日本電視廠家衰退倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型

    在北京、上海的電器賣場里，是否還有人一定要買日本品牌的電視？估計這樣的顧客已經(jīng)不是很多了。到商場里看一下，日系品牌比韓系、國產(chǎn)的大約要貴一兩成，從造型、功能上看，要落后幾年或者是更長一段時間。中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到了農(nóng)村，網(wǎng)民人數(shù)將近5億，但想找一款能夠直接上網(wǎng)的日系品牌電視，恐怕相當(dāng)困難。

    色彩鮮艷、高性能、時尚的日本品牌電視，除了高價外，似乎已經(jīng)沒有了往日的光輝。不僅在中國市場如此，縱觀世界電視市場，從銷量上看，韓國三星(微博)已經(jīng)連續(xù)6年連冠，緊跟著三星的是韓國LG，日本品牌被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了后面。

    但是日本電視的衰退并不意味著日本產(chǎn)業(yè)開始走下坡路。就像上個世紀(jì)60年代日本以紡織為主，70年代鋼鐵稱霸，80年代家電振興，90年代汽車技壓群芳一樣，進(jìn)入21世紀(jì)后，日本產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)型。筆者深入到日本基層采訪后發(fā)現(xiàn)，日本在新材料、零部件上有著眾多不可取代的技術(shù)及產(chǎn)品。除了節(jié)能、環(huán)保外，新材料及零部件研發(fā)與生產(chǎn)已經(jīng)成為日本產(chǎn)業(yè)的一個新發(fā)展方向。

    “盛者必衰”的日本電視機(jī)

    在日本古典文學(xué)中最著名的小說《平家物語》的開場白中，談到“盛者必衰”這個詞，其闡述的道理在現(xiàn)今商界中依然有效。

    日本電視機(jī)企業(yè)在2012年3月為止的2011年財年中，虧損巨大。松下虧損7721億日元，成為日本經(jīng)營史上最大赤字企業(yè)之一。索尼虧5200億日元，夏普也虧損3800日元。其他主營電視機(jī)的廠家，也無一能從虧損中幸免。

    從松下看，其虧損的主要原因有三點(diǎn)。第一，并購三洋電機(jī)并未給松下立即帶來收益。購買三洋品牌大概花了5000億日元，但買進(jìn)后，松下無意使用。這部分支出變成了松下的很大負(fù)擔(dān)。而三洋的其他家電業(yè)務(wù)，也難以為松下做出貢獻(xiàn)。

    第二，在等離子方面的投資基本上失敗。的確，等離子技術(shù)在大屏幕方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，但松下一家孤掌難鳴。2010年，松下在尼崎第三工廠(等離子)、姬路工廠(液晶)投資4500億日元，但基本上沒有看到效益。這部分投資變成了沉重的負(fù)擔(dān)。

    第三，松下在這些年一直沒有開發(fā)出令人震撼的新產(chǎn)品。本來松下是家集電視、數(shù)碼相機(jī)、音響產(chǎn)品、電腦、手機(jī)等業(yè)務(wù)為一體的企業(yè)，但和索尼一樣，松下并沒有開發(fā)出iPad這樣的產(chǎn)品。以松下的能力，開發(fā)出iPad這樣的產(chǎn)品易如反掌，松下缺的不是技術(shù)，而是對市場的預(yù)見能力。在互聯(lián)網(wǎng)帶來消費(fèi)革命后，對互聯(lián)網(wǎng)的作用，如在線看電視、看電影、與朋友聯(lián)系等等，未能很好地在松下產(chǎn)品中體現(xiàn)出來。松下反映出的是日本電視機(jī)企業(yè)所面臨的一個共同問題，這使得盛極一時的日本電視，到了21世紀(jì)以后，進(jìn)入到了衰退的狀況。

    此時生產(chǎn)環(huán)境出現(xiàn)了很大的變化。“有生產(chǎn)線，有現(xiàn)成的零部件，工人訓(xùn)練有素，高質(zhì)量的電視機(jī)在日本能夠組裝，在中國同樣能夠生產(chǎn)�！比樟⑷�球副總裁、日立集團(tuán)中國及亞洲集團(tuán)總裁森和廣對筆者說。也正是基于這樣的判斷，日立較早地從電視業(yè)脫身而出，在松下、索尼、夏普巨虧的時候，曾經(jīng)的電視生產(chǎn)大戶日立，并沒有與其為伍，2011年財年獲得了5577億日元的盈利。

    可以說，在平臺的提供上，蘋果創(chuàng)建了新模式。在電視本身的技術(shù)開發(fā)上，韓國企業(yè)奮起直追，趕上了日本廠家。從電視的生產(chǎn)成本看，中國更比日本有魅力。相比之下，日本電視企業(yè)能做得已經(jīng)不多。

    今后是否還能期待日本電視再展宏圖，重振雄風(fēng)？看看過去的日本紡織業(yè)、鋼鐵業(yè)，便能得出大致的結(jié)論。今天日本的紡織業(yè)、鋼鐵業(yè)依舊有技術(shù)，能生產(chǎn)世界上最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但想在全球市場上獲得較大的市場占有率，則難上加難。日本電視在今后很長一段時間內(nèi)，也會有其市場及品牌影響，但估計只能越來越小，而不會日益增強(qiáng)。

    愈發(fā)強(qiáng)勢的日本材料及零部件產(chǎn)業(yè)

    在東京，日立化成工業(yè)公司CSR統(tǒng)括部企業(yè)公關(guān)中心部長加藤淳，看到筆者用iPad做采訪記錄后，用很形象的語言說：“iPad屏幕后面有一層薄膜，是我們生產(chǎn)的。在各種平板電腦、智能手機(jī)屏幕上所使用的特殊薄膜，主要是我們提供的。”亮亮的玻璃板后面有層薄膜，專業(yè)上稱之為“膠片”。

    “其他的，如陶瓷零部件、電容等等，日立集團(tuán)提供的零部件還有很多�！奔犹俳又�說。從蘋果公司公布的在日采購企業(yè)名錄上看，180多家企業(yè)所提供的零部件應(yīng)該不在少數(shù)，最重要的零部件，大都由日系企業(yè)提供。

    原材料、零部件的生產(chǎn)在發(fā)生著重要的轉(zhuǎn)變。鋼鐵銅鋁等老牌金屬，其性能已經(jīng)研發(fā)殆盡，而新金屬、稀有金屬的作用，是這些年剛剛開始研究的，其所能發(fā)揮的作用，還未充分開發(fā)出來，有著很寬闊的市場未來。強(qiáng)磁等新材料的開發(fā)，讓電動汽車上使用的馬達(dá)比普通馬達(dá)更小，功率卻更高。

    通過冶金等物理方法制作材料的相關(guān)技術(shù)，也已經(jīng)基本完善，下一步是通過化學(xué)方法來獲取新材料�！盎瘜W(xué)方法對溫度要求很嚴(yán)格，生產(chǎn)過程十分復(fù)雜，不是其他企業(yè)能夠簡單模仿的。”加藤說。日本在這方面的技術(shù)積累，保證了企業(yè)能長期獲取效益。

    從日韓貿(mào)易上也能看出這一特點(diǎn)。1995年日韓貿(mào)易中，日本盈利140億美元，到了2008年已經(jīng)翻番，日本盈利達(dá)到297億美元。其中比較大的原因是，韓國需要從日本進(jìn)口大量的零部件，以滿足其整機(jī)電機(jī)的出口需求。三星、LG的電視賣得越好，從日本進(jìn)口的零部件也越多。

    “我覺得用日本特有的技術(shù)，去生產(chǎn)一些其他國家難以生產(chǎn)的零部件，這可能很適合日本人的口味，日本企業(yè)也特別能做好�！奔犹賹�筆者說。從電視的衰落，零部件的興起看，日本企業(yè)在逐步轉(zhuǎn)型。近期有節(jié)能環(huán)保技術(shù)為日本開拓國際市場，遠(yuǎn)期有新材料、其他國家難以生產(chǎn)的零部件產(chǎn)業(yè)作為持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，這種轉(zhuǎn)型將會愈發(fā)顯著起來。