從“買硬件”到“買體驗(yàn)”，電視行業(yè)的深層變革何在？

    電視行業(yè)正以消費(fèi)者需求為核心進(jìn)行深度重構(gòu)，其結(jié)構(gòu)升級(jí)已不再局限于單純的價(jià)格攀升，而是實(shí)現(xiàn)了從購(gòu)買邏輯到產(chǎn)品價(jià)值的全方位迭代。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，今年三季度彩電零售量同比下滑12.1%，零售額同比下降8.1%，這直接拖累了1-9月電視行業(yè)整體表現(xiàn)——累計(jì)零售量1991萬臺(tái)，同比減少2.9%，累計(jì)零售額814億元，同比增長(zhǎng)2.1%。即便對(duì)比無政策紅利的2023年三季度，零售量仍下滑11.5%，但零售額卻同比逆勢(shì)增長(zhǎng)了5.1%。這一“量降額升”的亮點(diǎn)，充分印證了彩電市場(chǎng)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深化的升級(jí)趨勢(shì)從未改變，而尺寸革新、場(chǎng)景拓展與技術(shù)升級(jí)，正是支撐行業(yè)韌性增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。這背后，是消費(fèi)者從追求性價(jià)比轉(zhuǎn)向青睞高品質(zhì)的認(rèn)知轉(zhuǎn)變，也標(biāo)志著行業(yè)正式邁入價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)新階段。

    面對(duì)這一行業(yè)變革，康佳易AI電視R10觀感系列近期以“觀感、爽感、松弛感”為核心賣點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)破局。該系列搭載了驚鴻芯片、端側(cè)AI、三體遙控等核心配置，跳脫出行業(yè)參數(shù)內(nèi)卷的怪圈，既精準(zhǔn)匹配了用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)畫質(zhì)與便捷體驗(yàn)的核心需求，又敏銳捕捉到了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品訴求的最新變化。

    從參數(shù)到體驗(yàn)，電視行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的深層變革

    在畫質(zhì)領(lǐng)域，用戶的認(rèn)知已從數(shù)字競(jìng)賽回歸觀感落地，不再盲目追求背光分區(qū)數(shù)量、峰值亮度等紙面參數(shù)，而是更關(guān)注不同場(chǎng)景下的實(shí)際觀影效果。比如在播放暗場(chǎng)景電影時(shí)，經(jīng)過光學(xué)算法優(yōu)化的機(jī)型，能精準(zhǔn)區(qū)分星空的星點(diǎn)層次、夜景的陰影細(xì)節(jié)，不會(huì)出現(xiàn)單純的過亮泛白或死黑一片；觀看體育賽事時(shí)，用戶更在意球員快速跑動(dòng)是否拖影、足球軌跡是否連貫等等。這種認(rèn)知轉(zhuǎn)變，倒逼著廠商跳出堆硬件的慣性思維，轉(zhuǎn)向精優(yōu)化的技術(shù)路徑。

    此外，操控體驗(yàn)的好壞，也正成為消費(fèi)者決定是否升級(jí)電視的關(guān)鍵考量之一，而長(zhǎng)期存在的聯(lián)網(wǎng)依賴、多設(shè)備操控繁瑣等痛點(diǎn)，也在倒逼行業(yè)重構(gòu)交互邏輯。比如，智能電視的智能往往建立在網(wǎng)絡(luò)連接基礎(chǔ)上，一旦斷網(wǎng)，語音控制等核心功能便陷入癱瘓，這對(duì)不熟悉智能設(shè)備操作的老人和兒童極不友好；更普遍的困擾來自多遙控混戰(zhàn)：客廳茶幾上堆滿電視遙控、機(jī)頂盒遙控、影音設(shè)備遙控，換臺(tái)要找遙控、切信號(hào)源要換設(shè)備等繁瑣操作讓觀影體驗(yàn)大打折扣……

    圍繞畫質(zhì)觀感、操控體驗(yàn)等的升級(jí)，不僅是消費(fèi)者需求的迭代，更標(biāo)志著電視行業(yè)從參數(shù)驅(qū)動(dòng)向體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的范式轉(zhuǎn)移，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)不再是參數(shù)表上的數(shù)字比拼，而是對(duì)真實(shí)使用場(chǎng)景的洞察與解決問題的能力。

    康佳R10觀感系列，三感體驗(yàn)回應(yīng)用戶訴求

    在結(jié)構(gòu)升級(jí)背景下，康佳最新推出的易AI電視R10觀感系列通過驚鴻芯片、墨晶護(hù)眼屏與黃金畫質(zhì)分區(qū)構(gòu)建旗艦級(jí)畫質(zhì)觀感，依托端側(cè)AI技術(shù)打破聯(lián)網(wǎng)束縛打造流暢交互爽感，借助三體遙控器簡(jiǎn)化操作實(shí)現(xiàn)便捷使用松弛感，逐一回應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)“優(yōu)質(zhì)畫質(zhì)+便捷體驗(yàn)”的核心訴求。

    首先從觀感維度看，康佳R10系列以貼合人眼視覺規(guī)律為核心邏輯重構(gòu)了畫質(zhì)體驗(yàn)。其搭載的驚鴻AI畫質(zhì)芯片2.0，通過AI精準(zhǔn)控光、AI智能校色、AI智能調(diào)幀、AI智能降噪四大核心能力形成協(xié)同。觀看激烈的體育賽事時(shí)，AI智能調(diào)幀能消除動(dòng)態(tài)拖影，讓球員奔跑、球權(quán)轉(zhuǎn)換的每一個(gè)瞬間都絲滑清晰；欣賞自然風(fēng)光紀(jì)錄片時(shí)，AI智能校色可精準(zhǔn)還原草原的遼闊綠意、深海的幽藍(lán)層次，讓觀眾仿佛置身現(xiàn)場(chǎng)。而針對(duì)85英寸機(jī)型打造的3840黃金畫質(zhì)分區(qū)，在芯片算力加持下實(shí)現(xiàn)“一芯一控”，每顆燈珠獨(dú)立精細(xì)控光，徹底解決了傳統(tǒng)電視亮部過曝刺眼、暗處泛白模糊的通病。這種貼合人眼視覺規(guī)律的有效控光設(shè)計(jì)，恰恰擊中了消費(fèi)者對(duì)真實(shí)畫質(zhì)的核心需求，而非對(duì)分區(qū)數(shù)字的盲目追求。

    此外，硬件層面的協(xié)同，更讓觀感升維落地為可感知的體驗(yàn)。3000nits峰值亮度與墨晶護(hù)眼屏的AGLR超低反射率技術(shù)搭配，即便白天開窗讓陽光直射屏幕，畫面依然清晰通透，避免了白天看屏像看鏡子的尷尬；DCI-P3高色域覆蓋與3D-LUT4913色彩精準(zhǔn)校正技術(shù)結(jié)合，可精準(zhǔn)顯示億種色彩，無論是電影里夕陽下的暖橙漸變，還是動(dòng)畫中角色的細(xì)膩膚色，都能避免色彩偏差，還原內(nèi)容本真；超高刷新率則完美適配賽車、動(dòng)作電影等高速動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，全程無卡頓、無拖影，讓觀感不再是紙面上的參數(shù)，而是每一次觀影時(shí)的沉浸享受。

    如果說“觀感”解決了“看得好”的問題，那“爽感”則直擊消費(fèi)者對(duì)“用得順”的訴求。長(zhǎng)期以來，聯(lián)網(wǎng)才能用AI、語音指令不精準(zhǔn)是智能電視的核心痛點(diǎn)，而康佳R10系列通過端側(cè)AI本地部署技術(shù)，徹底打破了這一束縛。其搭載的專屬離線識(shí)別模型，將語音識(shí)別與語義理解功能一體化部署，即便處于斷網(wǎng)環(huán)境，用戶只需說一句“切換到昨天看的抗戰(zhàn)劇”“把音量調(diào)到25”，電視就能快速響應(yīng)，無需依賴云端信號(hào)；即便在低算力運(yùn)行場(chǎng)景下，從通電開機(jī)的那一刻起，語音交互就能隨時(shí)在線，真正實(shí)現(xiàn)了AI爽感帶電，隨心暢快無限。

    易AI1.6系統(tǒng)的升級(jí)更讓“爽感”走向個(gè)性化。一方面深度聯(lián)動(dòng)DeepSeek、文心一言、通義千問等主流大模型，讓語音問答、內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)度大幅提升；另一方面內(nèi)置智能體3.0，用戶一句話就能創(chuàng)建專屬個(gè)性大模型，覆蓋影音、教育、運(yùn)動(dòng)、健康等多個(gè)場(chǎng)景，比如家長(zhǎng)可定制兒童模式，自動(dòng)推送益智動(dòng)畫與學(xué)習(xí)內(nèi)容；年輕人能設(shè)置游戲模式，一鍵調(diào)出低延遲、高刷新率的參數(shù)配置；長(zhǎng)輩則可開啟養(yǎng)生模式，獲取健康科普與廣場(chǎng)舞教學(xué)視頻，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的交互體驗(yàn)。更值得一提的是，系統(tǒng)融合訊飛語言大模型，支持23+方言直接交互，無論是四川方言“放哈子小兔子的故事”，還是粵語“繼續(xù)琴日未睇完嘅古裝劇”，都能精準(zhǔn)識(shí)別并執(zhí)行，徹底擺脫了找遙控器、按按鍵的繁瑣，讓不同年齡段的用戶都能享受到開口即達(dá)的爽感。

    而“松弛感”的打造，更是康佳R10系列對(duì)家庭使用場(chǎng)景的深度洞察。R10系列全新推出了三體遙控，創(chuàng)新性支持紅外線、藍(lán)牙、星閃三種連接方式，可同時(shí)兼容電視本體與市面上主流品牌的機(jī)頂盒。切換電視頻道、調(diào)節(jié)音量用它，切換機(jī)頂盒信號(hào)源、操控IPTV播放也用它，無需在多個(gè)遙控間反復(fù)切換，一鍵即可切換至所需設(shè)備，所有操作一手掌控。這種化繁為簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)，切實(shí)解決了家庭使用痛點(diǎn)：老人不用再對(duì)著一堆遙控犯愁，孩子能輕松上手找到喜歡的動(dòng)畫，全家人無需再為找遙控、換遙控浪費(fèi)時(shí)間，讓電視使用回歸輕松享受的本質(zhì)，這正是“松弛感”的核心要義。

    華潤(rùn)賦能，探索電視行業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)新路徑

    結(jié)構(gòu)升級(jí)的當(dāng)下，康佳R10系列所展現(xiàn)的“三感體驗(yàn)”，正為電視行業(yè)提供了從技術(shù)導(dǎo)向回歸用戶價(jià)值導(dǎo)向的新路徑，它用“觀感、爽感、松弛感”證明：技術(shù)的終極意義，是讓消費(fèi)者在每一次觀影、每一次交互、每一次操作中，都能感受到“被理解”的愉悅。這種以用戶需求為核心的創(chuàng)新，讓R10系列成為華潤(rùn)賦能后康佳在消費(fèi)電子領(lǐng)域的重要成果。

    華潤(rùn)賦能帶來的不僅是單一產(chǎn)品的體驗(yàn)升級(jí)，更重塑了康佳的整體產(chǎn)品戰(zhàn)略，推動(dòng)其構(gòu)建“場(chǎng)景細(xì)分、人群精準(zhǔn)”的全需求產(chǎn)品體系。自8月舉行康佳專業(yè)化整合發(fā)布會(huì)，康佳正式成為華潤(rùn)集團(tuán)旗下科技與新興產(chǎn)業(yè)板塊的業(yè)務(wù)單元以來，康佳的產(chǎn)品節(jié)奏明顯加快且邏輯清晰：聚焦銀發(fā)群體需求，8月推出K10、D7J摯愛系列；定位“家庭中樞”，10月推出R10系列，填補(bǔ)中端家庭場(chǎng)景的產(chǎn)品空白；后續(xù)還將推出針對(duì)影音愛好者的天籟系列，以及計(jì)劃于明年春季上市的高端旗艦智臻系列等。很明顯，該布局是康佳基于對(duì)不同消費(fèi)人群需求的深度洞察，從銀發(fā)關(guān)懷到家庭共享，從影音專業(yè)到高端旗艦，每一款產(chǎn)品都對(duì)應(yīng)著一個(gè)明確的用戶群體與場(chǎng)景，形成“覆蓋全生命周期、全需求場(chǎng)景”的產(chǎn)品矩陣。

    可以看到的是，在當(dāng)前消費(fèi)者告別參數(shù)比對(duì)，以體驗(yàn)落地為核心決策依據(jù)的市場(chǎng)背景下，華潤(rùn)賦能的康佳，正走出一條以用戶價(jià)值為導(dǎo)向的差異化路徑。這不僅讓R10系列在存量競(jìng)爭(zhēng)中快速突圍，更為電視行業(yè)提供了可借鑒的轉(zhuǎn)型思路：當(dāng)行業(yè)陷入技術(shù)內(nèi)卷時(shí)，回歸用戶真實(shí)需求才是破局關(guān)鍵；而集團(tuán)賦能，能夠?yàn)槠放铺峁┯脩舳床�、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、資源整合等多重支撐，讓體驗(yàn)創(chuàng)新不再是單點(diǎn)突破，而是系統(tǒng)性的戰(zhàn)略落地。

    未來，隨著華潤(rùn)與康佳協(xié)同效應(yīng)的進(jìn)一步釋放，這種以體驗(yàn)為核心、以場(chǎng)景為抓手的模式，或?qū)⑼苿?dòng)更多契合用戶需求的產(chǎn)品出現(xiàn)，重新定義電視在家庭場(chǎng)景中的價(jià)值。