CRT等淡出液晶電視滲透率明年破九成

    NPD DisplaySearch 最新公布的全球電視出貨和預(yù)測季報（Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report）指出，全球電視出貨量連續(xù)兩年持平，2012年出口到西歐、日本等已開發(fā)市場的電視總量預(yù)計將較去年下降11%，由此抵消了新興市場8%的年成長；盡管如此，隨著CRT和等離子電視逐步淡出市場，液晶電視將持續(xù)獲得更大市場占有率。

    “在已開發(fā)地區(qū)，尤其是平面電視滲透率較高的國家，消費者仍持謹慎態(tài)度。價格依然是一個重要的影響因素，我們預(yù)計液晶電視價格將持續(xù)下降，從而縮小和等離子電視的價差。” NPD DisplaySearch 北美電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示：“此外，由于許多電視品牌商采取保守措施，將利潤放在首位，預(yù)計價格降幅將不會如前幾年那么大�！�

    盡管全球電視總出貨量連續(xù)兩年無成長，但由于液晶電視不斷蠶食CRT和等離子電視市場，預(yù)計液晶電視將持續(xù)獲得更大的市場占有率。NPD DisplaySearch 預(yù)測， 2012年液晶電視將占全球電視總出貨量的88%以上，高于2011年的82%，并將于2013年超過90%；相反地，等離子電視在2010年達到最高市占率7%后，將于2012年下降到5%。

    NPD DisplaySearch 估計2012年液晶電視出貨量將成長7%，達到2.2億臺，而到2013年將達到2.41億臺；2012年等離子電視出貨量將下降24%，為1,310萬臺，并將于2015年下降到300萬臺以下。最新的電視面板技術(shù) OLED 將于2012年應(yīng)用于大尺寸電視上，但出貨量較小，僅為5萬臺或更少。

    除了在平面電視市場占有率有所提高之外，NPD DisplaySearch表示大尺寸電視在整體電視市場市占率將持續(xù)提高，從而將2012年電視出貨的平均尺寸提高到近35寸，而四年前僅為30寸不到。大尺寸面板廠家數(shù)量的增加使面板平均面積價格快速下降，這一點對已開發(fā)市場尤為重要，因為價格降低能夠促使現(xiàn)有平面電視使用者更換更大尺寸電視，從而帶來新一波換機需求；對新興市場而言，價格降低也可加快平面電視更替CRT電視的進程。

    2004~2014年全球電視出貨預(yù)測，按技術(shù)別

    （來源：NPD DisplaySearch）

    在 LED背光液晶電視部分，NPD DisplaySearch估計其2012年滲透率將提高到70%；該比例在2011年僅為45%。如此高的預(yù)測值主要基于低成本直下式LED背光模塊的應(yīng)用，且較CCFL售價更低。新型的直下式LED模塊較側(cè)光式更為笨重些，但其較低的價格將吸引大部份注重性價比的消費者。盡管如此，側(cè)光式LED液晶電視的出貨量將達直下式液晶電視的5倍之多，且側(cè)光式液晶電視的價格預(yù)計將于今年下半年開始快速下降。

    至于 3D電視，該類產(chǎn)品在北美市場初期反應(yīng)一般，但在其他地區(qū)卻深受歡迎， 2011年出貨量超出2,400萬臺，2012年預(yù)計將大幅成長90%，達到4,600萬臺。NPD DisplaySearch預(yù)計3D電視在西歐和中國的滲透率超出25%，在東歐達20%。盡管2012年3D在北美市場的滲透率較低，僅為19%，但隨著3D成為大部分大尺寸電視的標準性能，到2014年北美市場預(yù)計將成為3D電視出貨量最大的地區(qū)，且將成為40寸及更大尺寸電視的最大市場。

    中國在2009年成為全球最大的電視市場，并在2011年成為全球最大的液晶電視市場。然而，隨著中國城市家庭平面電視滲透率達到最高水平以后，中國的平面電視出貨增幅將減緩。2012年中國液晶電視出貨量預(yù)計將較去年成長11%，低于前一年的17%。中國五一假期的銷售結(jié)果則充分體現(xiàn)了電視市場回落的趨勢。 NPD DisplaySearch中國電視市場研究總監(jiān)張兵表示：“中國五一假期的銷售分析表明，假期的零售要低于預(yù)期，僅有個位數(shù)的成長，并在假期之后小幅提高了庫存水平。”