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國產白電品牌新出路升級技術攻高端

來源：南方都市報　更新日期：2012-04-11 作者：佚名

美的集團大刀闊斧的轉型升級仍在艱難推進中，而此前率先推進升級的海爾集團則有了初步的成效，在國內白電行業(yè)整體增速放緩的情況下，全行業(yè)的轉型升級正在拉開序幕。

青島海爾日前公布其2011年財報：2011年，海爾對開門冰箱和3000元以上高端洗衣機的市場占有率分別為32 .85%和35 .41%，其中卡薩帝這一高端品牌的市場占有率達到了6%，其冰箱業(yè)務的毛利率達到了29.21%。

其他白電企業(yè)也紛紛加入到中高端產品生產線的投資中來，美菱電器(000521 .SZ)日前對外宣布，去年1月定向增發(fā)募集的12億元資金投資三大項目之一的200萬臺“雅典娜”對開門冰箱合肥基地即將全面投產。與此同時，剛剛完成組織架構重組的海信科龍(微博)旗下的海信容聲冰箱公司也宣布其高端品牌“艾弗爾”第二代最新的白電產品4月正式上市。

在長虹家電產業(yè)集團董事長李進看來，在白電行業(yè)整體產能過剩的情況下，白電行業(yè)未來競爭模式將從之前規(guī)模驅動改變?yōu)榧夹g驅動。

中低端產品產能過剩

國產白電行業(yè)面臨的局面并不樂觀———此前保持多年快速增長的美菱電器，2011年收入增幅回落到9%，青島海爾冰箱和洗衣機的收入增長也降至9 .21%和5 .89%，2010年還有50%增幅的美的洗衣機，2011年收入甚至出現了零增長。

由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國家拉動內需的財政補貼政策相繼退出，去年第四季度開始，國內白電行業(yè)更開始出現整體負增長。調研公司產業(yè)在線的數據顯示，今年前兩個月，國內家用空調、冰箱和洗衣機的銷售量分別同比下降了8%、9.8%和5.7%。

在市場需求下滑的情況，過去三年國內白電巨頭投資的多條生產線相繼投產，這讓本來已經供過于求的白電市場更加失衡。中國家用電器協會提供的數據顯示，2011年，空調全年內銷加出口的總量為1億臺，但實際產能達到1.5億臺以上，總銷量為7000萬臺的冰箱，產能也超過1.2億臺。

顯然中國白電行業(yè)過去20多年維持的規(guī)模增長模式已經走到了拐點，帕勒咨詢資深董事羅清啟(微博)表示，“以前中國白電產業(yè)的發(fā)展是靠兩條道路，一是國內市場在政策紅利刺激下不斷拓展，二是全球白電產業(yè)產能的梯級轉移，現在這兩條路都到了瓶頸�！�

白電行業(yè)產能過剩危機已經開始顯現。但長虹家電產業(yè)集團董事長李進認為，目前白電行業(yè)的產能過剩主要集中在中低端產品領域，而包括變頻空調、節(jié)能環(huán)保冰箱等在內的中高端產品依然存在供不應求的情況。

“2011年，國內包括對開門、多門在內的高端冰箱市場增長率達到80%以上，也是歐美品牌惠而浦、伊萊克斯等在歐美市場的主推產品，中國白電企業(yè)急需產品和技術升級，需要繼續(xù)加大投資�！�

規(guī)模拉動告終技術驅動開道

在國內高端冰箱和洗衣機市場，國內品牌除了海爾的卡薩帝，美的的凡帝羅、美菱雅典娜等個別品牌占據五成左右的市場，其他市場都被韓國的三星、LG，德國的博世西門子以及日本松下等品牌瓜分，國產品牌急需提升在中高端市場的占有率。

“國內白電行業(yè)的規(guī)模成本拉動局面已經結束，接下來是圍繞著節(jié)能環(huán)保、智能化的新一輪技術升級的競爭�！泵赖闹评浼译娂瘓F有關人士稱，單純的規(guī)模拉動將逐步被智能化的技術驅動所取代，美的也開始意識到這一問題，去年年初就開始推動白電制造業(yè)的轉型升級。

美的已在邯鄲、南沙、荊州等投資變頻空調、海爾在佛山、沈陽、青島等地新投資節(jié)能冰箱、變頻空調，而長虹美菱2011年初融資12億元建設的三大工程到今年6月將全面投產。