華碩玩運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷NBA禪師代言Zenbook

    宏碁花大錢做運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷，而積極開拓美國(guó)市場(chǎng)的華碩也曾傳出有意開高價(jià)找NBA球星林書豪代言，不過這項(xiàng)消息一直沒有獲得證實(shí)。但華碩顯然還是對(duì)NBA有高度興趣，找來(lái)有禪師稱號(hào)的前NBA湖人隊(duì)總教練Phil Jackson拍攝廣告，擔(dān)任Zenbook代言人。

    宏碁除了與大聯(lián)盟投手王建民有多年代言合作，今（2012）年則是再簽下高球球后曾雅妮做為代言人，而看準(zhǔn)林來(lái)瘋熱潮，日前宏碁也宣布與林書豪所屬的紐約尼克隊(duì)展開營(yíng)銷合作。此外，宏碁也是今年倫敦奧運(yùn)的贊助商之一，并推出了倫敦奧運(yùn)紀(jì)念機(jī)種。可見宏碁在運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷的投資毫不手軟。

    相較之下，華碩過去在運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域明顯著墨較少，但今年則是傳出華碩看中林來(lái)瘋熱潮，希望爭(zhēng)取林書豪做為代言人的消息。雖說(shuō)這項(xiàng)消息至目前都未成真，但華碩已經(jīng)決定先找來(lái)禪師Phil Jackson，為以Zenbook（禪書）為名的Ultrabook拍攝廣告。

    華碩執(zhí)行長(zhǎng)沈振來(lái)曾表示，美國(guó)是華碩一定要打下來(lái)的市場(chǎng)，但他也坦言華碩在美國(guó)市場(chǎng)確實(shí)還有努力空間，特別知名度的不足是一大問題。而除了藉由通路布局和產(chǎn)品本身的改善外，營(yíng)銷策略的改變自然也是努力方向之一。

    因此市場(chǎng)認(rèn)為，華碩此次找來(lái)禪師Phil Jackson代言，主要應(yīng)是看好美國(guó)消費(fèi)者對(duì)NBA的愛好，與Phil Jackson在NBA的地位與知名度。

    此外，英特爾（Intel）對(duì)于Ultrabook的成敗相當(dāng)看重，并預(yù)告將會(huì)投入大筆營(yíng)銷預(yù)算，而市場(chǎng)認(rèn)為，就華碩受英特爾重視的程度看來(lái)，未來(lái)在行銷預(yù)算方面也可望跟著加碼。