2012年上半年中國LED行業(yè)“十大關鍵詞”

    “這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代�！边@句話用來描述當前的LED行業(yè)再好不過了。今年1到6月，中國LED產業(yè)制造廠可謂是馬不停蹄，消費者的熱情則是冷熱不均，雖然有政府作為推手，利好政策頻出，但企業(yè)家們的表情依舊喜怒哀樂俱全。本期專題為您盤點“十大關鍵詞”，也算是對上半年LED行業(yè)的動態(tài)做個總結。

    關鍵詞一：政府推手

    關注度：★★★★★

    3月20日，“2012年半導體照明產品財政補貼推廣項目”啟動，全國110家企業(yè)的近300位投標代表參與了招標活動。國家發(fā)改委明確表示，將投資400億元用于LED路燈采購，對LED路燈使用者提供30%的財政補貼。而廣東省規(guī)定，從2012年3月起所有財政投資建設的照明工程及新規(guī)劃區(qū)域，在公共照明領域一律使用LED。

    在中國，自上而下的政府推手總會讓產業(yè)的產銷短時間內爆發(fā)。6月，各地政府快馬加鞭，紛紛圍繞“如何扶植LED應用產業(yè)的發(fā)展”推出紅頭文件，著實讓身處其中的廠商感覺春風撲面。然而，采購資源不可避免的向一線品牌傾斜，眾多中小企業(yè)也難分一杯羹，這也意味著中下游企業(yè)的加劇洗牌。

    關鍵詞二：渠道白熱化

    關注度：★★★★★

    今年，在北京國際照明展覽會、廣州光亞展等多個展會中出現(xiàn)一種“熱潮”：很多品牌如山西光宇、佛山照明、威海東興電子有限公司、萊帝亞照明等LED企業(yè)打出了“誠招海內外代理商”、“誠招代理商”等標語。

    其實，早在年初，鴻利光電逐步在深圳、杭州、廈門、上海等地建立直銷中心，形成對當?shù)乜蛻粜枨蟮目焖俜磻�體系。而以三雄-極光、浙江陽光為代表的傳統(tǒng)照明企業(yè)也開始通過宣傳和路演活動，面向傳統(tǒng)經銷商進行大規(guī)模曝光與宣講。與此同時，銀雨、史福特、勤上光電等也相繼召開經銷商大會。此外，CREE、GE、飛利浦、歐司朗等外資企業(yè)也積極布局中國市場。

    渠道制勝、決勝終端。雖然LED企業(yè)在渠道建設上都非常的努力，但LED畢竟是新興產業(yè)，渠道滲透仍需時日，終端慢熱的現(xiàn)實始終都是它們要面臨的壓力和阻難。

    關鍵詞三：供大于求

    關注度：★★★★★

    以節(jié)能、環(huán)保為特征的新產業(yè)有著比傳統(tǒng)產業(yè)更高的利潤空間，然而LED產業(yè)盲目跟風令到大部分企業(yè)過早陷入產能過剩的怪圈。高工LED產業(yè)研究所（GLII）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度，國內已投產、在建的和新規(guī)劃的藍寶石項目已接近60個。其中，已投產的藍寶石項目比例已超過35%。

    LED上游產能過剩的烏云還未散去，4月，各大LED封裝上市公司企業(yè)公布的今年一季度財報數(shù)據(jù)，仍是一片愁云慘霧。高工LED產業(yè)研究所（GLII）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，除了雷曼光電凈利潤較去年微幅上漲0.15%，國星光電、鴻利光電、瑞豐光電三家公司今年一季度的凈利潤均出現(xiàn)不同程度的下滑。而截至2012年第一季度，中國LED上游企業(yè)達到95家，其中量產的達到56家；中游已量產的企業(yè)超出1600家，下游已量產LED應用企業(yè)超出6500家。供大于求不言而喻。

    關鍵詞四：價格硝煙

    關注度：★★★★★

    2012年LED產業(yè)“錢”景的臨界點，卻發(fā)生在德國法蘭克福LED展上，這里成為臺海兩岸業(yè)者價格戰(zhàn)叫陣的舞臺。真明麗集團董事長樊邦弘更大膽宣布，LED球泡燈價格“甜蜜點”已經到來。據(jù)不完全統(tǒng)計，Q2中低功率LED照明封裝殺聲隆隆，報價降10%。

    在產能過剩陰云的籠罩下，下游應用的“入�？凇眳s遲遲未能打開。供大于求，價格戰(zhàn)爭如影隨影、越演越烈。

    不過，相比傳統(tǒng)照明，LED照明應用產品仍然價格偏高，而更嚴重的是價格戰(zhàn)帶來的產品質量參差不齊、市場競爭混亂、核心專利缺乏、規(guī)�；�生產不健全、終端接受度低等諸多問題。例如中山古鎮(zhèn)3乘1瓦天花燈最低價格竟賣6元，品質之差可想而知。

    關鍵詞五：電商潮涌

    關注度：★★★★★

    “中國網購消費逐步成熟，注重品牌和品質的群體比例逐漸增加，我們才會下大力氣在電商渠道�！苯衲旯鈦喺股�，東芝照明（中國）有限公司商品部副部長方孝對高工記者說道。松下電氣機器（北京）有限公司董事長木村進吾也表示，今年會積極介入電商渠道。史福特光電更另立品牌“E燈快線”專攻電商渠道，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。

    另外，清華同方、美的照明、比亞迪照明等在LED銷售領域沒有傳統(tǒng)實體渠道的“拖累”，卻有實力進行產業(yè)鏈的垂直整合，更是敢于嘗試，花大力氣做好電商渠道�？梢姡琇ED作為新興光源，備受追求個性和現(xiàn)代消費理念的年輕網民追捧，自然導致LED燈具網購的持續(xù)升溫。

    關鍵詞六：上市情結

    關注度：★★★★

    2012，LED行業(yè)在資本市場上掀起的上市熱潮仍在持續(xù)著。僅今年1季度，已經上市和過會待發(fā)的LED企業(yè)已有8家，其中在3月份上市和過會的就有6家。同時，正在排隊等待上市的LED企業(yè)也不在少數(shù)。

    其實，政策和資本只是外部推手，在重重壓力下，IPO也成為企業(yè)抽身泥潭、尋求壯大的一種方式，I P O成功的企業(yè)具備更大的競爭優(yōu)勢。同時，大舉進入中國市場的飛利浦、歐司朗等國際LED巨頭，跨界進入LED行業(yè)的美的、清華同方等大體量國內企業(yè)，以及品牌和渠道完善的傳統(tǒng)照明企業(yè)都成為眾多LED企業(yè)的潛在并購者。選擇IPO，還是等待被并購？這成為擺在缺少巨無霸的國內LED企業(yè)面前的一道難題。

    關鍵詞七：補貼輸血

    關注度：★★★

    6月6日，蕪湖德豪潤達光電科技有限公司收到蕪湖經濟開發(fā)區(qū)管委會科技三項”財政補貼資金人民幣4840萬元。6月21日，淮安澳洋順昌光電技術有限公司也收到淮安市清河區(qū)人民政府給予的投資獎勵人民幣2093.52萬元。6月29日，三安光電收到福建省安溪縣財政局文件， 對三安光電藍寶石襯底項目撥付“科技三項”財政補貼資金6000萬元等等。

    地方政府輸血補貼的消息不絕于耳，而獲得補貼的公司無一例外地將其計入當期損益，對公司年度營收產生重大影響。難怪有業(yè)內人士表示：前兩年和照明相關的企業(yè)都搞LED，現(xiàn)在發(fā)展到了與照明行業(yè)無關的企業(yè)也來搭利好政策的便車，只是他們的目的不是生產，而是獲得政府補貼。

    關鍵詞八：智能滲透

    關注度：★★★

    在今年的LED專場展會上，除了招商廣告，規(guī)模企業(yè)更多在宣傳其照明智能系統(tǒng)。飛利浦、GE、歐司朗、施耐德、東芝照明、松下照明、西門子、鴻雁電器、華而美照明、龍騰照明等無論是室內家居照明產品，還是戶外道路照明產品，均掛上了“智能化”頭銜。

    不過，由于LED智能照明系統(tǒng)更多屬于非標定制產品，即使像鴻雁電器有超過十年的智能系統(tǒng)研發(fā)經驗和超過兩年的市場推廣經驗，目前在國內的客戶仍局限于五星級酒店、銀行總部大樓等十多個標桿工程。所以，LED智能照明系統(tǒng)仍處萌芽階段。

    關鍵詞九：大眾品牌

    關注度：★★

    在今年的品牌推廣方面，最大亮點就是：“LED加體育營銷”。雷曼光電作為2012-2016賽季中國足協(xié)戰(zhàn)略合作伙伴、中超賽場LED設備唯一供應商，已為中超聯(lián)賽提供2012賽季中超聯(lián)賽LED全彩顯示屏。隨著央視五套對中超賽事實況的轉播，雷曼光電的品牌形象也迅速深入人心。

    今年4月，“雪萊特簽約中國擊劍隊”的啟動儀式圓滿結束，雪萊特光電正式成為中國擊劍隊指定贊助商和戰(zhàn)略合作伙伴。6月，佛山MOD照明成功簽約贊助中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA），成為CBA2012-2016賽季戰(zhàn)略合作伙伴。

    與其說這類具備規(guī)模和專業(yè)品牌實力的企業(yè)涉足體育營銷是為了招商，不如說他們是在整合和優(yōu)化品牌資源，正在為進軍大眾品牌領域蓄勢。

    關鍵詞十：展會激增

    關注度：★★

    LED照明產品已經成為目前照明展會中噱頭最大、最耀眼的主角。在6月舉辦的光亞展上，參展商總數(shù)達2600家，其中LED企業(yè)就超過1800家，占總參展商數(shù)的69%。除了一線企業(yè)展示形象、發(fā)布新技術外，大多數(shù)企業(yè)無一不為招商。

    因LED新光源的推動，全國各地照明展會更是如雨后春筍般涌現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年，計劃在國內舉辦的大大小小照明展會超過1000個，而這些展會無一例外地打出“綠色”、“低碳”等口號。

    然而，由于缺乏權威的評價標準，近來照明展會規(guī)模及密度越來越大，質量參差不齊、魚龍混雜、浮夸誤導等現(xiàn)象經常出現(xiàn)，難免讓人有種仿佛在霧里看花的感覺。專業(yè)、可行度強、溝通產業(yè)上中下游資源的照明展會已成業(yè)內最大的期盼。