海信拋電視無云論 概念炒作再惹爭議

    4月12日，在海信電視春季新品發(fā)布會上，海信電器多媒體研發(fā)中心副總經理簡志敏稱，市面上根本就沒有所謂的云電視這個門類，而只有智能電視。言論一出當即受到了業(yè)內人士和多家媒體的強烈關注。

    據了解，在發(fā)布會上簡志敏表示，目前市場上的智能電視本身都已具備了“云”支持功能，“云”只不過是智能電視的一個基本特征。一些廠家宣傳云電視、支付電視、社交電視等完全是市場炒作，有些誤導消費者。

    然而，有分析人士指出，從今年的3月份開始，創(chuàng)維、康佳、TCL等國內大牌彩電廠商紛紛馬不停蹄地推出各自的“云電視”產品，整個3月份，“云電視”這股電視風暴從未停止過。而此次海信電視選擇的新品發(fā)布時機，恰恰是選擇在風暴過后而且一反諸家彩電廠商推出云電視的常態(tài)，轉而堅挺智能電視并拋出國內電視“無云論”。海信電視此舉無疑是再次將此前熱議的電視行業(yè)概念炒作推到了風口浪尖。

    2011年10月28日，在云電視誕生的3個月后，中國電子視像協(xié)會聯(lián)合創(chuàng)維、康佳等近20家權威機構和媒體共同推出了全球首個《云電視推薦標準》，對云電視從系統(tǒng)、平臺、硬件、軟件、應用、交互、服務、產業(yè)鏈等角度做了全面界定。受此影響，從去年到今年，國內云電視的推廣和宣傳幅度也成幾何級倍數增長，智能電視概念也被云電視所取代。因此，此次海信電視新品發(fā)布會“逆勢而發(fā)”，在業(yè)內也引起新一輪的概念爭論。

    那么，海信電視關于國內電視的“無云論”是海信反其道而行借概念反炒作來提升新品知名度或是剝開“云外衣”回歸智能電視本質呢？

    根據目前國內發(fā)布的云電視產品來看，云端服務是云電視產品的最大特色，也被認為是云電視和智能電視的最大區(qū)別所在。據海信電視簡志敏的說法，此前多家彩電廠商推出的云電視功能仍然屬于智能化的范疇，即云端服務本身就是一種智能手段。

    除此之外，部分堅持認為國內云電視概念是炒作的人士認為，截至目前，包括三星、LG、索尼在內的外資在華彩電廠商并未跟風推出云電視系列概念產品，而是仍然主推智能或3D電視，這表明全球范圍內的電視同行們并未認可國內的云標準，而只是國內廠商的一廂情愿。

    海信電視的智能概念堅守，除了凸顯其產品定位與眾不同外，舍棄國內云潮流退而與外資廠商同道站位智能電視領域，頗有些出而不染、回歸本源的寓意。從目前消費者對云電視產品的關注度來看，盡管各家云戰(zhàn)略層出不窮，市場回應卻始終不太明朗，相比于動輒上萬元的云電視，消費者更多還是傾向于購買性價比更高、更成熟的3D或智能產品。因此，有業(yè)內人士指出，海信此次反常論調并非否認云電視，而是其在當前市場信息反饋情況下做出的適應性戰(zhàn)略舉措。

    在國內家電行業(yè)，尤其是新品集中發(fā)布時段，各方同質化產品競爭激烈，如何通過不同的差異化宣傳來實現(xiàn)企業(yè)產品的市場效應最大化，成為各家彩電生產企業(yè)的重頭戲。就目前云電視這一領域，由于技術標準界定和規(guī)范始終沒有全國甚至全球性的統(tǒng)一認可標識，有借助云概念來打響品牌的企業(yè)，必然就有“逆云”反炒作的商家。歸根結底，商家的異化策略無非是為了能夠在中國未來的電視市場分得一杯更大的羹，搶得一塊更肥的肉。

    中國的電視產業(yè)何時能夠走出概念炒作的產品路線，直接關系到國內電視行業(yè)未來發(fā)展的前景。消費者所需要的絕不僅僅是3D電視、智能電視、云電視等玄而又玄的概念類產品，而是實實在在能夠滿足生活實際的電視產品。

    由于成熟的產品經歷了市場長期的檢驗，其功能、價格在消費者日常生活中形成了不可替代的實用性。從消費理念分析，與其購買一款還未成熟的概念型云電視產品，消費者更青睞于購買熟知且易操作的智能電視。有業(yè)內專家形象地比喻道，概念類產品就像寶馬概念車，真正能進入大眾消費者家庭的仍然是市面上最普通卻最實用的產品，概念產品是未來生活的發(fā)展方向并不意味著能夠得到大眾消費者的青睞和認可而市場認可卻是企業(yè)生存的長久之道。目前國內彩電生產企業(yè)仍然需要著眼于滿足基礎市場需求，少些概念，多些實用，才能真正實現(xiàn)電視產業(yè)漫步云端的戰(zhàn)略構想。