智能電視：頂住臭雞蛋和石頭的沖刺

    奧維咨詢月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年4月份國內(nèi)智能電視銷量為40．7萬臺，比去年同期增長251．9%，環(huán)比增長97．2%，2012年4月整體智能電視銷量滲透率已達(dá)28．2%。

    這一數(shù)據(jù)意味著智能電視僅用一年多的時間就超越了3D電視三四年努力所達(dá)成的市場份額。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著上游芯片廠商開始嘗試將傳統(tǒng)電視信號處理IC和智能電視CPU進(jìn)行融合，不出三五年，智能電視將實現(xiàn)接近100%的普及。即便是2012年的市場成果，按現(xiàn)在的勢頭看，以絕對會超過去年的800萬臺，銷量可能達(dá)到1800萬臺的規(guī)模。

    戴上鋼盔，頂住臭雞蛋和石頭

    面對智能電視的迅猛發(fā)展，“謾罵之聲”并不少見。

    創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文坦承，創(chuàng)維智能電視的接入率只有30%左右，“絕大部分用戶買回去還是看傳統(tǒng)的電視節(jié)目”。

    海信集團(tuán)(微博)董事長周厚健兩會期間曾透露智能電視的接入率只有40%，業(yè)內(nèi)認(rèn)為這已經(jīng)是很樂觀的數(shù)字。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會有關(guān)人士的統(tǒng)計數(shù)據(jù)更低：“根據(jù)我們與多家市場調(diào)研公司合作的調(diào)查結(jié)果，其實真正的互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶(平均每天開機1小時以上)的比例不到10%�！�

    彩電新軍聯(lián)想，移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍也坦言，目前智能電視被超前消費，主要是體驗不夠好：一是交互設(shè)計復(fù)雜；二是視頻資源有限；三是電視應(yīng)用匱乏。

    電器專家陸刃波在5月1日接受媒體采訪時，對智能電視的一個分概念“云電視”也有如下表示，云電視實際上也是智能電視的一種，其差別就在于是否能夠提供豐富的獨家網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而不僅僅只是一個搜索引擎。他認(rèn)為，目前市場的“云電視”屬于提前“透支”的產(chǎn)品，大部分商家只是在炒作這種新概念，真正能提供豐富自有內(nèi)容的廠商沒有幾家。

    “好賣不好用”，已經(jīng)成為智能電視市場的共識。

    據(jù)了解，以國內(nèi)智能彩電品牌第一的海信為例，2011年依托云電視實現(xiàn)了彩電業(yè)務(wù)106%的凈利潤增長，凈利潤達(dá)到16億元。研究數(shù)據(jù)表明，彩電貼上智能電視標(biāo)簽之后，平均利潤從此前的不到3%，一下子躍升到10%以上。智能電視是彩電企業(yè)的奶牛。更有業(yè)內(nèi)人士坦言，如果扣除智能電視的利潤貢獻(xiàn)，2011年很多彩電企業(yè)都會虧損。