華為欲提高在美知名度：擬投重金宣傳品牌

    據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站CNET報道，為提高在美國消費者中的知名度，華為計劃下半年在美國市場投入重金發(fā)起品牌宣傳攻勢，力圖擺脫低端手機制造商的形象，從而在美國銷售更多的高端智能手機。

    此前華為在美國也已經(jīng)與運營商伙伴如MetroPCS和Leap Wireless進行過聯(lián)合推廣活動，但在今年下半年的計劃中，華為將單獨進行直接的品牌宣傳。

    “我們希望提高華為在消費者中的整體知名度，”華為設備部門營銷和產(chǎn)品副總裁詹姆斯·江（James Jiang）在接受CNET采訪時說。

    華為雇傭了全球品牌咨詢公司Jack Morton Worldwide，幫助其提升品牌在消費者中的知名度。華為還計劃發(fā)起一場草根宣傳攻勢，同時更加注重社交網(wǎng)絡營銷，其在美國市場社交網(wǎng)絡宣傳攻勢將從下月啟動。

    華為侵略性的品牌宣傳戰(zhàn)略與其競爭對手--另一家中國設備廠商中興截然相反。中興在當天早些時候接受CNET采訪時表示，計劃推遲宣傳自家品牌的相關計劃，而更傾向于改善與運營商客戶的關系。

    華為正在進行廣泛的轉型，希望從低端廉價設備制造商的追隨者角色向創(chuàng)新的領先者轉變。但在美國，知名度不足已經(jīng)影響到了華為與運營商合作伙伴推出的高端旗艦設備。由于運營商需要為一款設備的成功投入大量資金，他們一般傾向于與品牌知名度較高的廠商合作以降低風險。

    “為了持續(xù)增長成為一家頂級的制造商，我們必須擁有很好的品牌�！苯�如是說。

    品牌的重要性不言而喻。例如，華為此前曾在MWC世界移動大會上發(fā)布的Ascend D Quad智能手機，號稱是世界上最快的采用華為自家定制處理器的手機，在展會現(xiàn)場獲得了很多關注，但美國運營商對其卻沒有多大興趣。如果華為能夠提升品牌知名度，或許能在美國市場售出更多高端手機。