林洪藩：康佳榮擔(dān)國產(chǎn)彩電業(yè)時(shí)代使命，聚變2012繼往創(chuàng)新再出發(fā)

    2011年，中國電視行業(yè)發(fā)展取得了重大突破，LED、3D、智能、云技術(shù)革新加速，成為新利潤增長點(diǎn)，引領(lǐng)行業(yè)和消費(fèi)主流趨勢，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合進(jìn)入新階段，高世代面板線、玻璃基板項(xiàng)目及云計(jì)算產(chǎn)業(yè)園相繼啟動(dòng)，提高了產(chǎn)業(yè)自主權(quán)，成為新興增長驅(qū)動(dòng)力。累累碩果的背后，是國產(chǎn)彩電企業(yè)的不懈付出。

    面對2012年，康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要更偉大的創(chuàng)新。盡管2012年充滿諸多不確定性，但是中國的彩電企業(yè)和彩電人將表現(xiàn)出超強(qiáng)的忍耐力、創(chuàng)造力和爆發(fā)力，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)增添活力；康佳將集30多年發(fā)展沉淀不斷推出新產(chǎn)品、新技術(shù)，為消費(fèi)市場帶來更多創(chuàng)新應(yīng)用和睿智生活形態(tài)，引領(lǐng)智慧生活時(shí)代潮流，榮擔(dān)推動(dòng)國產(chǎn)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代使命，繼往開來，在2012年的開拓之路上創(chuàng)新再出發(fā)。

    盤點(diǎn)2011 豐碩成果挺立潮頭

    2011年，在3C融合、三"屏"合一的驅(qū)使下，彩電向智能電視升級(jí)的過程加速，電視已經(jīng)演變成一個(gè)數(shù)字家庭里面多媒體的信息獲取中心。與彩電業(yè)經(jīng)歷的從黑白轉(zhuǎn)向彩色、從CRT到平板的兩次轉(zhuǎn)型不同，此次轉(zhuǎn)型是數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，為實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展提供了空間。彩電業(yè)的競爭不再單純是硬件之間的競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)橐圆僮飨到y(tǒng)、內(nèi)容、軟件、芯片為平臺(tái)的運(yùn)營模式之間的較量；也不僅僅是彩電品牌之間的競爭，而是逐步面臨蘋果、谷歌、微軟等IT企業(yè)巨頭的挑戰(zhàn)。

    康佳 "智"存高遠(yuǎn)，率先瞄準(zhǔn)了以智能化爭奪行業(yè)競爭話語權(quán)，在打造智能終端生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上不斷進(jìn)行創(chuàng)新嘗試：從第一臺(tái)網(wǎng)銳智能電視、到第一臺(tái)基于Android系統(tǒng)的智能電視、再到第一個(gè)智能電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店--銳族館的上線，以及第一臺(tái)實(shí)現(xiàn)微博內(nèi)置的社交電視、第一臺(tái)實(shí)現(xiàn)智能電視在線支付的銀聯(lián)電視、第一臺(tái)搭載金山快盤支持電視辦公的智能云電視等，給電視產(chǎn)業(yè)帶來了歷史性的變革，改變了電視用戶的行為習(xí)慣及整個(gè)電視行業(yè)的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的完善與和諧發(fā)展，推動(dòng)了整個(gè)智能產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

    康佳的努力得到了市場和消費(fèi)者的認(rèn)可，也推動(dòng)著行業(yè)前行。據(jù)了解，2011年康佳全年銷售再創(chuàng)新高，其中平板銷量同比增長18%，3D電視產(chǎn)品銷售占比升至24%-27%以上。其中，2011年9月，康佳刷新了平板銷量的歷史記錄，而在12月，這個(gè)記錄再次被刷新，當(dāng)月平板銷量迅速接近100萬臺(tái)�？导颜�以良好的業(yè)績和飽滿的精神迎接著2012年的到來。

    林洪藩指出，傳統(tǒng)彩電商業(yè)模式的正被顛覆，這可能是中國電視廠商重新架構(gòu)電視產(chǎn)業(yè)、參與全球電視分工合作的重要契機(jī)。如果說以前國產(chǎn)品牌只是處在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，而今天我們已經(jīng)跟國外的同行處于相同的起跑線上了，具備了同等實(shí)現(xiàn)突破的契機(jī)。深刻洞悉用戶體驗(yàn)，深度盤整上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，使得康佳在2011年實(shí)現(xiàn)了突破，推動(dòng)了中國彩電業(yè)步入更高層次的生態(tài)鏈競爭。

    聚變2012 創(chuàng)新再繼輝煌

    展望2012年，林洪藩強(qiáng)調(diào)，電視產(chǎn)業(yè)將步入轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅涉及傳統(tǒng)硬件產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營與管理，還將涉及軟件、應(yīng)用與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營與管理，傳統(tǒng)單一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式將向未來多產(chǎn)業(yè)方向融合發(fā)展。

    總體來看，彩電行業(yè)將在以下幾個(gè)層面發(fā)生更深層的改變。一是電視廠商要"軟""硬"兼施，在硬件上要注重產(chǎn)業(yè)鏈布局的完整性，而在軟件構(gòu)建如內(nèi)容、應(yīng)用程序等方面的極大豐富也非常重要，云服務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將成為下一階段競爭的焦點(diǎn)所在。二是國際品牌在2012年將發(fā)力智能云電視，包括IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將參與到智能電視的角逐中來，勢必推動(dòng)智能電視的更快成熟和普及。三是"窄邊框"將成為市場的潮流，2012年擁有"更大可視畫面和角度"的窄邊框產(chǎn)品將成為市場的潮流。四是3D電視普及速度進(jìn)一步加快，3D體育賽事將成為2012年3D頻道播放的主要內(nèi)容，國內(nèi)首個(gè)3D頻道于元旦正式上線試運(yùn)行，倫敦奧 運(yùn)會(huì)的開閉幕式、田徑、游戲、體操等重要比賽內(nèi)容都將有3D信號(hào)直播，將進(jìn)一步推動(dòng)3D電視的普及。五是行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，將推動(dòng)智能3D電視市場進(jìn)一步繁榮，并使消費(fèi)者消費(fèi)行為更加成熟、理智。

    據(jù)中怡康預(yù)測，2012年中國彩電市場將繼續(xù)保持增長。全年彩電市場總需求量為4321萬臺(tái)，比2011年增長2.1％；市場總需求額為1779億，比2011年增長7.4％，彩電業(yè)將再創(chuàng)歷史新高。以康佳為代表的中國彩電企業(yè)正在引領(lǐng)全球彩電行業(yè)的發(fā)展，無論是智能電視的首先提出，還是智能云電視的發(fā)力推廣，都是領(lǐng)航角色的精彩詮釋。2012年全球經(jīng)濟(jì)形勢變化、彩電巨頭及面板供應(yīng)鏈巨變等影響，使得更多平板顯示產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目或?qū)⑾蛑袊�轉(zhuǎn)移，這將加速改寫全球平板顯示產(chǎn)業(yè)格局，而中國彩電市場也將迎來更大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

    林洪藩表示，2012年對彩電企業(yè)的考驗(yàn)是全面性、綜合性的，首先，無論硬件還是軟件，稍微判斷失誤，就會(huì)被市場甩在后邊，對趨勢的把握也是企業(yè)運(yùn)作能力的考驗(yàn)。其次，要加強(qiáng)把想法變成產(chǎn)品的能力，不能再用傳統(tǒng)家電的思維來評(píng)價(jià)彩電，必須跳出傳統(tǒng)思維，借鑒其他消費(fèi)電子行業(yè)的思維模式，用更加貼近消費(fèi)者的目光重新審視彩電行業(yè)，這也是企業(yè)提升自身發(fā)展能力的必經(jīng)過程。再次，彩電企業(yè)要加強(qiáng)資源整合能力，及時(shí)延展與構(gòu)建自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，在滿足消費(fèi)者日益增長的彩電需求的同時(shí)，構(gòu)建自己的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)自身的生存與發(fā)展。

    2012年，對康佳而言也是充滿機(jī)遇的一年。康佳將通過堅(jiān)持變革創(chuàng)新、實(shí)施精細(xì)化管理來改變業(yè)績增長方式，通過精品工程、質(zhì)量工程、速度工程、品牌工程、人才工程等多頭并進(jìn)來打造長期競爭能力，以更加逐步擴(kuò)大并鞏固在中國彩電業(yè)的領(lǐng)航優(yōu)勢。同時(shí)，康佳也將繼續(xù)堅(jiān)持"價(jià)值經(jīng)營"的經(jīng)營方針，以企業(yè)利潤和品牌增值為導(dǎo)向，以差異化競爭為基礎(chǔ)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中為廣大消費(fèi)者提供最豐富、最權(quán)威、最實(shí)惠的電視產(chǎn)品；并以更加開放的心態(tài)，矢志不渝地推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)，不斷加強(qiáng)與內(nèi)容提供商、服務(wù)商的合作，加大產(chǎn)業(yè)整合力度，推動(dòng)中國家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的跨越。