松下電視減產(chǎn) 等離子電視前景坎坷

松下等離子電視減產(chǎn) 三星躥至第一

    專業(yè)市場調(diào)研機構(gòu)Displaybank近日在其發(fā)行的平板電視月刊上表示，因松下在今年1月份調(diào)整等離子電視出貨計劃，三星等離子電視出貨量得以反超松下，未來這一態(tài)勢將繼續(xù)。這是否意味著等離子電視的前景黯淡、即將退市？

    松下等離子電視減產(chǎn)

    三星躥至第一

    受日本國內(nèi)經(jīng)濟形勢影響，作為等離子電視的老大，松下于去年調(diào)整了等離子電視出貨計劃，并于去年12月份宣布關(guān)停位于日本茂原市的第一工廠和位于日本尼崎市的第三工廠。而據(jù)了解，尼崎市第三工廠于2009年12月建成投產(chǎn)，是目前世界上最大的等離子面板廠。由于幾條生產(chǎn)線的相繼關(guān)停，松下今年大幅下調(diào)了等離子電視出貨目標，由2011年的570萬臺下調(diào)到今年的250萬臺，下調(diào)規(guī)模達一半以上。

    與此同時，韓國企業(yè)三星與LG今年的等離子電視出貨目標卻與去年相近，只有小幅減少。去年三星與LG等離子電視各出貨520萬臺和430萬臺。

    一直以來，松下是等離子電視的老大，不過在液晶電視的競爭下，等離子的份額越來越小�，F(xiàn)在等離子電視老大松下大幅調(diào)整出貨，反被以液晶電視為主的三星反超，這是否意味著等離子電視將要退市了呢？

等離子衰落源于技術(shù)壟斷和市場選擇

    等離子衰落

    源于技術(shù)壟斷和市場選擇

    要回答等離子電視將來是否還有出路，首先讓我們來回顧一下等離子電視在與液晶電視的較量中為何會敗下陣來。

    據(jù)了解，在CRT電視向平板電視過渡的過程中，等離子電視和液晶電視幾乎是同時出現(xiàn)的。只不過早期等離子電視有著較高的技術(shù)門檻，而液晶電視的技術(shù)門檻較低。出于技術(shù)保護的考慮，松下在技術(shù)上采取了壟斷舉措，造成很多想涉足等離子電視領(lǐng)域的國內(nèi)彩電整機廠商被拒之門外。由于液晶電視技術(shù)門檻低，廠商紛紛投向了液晶電視。而當市場選擇了液晶電視后，等離子電視廠商在與液晶電視廠商的競爭中，份額越來越小。最終迫于規(guī)模上不去的成本壓力，日資企業(yè)中索尼也放棄了等離子業(yè)務。而在國內(nèi)電視廠商中，只有長虹這一根獨苗依然死守等離子不放。然而，近幾年國內(nèi)長虹彩電的業(yè)績在眾多整機廠商中并不理想。業(yè)內(nèi)研究人士曾經(jīng)批評長虹，認為其死守等離子屬于戰(zhàn)略失誤，在當初等離子與液晶電視競爭不明朗的情況下，長虹應該雙管齊下才更保險。

    回顧等離子電視與液晶電視的發(fā)展歷史我們發(fā)現(xiàn)，等離子電視之所以會在競爭中敗下陣來，一是由于技術(shù)壟斷，沒有更多的企業(yè)跟進；二是市場選擇，規(guī)模上不去導致成本過高。

    等離子競爭平穩(wěn)市場理性回歸

    等離子電視是否沒有出路了呢？也不盡然。我們看到，雖然目前平板電視中液晶電視已經(jīng)成為主流趨勢，但是各電視整機廠商又都沒有放棄等離子，等離子或多或少在企業(yè)中都占有一定比例。

    2010年，由于液晶電視行業(yè)競爭惡化，絕大多數(shù)彩電企業(yè)將全部競爭砝碼都壓在了液晶電視上，因此等離子電視的市場競爭相對平穩(wěn)很多。

    2010年年底，在等離子電視市場銷聲匿跡數(shù)年之久的海信突然重新回歸等離子陣營，并將等離子電視作為其2011年元旦、春節(jié)促銷旺季的主打產(chǎn)品之一。與此同時，三星也于2010年高調(diào)重返中國等離子電視市場，并推出了一系列產(chǎn)品，使得三星等離子電視銷量大幅增長。

    對于這一現(xiàn)象，中國電子商會副秘書長陸刃波曾經(jīng)指出，按照中國彩電行業(yè)的市場規(guī)律，當很多企業(yè)集中回歸等離子市場時，這一產(chǎn)業(yè)的利潤率也會迅速降低，但關(guān)鍵是中國彩電產(chǎn)業(yè)必須與國際接軌，回到等離子與液晶兩大陣營基本對等的位置，而以前液晶電視基本壟斷市場的局面肯定是不正常的。

大尺寸、3D助力等離子迎來曙光

    另一方面，大尺寸和3D電視發(fā)展趨勢也為等離子電視的發(fā)展提供了新的機遇。

    目前大尺寸電視越來越受到消費者歡迎并成為主流趨勢。而在這方面，等離子電視在50寸以上電視上占有絕對優(yōu)勢，網(wǎng)上調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，等離子面板廠今年致力于在等離子3D產(chǎn)品上進行推廣，主要集中在50、60英寸等大尺寸產(chǎn)品上。政策上，國家鼓勵等離子技術(shù)的突破創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。企業(yè)方面，等離子面板廠對大屏幕3D產(chǎn)品的推廣，也在助力等離子市場拓展。

    中國電子商會副秘書長陸刃波認為，國內(nèi)首個3D電視試驗頻道的開播，也為等離子電視發(fā)展迎來了曙光。與其他國家相比，我國3D電視頻道的建設較晚，日本和英國的3D電視頻道早在2008年就已經(jīng)播出，隨后，法國、德國、阿聯(lián)酋、芬蘭、意大利、美國、韓國等眾多國家均開始建設3D頻道，而且法國和意大利等國家均已建成多個3D頻道，我國還是首次嘗試3D頻道建設，但這也極大地刺激了國內(nèi)3D電視消費。

    頻道的開播，解決了3D電視節(jié)目源的問題，給了3D電視以軟性支撐。由于3D節(jié)目與以往的2D節(jié)目相比在屏幕的顯示技術(shù)上要求更高，如果選擇不當?shù)娘@示器觀看3D節(jié)目，會出現(xiàn)“雙重影”的現(xiàn)象。針對此現(xiàn)象，電子視像行業(yè)協(xié)會通過對畫質(zhì)、音效、色彩、亮度等電視性能進行對比測評，得出等離子電視相比液晶能更好的顯示3D效果。這讓3D電視在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)了腳，同時等離子電視也迎來了又一個春天。

    另外，按照目前彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，硬件已經(jīng)不再是彩電廠商競爭的焦點。電視能否提供更多豐富多彩的內(nèi)容和智能化應該才是彩電廠商將來要普遍關(guān)注的重點。