液晶面板實施壟斷 整機面板宣傳造假

    由于全球液晶面板顯示產(chǎn)業(yè)主要掌握在以“三星電子、LG電子”為代表的少數(shù)幾家企業(yè)手中，一旦他們形成利益共同體，很容易對下游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和消費者造成影響。有國內(nèi)液晶電視企業(yè)人士向《中國企業(yè)報》記者透露，“過去幾年液晶面板占到整機成本50％—60％之間，最高達(dá)80％以上，盡管全球液晶產(chǎn)業(yè)競爭白熱化，但液晶面板價格一直較為穩(wěn)定。處在下游的整機制造企業(yè)并沒有議價能力。根本不敢要求降價，反而是這些供應(yīng)商不時借機漲價，只能敢怒不敢言�！�

    在全球液晶顯示產(chǎn)業(yè)的“價格利益同盟”中，三星電子顯然是“功不可沒”。一方面，通過“利益同盟”對下游制造商和終端用戶造成利益?zhèn)�害；另一方面則主動揭發(fā)價格同盟聯(lián)合控價避免反壟斷機構(gòu)的處罰。

    在于清教看來，“三星電子的這些行為，就是典型的利用自身對市場的支配地位，在全球液晶面板顯示產(chǎn)業(yè)形成‘拖拉斯’，壟斷行為表面上損害的只是面板采購商，如電視機、電腦、手機等制造企業(yè)的利益，最終傷害的還是終端用戶利益�！泵绹�舊金山法院明確指出，“液晶顯示面板或是間接買入液晶電視、顯示器等產(chǎn)品的客戶與消費者，均可以對這些面板制造商提起訴訟，要求賠償�！�

    隱形下的消費安全傷害

    壟斷下的蛋，個個是臭蛋。

    日前，三星電子在中國市場上，突然將產(chǎn)品宣傳的“三星原裝黑水晶面板”中“三星原裝”字眼撤換，暗指此前銷售的“三星原裝黑水晶”液晶電視存在虛假夸大，涉嫌冒充“原裝屏”抬高產(chǎn)品售價。

    此前，夏普液晶電視在中國市場銷售過程中，一直主打“日本原裝”概念，并在高端液晶電視領(lǐng)域確立絕對優(yōu)勢。有市場分析人士指出，“三星原裝，意在借鑒夏普的‘日本原裝’定位，確立在高端上的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。”

    其實，三星電子在中國液晶電視市場上的“虛假宣傳”并非首次。早在2006年，三星電視就存在“用臺灣屏偽裝三星屏”，從而借助“三星高端形象”直接參與國內(nèi)市場的價格競爭。

    長期以來，由于全球液晶顯示面板產(chǎn)業(yè)的“市場集中度高”，主要集中在以三星電子為代表的少數(shù)企業(yè)手中。這種壟斷，一方面直接導(dǎo)致下游的制造企業(yè)都不敢輕易得罪，只能承受上游企業(yè)的“漲價”行為；另一方面，液晶屏生產(chǎn)基地等商業(yè)信息被高度不透明，并成為企業(yè)調(diào)節(jié)市場競爭的重要手段。三星電子這種全產(chǎn)業(yè)鏈布局下的壟斷不只是體現(xiàn)在產(chǎn)品價格上，還包括對商業(yè)信息的高度不透明，直接帶來的是消費者短期和長期利益遭遇重創(chuàng)。

    在浙江萬里學(xué)院客座教授馮洪江看來，“如果三星電子帶領(lǐng)下的面板價格同盟被提前瓦解，全球液晶電視、液晶顯示器、手機等產(chǎn)品的價格會降得更快、降幅更大。”在三星電子的這一“大規(guī)模、高度全產(chǎn)業(yè)鏈”商業(yè)競爭格局下，表面上的受益者消費者，將成為最終受害者。

    與此前企業(yè)在“產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量”不穩(wěn)定、不可靠，對消費者造成的直接利益?zhèn)�害不同。�?dāng)前，三星電子無論是在上游液晶顯示屏業(yè)務(wù)上形成的“價格同盟”，控制液晶面板價格走勢，避免價格走低，還是直接面向終端用戶，在液晶電視整機上利用“三星原裝”字眼展開的虛假宣傳，這正在對終端消費者形成一種新型、隱性“消費安全”傷害。

    于清教指出，“三星電子通過市場支配地位形成的‘產(chǎn)品價格和商業(yè)信息’控制，給消費者帶來的利益更為隱蔽和巧妙。從某種程度上看，三星電子的這種行為還會引發(fā)市場新的不公平競爭�！�

    產(chǎn)品良心被泯滅的三星電子，到底將走向何方？我們拭目以待！