聽《品牌的力量》 淺談雅圖參加第八屆文博會(huì)

    5月26日，筆者有幸參加了前青島啤酒股份有限公司高級(jí)營銷顧問嚴(yán)旭女士《品牌的力量》講座，嚴(yán)旭女士重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)責(zé)任感和使命感，將企業(yè)比喻成人，也需要修心、修身、修德，這讓筆者頗有感慨——隨著社會(huì)的發(fā)展，國外品牌的成功運(yùn)營加上人們對(duì)品牌的追逐熱度升溫，讓許多企業(yè)大打“品牌”戰(zhàn)，熱衷者頗多，認(rèn)真做品牌的卻寥寥無幾！當(dāng)然，這跟當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型特殊時(shí)期的時(shí)代背景是分不開的，雖然部分企業(yè)用浮躁的心態(tài)“建設(shè)品牌“獲取短期利益，從一定程度上損害了中國經(jīng)濟(jì)，加深了世界對(duì)中國”中國制造“、”世界工廠“、”廉價(jià)“的印象。但值得慶幸的是，也不乏具有民族責(zé)任感的企業(yè)認(rèn)真灌溉民族品牌之花，讓迷茫的中國企業(yè)看到一種精神在延續(xù)。

    5月21日上午，中國（深圳）第八屆國際文化博覽交易會(huì)最后一天，筆者隨雅圖工作人員準(zhǔn)備參加文博會(huì)頒獎(jiǎng)儀式，在電梯上行時(shí)，有位觀眾看著身穿雅圖LOGO的工作人員問，“你們是雅圖義工還是工作人員？”……。答案并不重要，重要的是，他為何會(huì)問？這里說明幾個(gè)問題，首先，他知道雅圖，至少他看到雅圖廣告；其次，他對(duì)雅圖好奇，從而對(duì)雅圖人好奇；再次，他對(duì)雅圖在文博會(huì)上，用多臺(tái)高清投影機(jī)設(shè)備和多媒體原創(chuàng)視頻的創(chuàng)意技術(shù)所打造的完美視覺盛宴印象深刻，至少將“雅圖”二字印入腦海；

    這只是一件小事，但卻是件讓雅圖人開心的事，當(dāng)然了，雅圖人的志向遠(yuǎn)非如此，雅圖的愿景是做“世界的雅圖”，但這事卻反應(yīng)了雅圖人向“世界的雅圖”前進(jìn)過程中努力結(jié)果的小小體現(xiàn)，也是雅圖人在文博會(huì)上用辛勤的勞動(dòng)和富有創(chuàng)造力的大腦綜合結(jié)晶的具體展現(xiàn)。

    會(huì)展中心的益田中路上，一排整齊的“雅圖集團(tuán)”紅色大旗在明媚的陽光下迎風(fēng)飄舞，會(huì)展中心正大門前紅色的方形拱門充氣球城堡加上“雅圖集團(tuán)”、“第八屆文博會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴”、“雅圖投影”、“雅圖院線”醒目的白色大字，完美彰顯雅圖集團(tuán)的大氣感和莊重感。正大門入門及各展館入口處的紅色“ACTO”LOGO讓人過目難忘。

    一個(gè)對(duì)品牌用心經(jīng)營的人，一定懂得呵護(hù)、澆灌品牌，一個(gè)對(duì)品牌建設(shè)重視的企業(yè)，一定會(huì)成為世界級(jí)的企業(yè)。

    雅圖董事長謝敬說：“雅圖，要做世界的雅圖”，是的，一個(gè)對(duì)品牌建設(shè)如此重視的企業(yè)家，縱然理想路上困難重重，對(duì)手如云，但，心有多大，舞臺(tái)就有多大！

    中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（文博會(huì)）是由中華人民共和國文化部、商務(wù)部等國家重要部門聯(lián)合主辦的國家級(jí)、國際化、綜合性文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，是中國唯一一個(gè)獲得UFI（國際展會(huì)聯(lián)盟）認(rèn)證的綜合性文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)。它一直承載著促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮、推動(dòng)中華文化“走出去”的使命。2012年，文博會(huì)參展單位達(dá)1928家，參觀總?cè)藬?shù)逾47.7萬人，其中包括大量海外人士。雅圖集團(tuán)抓住機(jī)遇，大膽創(chuàng)新、與第八屆文博形成重要的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，讓“雅圖”印入95.4萬只眼睛，烙入47.7萬人的智慧大腦，從而大大提升了品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，積累了豐厚的品牌資產(chǎn)，也讓雅圖這個(gè)民族品牌作為崛起的中國文化代表走向世界。

    嚴(yán)旭女士在《品牌的力量》演講中，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)的責(zé)任感，主張中國企業(yè)應(yīng)在中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上、融入創(chuàng)新元素，早日摘掉”世界工廠“、”廉價(jià)“戴在中國人頭上的帽子，雅圖就是這樣一個(gè)企業(yè)，從“做世界的雅圖”這帶有濃厚品牌價(jià)值觀上體現(xiàn)了雅圖人遠(yuǎn)大的志向和對(duì)中國社會(huì)的責(zé)任。事實(shí)上，雅圖人也正在用用自主創(chuàng)新的核心技術(shù)和民族責(zé)任感的國人精神，逐漸讓中國的雅圖成為世界的雅圖。