今年中國(guó)液晶電視銷(xiāo)量估年增3.5%

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）指出，隨著五一旺季結(jié)束，中國(guó)彩電市場(chǎng)上半年規(guī)模將已成定局，預(yù)測(cè)2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)整體電視零售量將達(dá)到4227萬(wàn)臺(tái)，年增估約1.6%。其中，液晶電視零售量估將達(dá)3807萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率估約3.5%。

    不過(guò)，由于中國(guó)五一促銷(xiāo)期間，電視零售表現(xiàn)并未達(dá)預(yù)期，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，這對(duì)于電視整機(jī)企業(yè)而言，上半年的業(yè)績(jī)?nèi)笔�將�?duì)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)具有一定的影響，后續(xù)業(yè)績(jī)動(dòng)能將會(huì)更加重要。但因國(guó)外品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)深入，可預(yù)見(jiàn)十一黃金周將又有一次競(jìng)爭(zhēng)惡戰(zhàn)。

    國(guó)內(nèi)外品牌結(jié)構(gòu)方面，奧維咨詢（AVC）調(diào)查，2012年五一行情資料分析，五一促銷(xiāo)3周（4/16-5/6）期間，內(nèi)外資零售量市場(chǎng)份額比例為61：39，本土品牌市占率下滑（稍早最高曾達(dá)8成水位），但外資品牌在五一節(jié)慶份額顯著提升。

    產(chǎn)品規(guī)格部分，據(jù)調(diào)查，五一旺季促銷(xiāo)期間，主力商品持續(xù)朝大尺寸移動(dòng)。若與今年3月底（即清明促銷(xiāo)期）相較，五一期間液晶電視價(jià)格降幅明顯，其中，42寸以上的大尺寸機(jī)種價(jià)格降幅均超過(guò)10%，超過(guò)較小尺寸機(jī)種降價(jià)幅度。而外資品牌降價(jià)力道更是空前，55寸液晶電視產(chǎn)品均價(jià)降幅達(dá)到20%，遠(yuǎn)超本土品牌。LED背光機(jī)種、3D電視方面，外資品牌降價(jià)幅度也很大。例如，某外資品牌52寸3D液晶電視以7折銷(xiāo)售。

    零售通路的變化同樣是本次五一促銷(xiāo)期間的觀察重點(diǎn)之一。奧維咨詢（AVC）表示，電子商務(wù)的促銷(xiāo)首度與實(shí)體店一起擔(dān)當(dāng)成為銷(xiāo)售主力通路。以蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、庫(kù)巴等傳統(tǒng)家電管道網(wǎng)上商城引領(lǐng)的行業(yè)促銷(xiāo)推廣，掀起了一波在線線下協(xié)同促銷(xiāo)的高潮。實(shí)體管道與虛網(wǎng)管道同時(shí)開(kāi)展促銷(xiāo)，尤其虛擬網(wǎng)絡(luò)部分，除了傳統(tǒng)電子商務(wù)管道大舉推出相關(guān)優(yōu)惠政策外，各整機(jī)廠商自有電子商務(wù)網(wǎng)站也加入五一銷(xiāo)售戰(zhàn)局。

    此外，倉(cāng)儲(chǔ)式促銷(xiāo)和團(tuán)購(gòu)，也在今年五一促銷(xiāo)期間、再次爆發(fā)威力。2012年五一銷(xiāo)售期期間，創(chuàng)維引領(lǐng)的倉(cāng)儲(chǔ)式直銷(xiāo)和TCL發(fā)起的團(tuán)購(gòu)，都影響其各自在五一期間的銷(xiāo)量走勢(shì)，并且對(duì)于行業(yè)的整體銷(xiāo)售節(jié)奏，產(chǎn)生了重要的影響。