2012年3D商用電視滲透率將翻番

    中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃中提到支持3D電視等新興顯示終端的研發(fā)及應(yīng)用，其顯示終端標準制定中,將重點研究制定3D編解碼標準和轉(zhuǎn)換標準、3D電視舒適顯示技術(shù)要求/3D編解碼標準、圖像格式標準研究/2D轉(zhuǎn)3D的轉(zhuǎn)換標準研究；在內(nèi)容方面，今年1月3D電視頻道已經(jīng)開播，并由國家廣電總局聯(lián)合6家電視臺共同打造3D頻道；另外還將進一步擴大3D影院的數(shù)量，除了目前一些大城市已經(jīng)有了3D影院以外，在一些中等城市甚至地市級城市也在考慮逐漸部署。受到政策的支持及市場發(fā)展的需求，零售及商用電視市場對3D電視需求的增長均不同程度上有所表現(xiàn)。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止4月零售電視市場3D電視在平板中的滲透率翻了一番，由2011年的15.3%提升至31.2%，快速成長主要得益于兩個方面：1）上游的推動；2）企業(yè)對3D產(chǎn)品的推廣。在奧維咨詢（AVC）近期調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，吸引消費者購買3D電視的原因：賣場3D效果吸引和3D電影吸引位列第一，超過了40%，另外34%的消費都為了“追趕潮流”。只有16%的消費者是臨時決定購買3D電視的。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）了解，受到片源的限制、價格的因素及觀看的不方便，2011年3D電視在商用市場的滲透率僅為2%左右，從品牌產(chǎn)品線看，外資品牌中只有三星推出了55”3D商用機型；國產(chǎn)品牌銷售中涉及的3D產(chǎn)品多為零售機型，無3D專業(yè)商用機型。

    隨著市場需求的發(fā)展，截止今年5月，奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，無論是外資還是國產(chǎn)品牌均不同程度上推出3D商用電視產(chǎn)品，從尺寸方面分析，主要集中在40”及以上中大規(guī)格產(chǎn)品，3D功能基本成為中大尺寸產(chǎn)品的“標配功能”；從行業(yè)方面分析，主要集中在高星級酒店、政府和教育市場。

    奧維咨詢（AVC）預(yù)測，2012年3D商用電視滲透率將超過4%，國產(chǎn)品牌在價格上的優(yōu)勢以及零售機型3D功能普及的條件下使其在3D商用電視市場中的滲透率將高于外資品牌；高端酒店及地產(chǎn)、政府(軍隊)、休閑娛樂等行業(yè)將是3D產(chǎn)品市場的嘗鮮者；奧維咨詢（AVC）預(yù)測2012年商用3D電視滲透率將翻番，其原因主要體現(xiàn)以下幾點：

    1、3D電視頻道的開播及影院的擴張帶動其在商用市場的需求增長；

    2、整機企業(yè)參與度/推進力度逐漸的加強，3D電視不是形象產(chǎn)品，已經(jīng)是企業(yè)的高端上量產(chǎn)品；

    3、40”以上的高配置率拉動3D商用電視市場成長；

    4、3D電視當前獲利能力高于普通LED/CCFL產(chǎn)品：3D-LED作為高端主流配置產(chǎn)品，同時搭載smart-TV、倍屏等高附加值功能賣點，仍站在產(chǎn)品定位的最上層，具備大寬泛靈活的定價空間。