨大陣痛與挑戰(zhàn)。

    周厚健坦言，由于電視企業(yè)傳承的是制造業(yè)基因，擅長的領域是諸如電路板、工藝、制造、供應鏈等硬件方面，而對于軟件、互聯網和內容服務的理解和應對則顯得十分吃力。

    智能電視是對傳統電視的完全顛覆，在傳統電視時代，彩電企業(yè)是個純粹的硬件廠商，其售賣電視相當于是“一錘子買賣”，各家廠商瘋狂比拼硬件，為了獲得高市場占有率開展血腥價格戰(zhàn)。

    而在智能電視時代，彩電廠商售賣的產品不再只是“一錘子買賣”，不僅要比拼硬件質量，還要比拼后期的內容服務。在智能電視生態(tài)系統里，硬件只是其中一環(huán)，還有軟件應用與云服務，以及互聯網節(jié)目內容。

    應對策略

    傳統硬件廠商短時間內變“軟”并非易事，目前在智能電視領域，彩電企業(yè)通常尋求與IT互聯網公司合作。

    例如，TCL的智能云電視深度植入騰訊QQ軟件，康佳的云電視由百視通提供在線內容、金山提供云辦公服務、銀聯提供在線支付等。

    業(yè)內人士認為，目前看來這是彩電廠商最好的辦法。即利用自身在硬件方面的優(yōu)勢，嫁接IT互聯網公司在內容方面的強項。

    彩電廠家在這一合作中其實是矛盾的。一方面，發(fā)展智能電視離不開IT互聯網公司的內容提供;另一方面，他們不希望看到IT互聯網公司主導產業(yè)發(fā)展，使自身失去產業(yè)主導權。

    國內彩電廠商已經學會“抱團取暖”了。5月份，長虹、TCL、海信三家企業(yè)就組成了智能多媒體終端技術聯盟。三家企業(yè)已在智能電視技術規(guī)范、企業(yè)技術標準等方面達成共識，尤其是應用商店規(guī)范標準、產品互聯互通等方面已明確合作條約。

    據了解，未來這三家開發(fā)的軟件應用均可在對方的電視平臺全面兼容，這使得第三方開發(fā)者的開發(fā)成本大大降低。