彩電市場(chǎng)再度陷無(wú)序、拼量、低價(jià)泥潭

    “以往沒(méi)有一年是如此的折騰！”這是一位多年從事彩電銷售經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)的第一句話。中國(guó)彩電業(yè)在快速經(jīng)過(guò)CRT向平板電視轉(zhuǎn)型后，再次陷入了無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格上接連殺出低價(jià)，渠道上團(tuán)購(gòu)、夜場(chǎng)、內(nèi)部?jī)?yōu)惠、倉(cāng)庫(kù)直銷等等五花八門的辦法想盡，漫天飛舞的短信、促銷信息要消費(fèi)者不知所措，無(wú)團(tuán)購(gòu)不買、無(wú)活動(dòng)不去賣場(chǎng)的惡性循環(huán)要家電廠商叫苦不迭。

    日系放水引發(fā)價(jià)格血拼

    五一，彩電價(jià)格血拼到底，日系夏普、索尼、松下大幅放水，國(guó)產(chǎn)創(chuàng)維、TCL、海信、康佳等也是接連殺價(jià)。據(jù)石家莊北國(guó)電器營(yíng)運(yùn)中心副經(jīng)理葉郁介紹，五一日系品牌部分優(yōu)惠達(dá)到20%，大部分9折、8.8折。五一市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)電視47英寸3D電視最低已降至3999元，40英寸至43英寸的國(guó)產(chǎn)3D電視低價(jià)在3300元左右。

    國(guó)產(chǎn)品牌雖在五一前都推出了高端云電視，但面對(duì)這些“白菜價(jià)”的沖擊似乎還沒(méi)有足夠的力量阻擋，石家莊TCL營(yíng)銷中心市場(chǎng)部經(jīng)理崔仲華告訴記者，家電市場(chǎng)整體不振，各大廠家血拼低價(jià)，高端產(chǎn)品市場(chǎng)占比還不到5%，這將重蹈彩電業(yè)曾經(jīng)走過(guò)低價(jià)微利的覆轍。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，日資彩電大幅降價(jià)與其近年來(lái)銷售陷入困境不無(wú)關(guān)聯(lián)，大幅降價(jià)可以迅速提升市場(chǎng)占有率，加速資金回籠，令其高端品牌形象逐漸平民化。在過(guò)去一年里日系家電廠商集體陷入巨虧泥潭。其中，索尼凈虧損達(dá)到5200億日元(約合人民幣405億元)，創(chuàng)歷史最差業(yè)績(jī)，這也是自索尼自1958年上市以來(lái)，首次出現(xiàn)連續(xù)四年虧損。液晶顯示器巨頭夏普的損失也達(dá)到3800億日元(約合人民幣296億元)，成為夏普成立百年來(lái)的最大虧損。另一傳統(tǒng)家電巨頭松下則預(yù)計(jì)虧損達(dá)到7800億日元(約合人民幣608億元)，不僅將創(chuàng)出松下的年度虧損紀(jì)錄，也創(chuàng)下了日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。

    渠道混亂要消費(fèi)者頭暈

    據(jù)崔仲華介紹，從去年開(kāi)始到今年上半年，家電渠道無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)品牌幾乎天天在策劃組織活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)、夜場(chǎng)、內(nèi)部?jī)?yōu)惠、倉(cāng)庫(kù)直銷能用的辦法都用了，接連不斷的促銷信息要消費(fèi)者倍感疲態(tài)。以前賣場(chǎng)是平時(shí)沒(méi)有顧客，周末有，現(xiàn)在周末不做活動(dòng)人氣也是不旺。市場(chǎng)的疲態(tài)，廠商的急躁，消費(fèi)者的觀望，一些急功近利的活動(dòng)其實(shí)是提前透支了市場(chǎng)，五一過(guò)后家電賣場(chǎng)冷清無(wú)比。

    葉郁認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)出現(xiàn)疲態(tài)，家電市場(chǎng)的季節(jié)性消費(fèi)越來(lái)越不明顯，特別是房子賣得不好，家電剛性需求下降。每個(gè)家電廠商都在行動(dòng)中，尋找突破點(diǎn)。在逆境中只有不停地挖掘潛力，才能立于不敗。北國(guó)電器現(xiàn)正在醞釀新的一波大型活動(dòng)。

    面對(duì)鋪天蓋地的家電促銷信息，石家莊張女士也是暈頭轉(zhuǎn)向，她隨意打開(kāi)自己的手機(jī)就可以看見(jiàn)無(wú)數(shù)條家電信息，有單品牌的，有賣場(chǎng)的，宣傳優(yōu)惠一個(gè)比一個(gè)高。她說(shuō)她以前去過(guò)幾個(gè)團(tuán)購(gòu)、夜場(chǎng)，感覺(jué)自己中意的產(chǎn)品優(yōu)惠不大，所以現(xiàn)在對(duì)這些信息興趣不大。

    刀片利重陷拼量泥潭

    眼下，廠商賣力地吆喝，不過(guò)平板電視企業(yè)的獲利之路卻是越發(fā)艱辛。“平板電視行業(yè)的利潤(rùn)薄如刀片�！庇袠I(yè)內(nèi)人士自嘲，而今一臺(tái)32英寸液晶電視的售價(jià)甚至不敵一件女士外套。

    在中國(guó)，平板電視的利潤(rùn)率早年能達(dá)到50%，但歷經(jīng)數(shù)輪價(jià)格戰(zhàn)之后，平板電視全行業(yè)的凈利潤(rùn)率已經(jīng)降到3%左右。據(jù)三星電子2011年第四季財(cái)報(bào)，其2011年平板電視整機(jī)銷售利潤(rùn)率僅為2.4%。

    利薄為了生存只能上量，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView及中國(guó)調(diào)研合作機(jī)構(gòu)群智咨詢公布2012年3月份國(guó)內(nèi)6大電視品牌整機(jī)出貨及面板采購(gòu)報(bào)告顯示，中國(guó)6大品牌今年3月份電視整機(jī)出貨量達(dá)333.1萬(wàn)臺(tái)，月增達(dá)29%，年增達(dá)52%。預(yù)期4月份出貨量還會(huì)續(xù)增至435萬(wàn)臺(tái)，月成長(zhǎng)率估達(dá)31%。

    電視品牌方面，WitsView指出，今年第一季全球液晶電視品牌出貨量達(dá)4670萬(wàn)臺(tái)，預(yù)估將占2012年全年度全球液晶電視總出貨量20.9%。值得一提的是，中國(guó)電視大廠TCL在2012年第一季出貨量達(dá)到252.2萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)超越日系品牌Sharp的230萬(wàn)臺(tái)，一舉登上全球液晶電視品牌出貨量排行榜第6名。此外，海信Hisense排名全球第8位，創(chuàng)維Skyworth排名第10位，同樣受到矚目。WitsView預(yù)估，在中國(guó)五一假期促銷，以及7月份倫敦奧運(yùn)效應(yīng)帶動(dòng)下，2012年第二季全球液晶電視出貨量將可望季增8%(挑戰(zhàn)5000萬(wàn)臺(tái)以上)。有人預(yù)言，中國(guó)彩電業(yè)如果重蹈低價(jià)覆轍，將會(huì)重新淪為“家電搬運(yùn)工”的困境。