王者之殤：日系家電巨虧的啟示

    在江湖傳說看來，匯率和災難的影響似乎是日系彩電巨頭虧損的主要原因。但是，這種理論卻無法解釋在“代工”模式持續(xù)發(fā)酵的彩電產業(yè)、在其他主要品牌企業(yè)全面盈利的2011年，日系巨虧的特質：代工能夠在一定程度上消除匯率的影響；面板產業(yè)的過剩局面，對于沒有面板業(yè)重負的企業(yè)則是盈利的契機。

    在全球彩電產業(yè)中，日系軍團已經雄踞第一陣營三十年以上。尤其是在高端產品上，索尼和松下的“瓏”管已經成為了彩色顯像管產業(yè)的“典范”和標志產品。直到目前，索尼、松下、夏普三大彩電品牌，也是全球主要高端產品的市場供應者。在綜合產品表現(xiàn)，特別是“畫質”表現(xiàn)上，日系彩電產品第一的位置并沒有失去。

    以高“品質”文明遐邇的日系彩電產品，靠技術和性能優(yōu)勢取勝、產品精益求精的日系制造作風，按常規(guī)理論應當能夠成為抵御“匯率”這種價格型因素的最好武器：例如，蘋果公司的電子產品，件件昂貴，卻又件件好賣；IBM的大中小微型服務器主機，價格極其昂貴、卻能行銷全球……

    那么，一向以技術和品質自恃清高的日系彩電巨頭為何沒有能夠經受住這輪金融危機和匯率波動的市場沖擊呢！原因非常簡單：日系彩電的傳統(tǒng)品質優(yōu)勢已經不存在了，或者已經縮小大維持不了日系彩電大廈的程度——無論這種優(yōu)勢的消失是由于日系自身衰退、還是對手的進步，或者其它原因，它產生的后果都會是一致的！

    強者豈能恒強？

    “獨孤求敗”——這曾經是武俠小說中，對強者、高手的一種夸張形容，用于表達“強大”的人是多么鮮有對手，強者恒強的邏輯是多么根深蒂固！

    作為彩電軍團的強者，日系軍團直到平板彩電市場的初期，還都一直處于領先的位置：技術、資金、經驗和口碑的傳承、現(xiàn)代化的經營管理，每一個方面似乎都昭示著這個“日不落帝國”“獨孤求敗”的心態(tài)。

    但是，強大者也會有其弱點：自負、自大、自傲、自閉、自以為是……等等。這些不良的強者心態(tài)，就是堡壘內部的蛀蟲。千里之堤毀于蟻穴。當這些小小的自以為是、不自量力，發(fā)展成為一種作風和傳統(tǒng)，災難和毀滅就會，隨著對手的崛起不期而至。在強者固步自封的過程中，弱者贏得了機會、得以成長、并最終會的了將巨人擊倒的能力。